APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!
2025-02-10 13:45:30

春节是一场抢夺注意力和品牌心智战役,面对扎堆的春节主题,品牌要想抢夺用户注意力,一方面需要立足自身属性定制主题,建立品牌辨识度,与行业形成差异化区隔;另一方面还要拉长营销战线打好时间战,才能真正出奇制胜,春节档成为了今年不少品牌的营销重头戏。这其中不得不提的就是《哪吒》。

据网络平台数据,《哪吒之魔童闹海》总票房(含点映及预售)超越《长津湖》票房,位列中国电影票房总榜榜首。《哪吒之魔童闹海》还被外界评为春节档唯一没明显短板作品,堪称是春节档最大赢家之一。

蒙牛凭借犀利的营销洞察力和高效执行力,很早就提前入局押宝《哪吒之魔童闹海》。不可否认《哪吒之魔童闹海》讲述的是哪吒和家人团圆,要故事有故事,要笑点有笑点,要泪点有泪点,与蒙牛作为年货用于春节送礼传递合家团圆的情绪价值高度契合。基于此蒙牛结合自身品牌特色,推出CNY营销主题【送礼送蒙牛 要强事事牛】,借春节档电影《哪吒之魔童闹海》上映之际传播,按照心智战、情感战和长期战的节奏层层推进,真正跳出大而全的套路化营销思路,将魔童闹海为品牌所用扩大春节营销影响力。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

01 心智战:联名《哪吒之魔童闹海》IP开场,以洗脑营销抢占送礼场景心智

春节是送礼高峰阶段,品牌想要抢占用户送礼心智,核心是占据品牌自身特性,以己之长攻敌之短,将自身送礼优势无限放大。在春节档前期,蒙牛就与电影《哪吒之魔童闹海》展开IP联名营销。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛抓住中国人追求热闹喜庆的共性,打造曲风活泼,画面热闹的魔性新春短片。透过短片可以看到,蒙牛在延续电影喜剧基调的基础上,同时融入《哪吒之魔童闹海》电影元素和“牛、强”符号,由哪吒、敖丙、殷夫人、太乙、李靖、申公豹组成的“要强贺岁团”,献上原汁原味的吒式喜剧,送上蒙牛特色的新年祝福——“颜值牛、变社牛、人气强、福气强”等,将过年氛围渲染到极致,提升蒙牛春节传播的信号能量。

与此同时,蒙牛将洗脑TVC里的“牛”和“强”具象化,打造《哪吒之魔童闹海》IP包装和周边,为蒙牛品牌旗下产品线——纯牛奶、大果粒酸奶、鲜牛奶、早餐奶、纯甄等打造定制套装,与消费者建立深度的情感联结。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!
蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!
蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

此外,蒙牛还在线下商超打造沉浸式的春节主题货架,做好销售的临门一脚,有效带动蒙牛的终端动销,推动春节声量到销量的快速转化,收获品效合一的效果。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛这一系列高势能的品牌动作,提前为春节旺季铺就强大的氛围排面和销售势能,在礼赠市场高峰期需求爆发中,确保品牌占据心智第一位置。

02 情感战:牵手贾玲打造“要强”微电影,以情感营销深化“要强事事牛”

蒙牛推出魔性短片炸场后,将传播重点从年货送礼场景转移到春节返乡场景,从氛围洗脑营销转移到情感营销,为此与代言人贾玲再次牵手合作,拍摄春节主题微电影《你的强回来了》。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

短片把镜头对准蔷总(贾玲饰演)返乡的心路历程,戳中每个要强打工人春节回家后仍要强不停工作的痛点。

在短片里,我们看见品牌深挖父女关系这一极具代表性的社会题材,勾勒一个“双向奔赴骄傲”的故事。当蔷总自嘲很菜没那么牛时,蔷爸告诉女儿她永远是家人的骄傲;当蔷总愁着众里寻达人千百度,才发现那人就是自己爸爸。蒙牛只为告诉每个人不必太要强,在家人心里你都是最强的。所谓“要强”,并不是只有事业强或者要比谁强,好好生活也是要强的体现。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

诚然,“要强的故事”触发集体共鸣背后,离不开蒙牛“植入要弱”的支持。蒙牛选择将牛奶包装成推动剧情发展的情感载体,是“值得在亲戚面前炫耀”的年货,是“营养又实惠”的送礼佳品,自然带出蒙牛送礼吊打AI陪伴机器人的一面,巧妙植入了品牌的角色,为“春节送礼送蒙牛”找到一个软着陆的落脚点。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

