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刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!
2025-03-06 10:25:34

作者 | 杨阳

如果问最近全国微信步数谁屡屡登顶,那一定是演员杨紫。

这几天杨紫不语,只是一味地在全国尬舞。杨紫还靠一段舞,拿下新晋文旅代言人身份。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:微博@杨紫

这意味着继林更新、刘亦菲后,“文旅代言人”又换人了。

这还要从杨紫在抖音发的视频说起,她模仿“李羲承进行曲”中的优雅舞姿,但跳到一半直接选择放弃,却因此火了。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:抖音@杨紫

杨紫盘起头发,穿着牛仔裤、黑色蝴蝶结卫衣,在节奏感十足节拍下即兴跳舞。

在走神和走心之间选择尬舞式走秀,僵硬中透着一点喜感。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:抖音@杨紫

时而双手比鸽子状、双手抱拳,时而忽扇忽扇,作告辞状......

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:抖音@杨紫

这热舞场面让人想起某位春晚朋友,虽然有点点尬,但必须承认十分上头,看了忍不住跟着扭两下。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:抖音@杨紫

就连杨迪在评论区起哄,表示爱看多跳。

杨紫回应“怎么样,可以说我演戏不好,不能说我跳舞不好,OK?”。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:抖音@杨紫 评论区

01、不过杨紫这波跳舞,并不是尬着玩的,或许在拯救全国文旅的五一KPI。

正如网友所言:“别人跳舞要钱,杨紫跳舞帮文旅完成KPI!”

各地文旅账号盯上杨紫的魔性舞蹈,纷纷接住泼天流量整活,将杨紫跳舞片段进行二创。

浙江文旅配上《千年等一回》西湖走起,这舞步和千年等一回的旋律太搭啦!

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图源:@鱼可艾

重庆文旅加入重庆童谣,鸡公叫鸭公叫,越看越魔性。

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图源:@鱼可艾

四川文旅,凉山、甘孜等申请出战。

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图源:@文旅成都

南昌文旅直呼:紫妹对不起,没忍住做了视频,你的舞蹈和南昌好搭。

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图源:@南昌文旅

河北文旅:杨紫出没广府古城、太舞小镇......

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图源:@抖音河北文旅原创

杨紫是地道的北京人,北京文旅也凑热闹。

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图源:文旅北京

杨紫咚遍祖国秀丽河山,上天下地入海,随地大小跳,天天巡游全国。

总之只有你想不到,没有杨紫跳不到的,于是杨紫每天轻松拿下全国巡跳V步数第一。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:中国国家旅游

看到这儿只想问,各大文旅官方账号,咱们什么时候把代言费结算一下,必须给杨紫打钱了。

毕竟你一跳,我一跳,跳出了现象级热度。

02、上一次看到如此有号召力的文旅代言人,还是刘亦菲。

一代人有一代人的文旅代言人,从刘亦菲、林更新到杨紫,一个都躲不过。

好比刘亦菲,可是阿联酋北部的城市阿布扎比的旅游形象代言人,多次通过变装广告,推介阿布扎比旅游亮点,旅游代言业务能力很强。

刘亦菲一觉醒来天塌了,全国文旅宣传越来越癫!

