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热点追对,流量翻倍,小红书追热点指南
2025-02-20 15:21:00

「以人为本」是小红书一向的主张 

想要做好小红书,就需要了解目标受众的内容偏好,小红书不像抖音的单列流,刷到等于看到,小红书是双列流,笔记被曝光后会不会被点开,就要取决于用户对笔记感不感兴趣 

一个比平时笔记点击率提高46%的诀窍就是学会”蹭热度“,热点是撬动流量的支点,因为热点是用户喜好、关注的数据体现,学会蹭热点可以直接提高笔记的曝光

一、热点的分类

1)可预见热点

可以被预测到的、有规律的一些热点信息都是“可预见热点”的范围,像我们常见的节庆假日、电商大促、春夏秋冬周期、开学毕业季等

例如:unny乘秋冬之势入局趋势品——透明唇釉,锚定唇部精养人群强种草,在小红书站内实现种收一体

2)突发性热点

这类热点通常是没有明显预兆的情况下突然爆发的,一般时效性都比较强,常见的有娱乐八卦、社会事件,但是要注意“时政类、天灾人祸、疾病健康和负面热点不能蹭

 例如:最近“乡村爱情17”热播,瑞幸就蹭了一波热度,和乡村爱情搞起了联名,包装、周边都充满了噱头和笑点,还让联名新口味“大冻梨拿铁”出来一波圈

3)持续性热点

一般能长时间引起讨论的话题、事件或人物都是持续性热度,这种话题往往更容易引起消费者共鸣 

例如:roi的“嘴替广告”,用林黛玉的人物形象比作“打工人”,做打工人嘴替,很容易引起共鸣

这里再给大家一个反面案例:很多品牌会把“情绪广告”错误营销为“贩卖焦虑”,例如五个女博士本来是想让女性用户共鸣,但是广告一出,立马被骂上热搜,因为它让人觉着在贩卖焦虑,对女性也不够尊重

二、如何找到热点 

1)站外台热点榜单:微博、抖音等平台的热点榜单显示的都是实时热点话题,这是最直接找到热点话题的方式,但凡是站外平台能够成为全站热点,大概率也会在小红书平台延续,微博和抖音相对来说热点出现和传播的效率都更好,可以保持对两平台热点的关注

2)数据工具:新红/千瓜等第三方平台,可以直接查看行业话题、笔记分析、参与者画像 

3)平台热点

不管是创作者服务平台、专业号平台、聚光平台、蒲公英平台,都分别提供了热门内容的参考。拿蒲公英平台举例,在创意中心的内容广场中,就提供了热门商业内容的参考

4)官方薯

小红书官方为了让用户及时了解最近趋势和小红书平台的风向,成立了各领域的官方薯,品牌平时可以持续关注,了解小红书社区动态和趋势风向

三、蹭热点的正确姿势

1)紧跟热点快准狠

大多数热点都是有时效性的,想要蹭热点就要快速了解、快速切入、快速传播 

2)深耕内容,强相关

内容为王四个字相信大家都听烦了,但不得不说,内容无论在哪个平台,无论公域还是私域都吸引用户的核心,蹭热点还需要注意,不能硬蹭,还需要强相关,不然很容易引起消费反感

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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