有意思的是,当电影《哪吒之魔童闹海》票房创新高,《你好李焕英》送上贺图后,贾玲同样在线恭喜《哪吒之魔童闹海》,《哪吒之魔童闹海》官微也隔空回应贾玲。不得不说,双方一起为“有家有爱、勇往直前”发声,与蒙牛所宣传的“要强事事牛”意外呼应了。在微电影外,蒙牛的双代言人上演梦幻联动,堪称是“强强联合”。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

正所谓情感营销以攻心为上,蒙牛借助一个“事业要强的蔷总”故事,直击打工人最大公约数的共鸣点,增强他们的观看代入感;也为春节主题“要强事事牛”注入多元化的生活内涵,赋予蒙牛正能量的品牌形象,在潜移默化中影响消费者的春节消费品牌偏好。

03 长期战:联动《哪吒之魔童闹海》梅开二度,延续春节营销长尾效应

诚然,在嘈杂的春节传播环境中,品牌要想持续取得最大营销声量,还有赖于蒙牛要在春节时间窗口,展开饱和攻击的传播,通过多点引爆、多线叙事、多面发散,保持品牌在春节全周期的存在感。

如我们所见,蒙牛选在除夕前后节点,上线哪吒表情包和微信红包封面,将过年的祝福气氛排面拉满。品牌也成功化身年轻人的嘴替,跟他们玩到一块去。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛还与电影《哪吒之魔童闹海》推出第二条定制短片,作为电影的映前彩蛋:演绎时隔5年哪吒登台表演前的精神状态,所有演员都在紧锣密鼓地准备中,而吒儿一边调侃敖丙登台紧张,一边紧张到战术性喝奶笑不活了。蒙牛通过曝光“哪吒闹海幕后现场”,传递蒙牛一起给主演们打气要强登场的一面,为联名款制造了喝魔童闹海唯一指定乳品的噱头。

值得一提的是,这也是首次有品牌把广告以彩蛋的形式展现在电影场景,这条贴广告会出现在电影开场龙标之前,广告剧情故事结束后,龙标亮起电影正式开演。这意味着每个去看《哪吒之魔童闹海》的观众,必然会看到这条贴片广告。

所以我们也看到蒙牛在剧情设计上的巧思,通过讲述哪吒上台表演前的剧情,营造打破第三面墙的效果,让观众身临其境就像来到哪吒准备的后台现场,亲眼目睹看到上台表演前每个人如何准备工作,以此增强观众的观影代入感。可以说这样的贴片广告,就像是与电影融为一体,看起来无违和感。这也是为数不多有品牌尝试如此创新的广告投放模式。

蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!

蒙牛既可以为观众营造沉浸式的观影体验,还能实现精准的人群定向投放与转化,这也让我们窥见蒙牛打破“填鸭式”的贴片广告输出,敢于创新的前锋营销能力,为行业树立了全新的春节营销价值标杆。

对于蒙牛来说,在春节前夕,第一时间推出IP联名吸纳和收获大众注意力,获得营销的主动权和战略高地;在春节下半场联动《哪吒之魔童闹海》梅开二度,本质是借助联名电影的“首因效应”,延续电影营销的长尾效应,实现对前期用户的反复触达。经此一役,蒙牛也成功在长线的春节全周期刷脸,与《哪吒之魔童闹海》建立深度绑定的关联认知。

04

春节营销的本质是让品牌在这个特殊的节点里被看见、被记住,这就需要创造节日营销里的独家品牌印记,既要避免借势电影IP大战中流于表面,也要避免单一的春节短片情感沟通,煽情有余而销售力不足,或是盲目的特价大促,给消费者留下过于粗暴的印象。

正如蒙牛跳出节日营销的固有桎梏,将“牛、强”基因融入春节窗口,一边接住了《哪吒之魔童闹海》泼天流量,一边接住了春节节日的流量,做深做透送礼的营销场景,既回应大众的春节情绪也为品牌构建送礼心智,使“要强事事牛”成为节日流量之河上的壮观瀑布,创造品牌的高光时刻。

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章297
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
蒙牛春节营销出圈了,果然强者从来不抱怨环境!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接