图源:广告文案

此前哈尔滨文旅为冰封黄玫瑰宣传,应景地配文配文《玫瑰的故事》黄亦玫台词文案,赋予了黄玫瑰的情绪价值。

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图源:@哈尔滨文旅

这一官宣得到了刘亦菲的回应,哈尔滨文旅接住神仙姐姐砸来的泼天流量,与刘亦菲隔空互动。

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图源:@哈尔滨文旅

没想到刘亦菲果然来哈尔滨打卡冰封黄玫瑰,上演玫瑰遇见玫瑰的名场面。刘亦菲意外代言哈尔滨文旅,成功激发网友打卡热情。

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图源:@哈尔滨文旅

刘亦菲与哈尔滨文旅可谓贡献了一个双向奔赴的文旅营销案例,哈尔滨文旅借助《玫瑰的故事》展开剧内剧外造势,营造“黄亦玫返场”的旅游噱头,有效延续影视剧长尾效应。

不是一家人不进一家门,说到刘亦菲,还必须提她在剧中的前夫哥。

去年《玫瑰的故事》播出后有一幕台词火了,林更新饰演的方协文,和刘亦菲饰演的黄奕玫吵架。

女主想回北京待几天,但方协文怀疑她去见前男友,忍不住大吼:“北京到底有谁在啊”。

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图源:绿色健康网上冲浪

这一喊,喊出了年度最火文旅传播素材。林更新怒吼的口吻,加上咬牙切齿的表情,成就了一个魔性转场画面,引发全网二创爆改。

林更新一觉醒来,喜提“2024年中国旅游大使”身份,“北京到底有谁在啊”沦为了人传人的病毒传播现象。

新疆官方账号隔空回应方协文:北京有大兴机场,坐上飞机就能来新疆。

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图源:新疆是个好地方

就在一众网友感慨写作文都不敢这么硬套时,清华复旦大学都不淡定了,紧跟热点抓紧机会抢人。

清华大学告诉你北京到底有谁在,代码10003,欢迎报考,我在清华等你来。

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图源:清华大学

复旦大学喊出“黄亦玫严选,欢迎报考复旦”。

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图源:@复旦大学

全网都被清华复旦一来二去的互动磕到了,只有北大受伤的世界达成了。

不过论适配度最高的还有去哪儿旅行,趁热打铁官宣林更新担任品牌代言人,延续《玫瑰的故事》话题拍广告,把“更新”梗玩到底,强化了大家对于“旅行上去哪儿比比看”记忆点。

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图源:@去哪儿

有意思的是,在文旅营销上,同样躲不过“抢人大战”命运的,还有咱们的3岁影帝哪吒。

这不,《哪吒2》上映之后,哪吒IP热衍生出“哪吒旅游热”。

哪吒旅游热,又进一步引发全国文旅认领哪吒的出生地,开启炸裂的“抢娃大战”。

天津文旅一句“别抢了!哪吒天津人!”四川宜宾也坐不住了,直呼哪吒“老家”在宜宾。

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图源:九派新闻

从天津河西区哪吒小镇、四川宜宾哪吒行宫、四川江油乾元山金光洞到河南南阳西峡县哪吒庙等都成为热门景点。

就连票根的商业价值也水涨船高,没有资本抢娃的地方文旅,就干脆表演抢票营销。

湖南张家界国家森林公园、陕西咸阳李靖故居、天津盘山景区等地方,推出支持游客凭借电影票根免费游玩活动。

03、结语

从林更新一句台词引发高校“发疯抢人”,刘亦菲与哈尔滨文旅的梦幻联动,再到杨紫魔性舞步引发各地文旅全网尬舞,不得不说,这届文旅官方账号的精神状态越来越超前。

透过这些看似魔性又离谱的文旅营销现象,可以窥见文旅官方变得越来越接地气,放下身段更网友玩到一块去,背后同样有迹可循。

文旅营销的本质是地域营销,其营销挑战就是让小众地方走向大众。

各地文旅账号从明星、影视剧的大众化热点切入,通过魔性剪辑、热梗配乐整活,将剧综话题转化为地方营销的热梗,用或魔性或抽象画面制造地域记忆点,让文旅宣传活起来。

对于文旅官方而言,通过打破单一的风光宣传片营销模式,既保留地域特色,又打破圈层壁垒,让网友在喜闻乐见的语境中,记住地方文化特色。

不过借势营销只能短期帮助文旅官方打开流量的大门,从长期来看,一个地方要想真正留住游客,不能过度依赖短暂的借势营销;

还要思考流量狂欢过后,如何将流量转化为留量,这就考验官方要在产品、服务和特色文化等宣传上下功夫。

只有这样,一个地方才能持续激发消费者打卡,吸引更多人主动去了解自己的文化景点,塑造有辨识度的文旅品牌形象。

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