9天票房登顶！

三岁百亿影帝！

今日突破75亿！

接连拿下中国影史票房第一、登顶全球影史单一市场票房榜的《哪吒2》热度还在暴涨，有望破百亿！

网友们纷纷拿出了“投资人”心态，争相“实时监控”票房涨幅——这部春节档动画，不仅成就了中国动画电影全新里程碑，更掀起了一场全民狂欢盛宴。

这场盛宴里，不仅几位主角，就连土拨鼠、结界兽这些小配角都全员出圈，甚至联名品牌们，也有不少被网友们主动“端上桌”。

其中，被众多网友热情推出圈的必有蒙牛瑞哺恩。这个品牌不仅直接把联名广告都拍成了“哪吒2的大爆番外”，还被网友们追着点赞，竖起了新一届IP联名营销标杆。

电影正片里哪吒“藕粉重塑肉身”的第一个笑点，被蒙牛瑞哺恩二创成了“长肉”新爆梗。

眼看着烫火锅吃剩的莲藕只够做出“mini宝宝版”哪吒，太乙真人连忙拿出新法宝“蒙牛瑞哺恩”，凭借其母源MLCT^[1]和新型OPO^[2]组合，实现吸收力200%^[3]，帮助“mini宝宝版”哪吒迅速长大，让“吒实长肉，选瑞哺恩”的认知迅速扩散，打响国民级声量。

这样的广告番外，不仅没有引发网友反感，反而凭借电影级质感和与正片完美衔接的高质量剧情，吸引了无数网友点赞和主动转载扩散。甚至有网友已经开始在品牌官号下催更广告续集了。

在网友们的热情助推下，蒙牛瑞哺恩的广告番外全网播放已突破亿级水平，相关话题#哪吒肉肉肉回来了#也在番外上线后迅速登上微博话题热榜，并像哪吒票房爬榜一样，以惊人速度斩获当日实时热度第1。

值得注意的是，抢先上场的爆款广告番外，不仅在《哪吒2》上映前抢占了先机，率先绑定了品牌与哪吒IP联名印象，并打响了品牌“助力宝宝长肉”认知。在后续《哪吒2》持续霸榜春节社交热榜的态势下，这支广告更经过许多网友的二创、二剪继续在各平台上为品牌吸粉。这也足以说明，一个好内容足以为品牌带来可持续的增长。

品牌想要在CNY营销扎堆涌现的节点上，全面争夺春节热点流量，仅有广告番爆梗“单点破圈”远远不够。深谙此道的瑞哺恩，进一步开启“全场景布局，包围式触达”策略，将联名声量全方位打透，并趁势提升CNY节点销量。

1、线上IP联名社交互动，借用户之力扩大品牌传播力

延续联名番外爆款声量，蒙牛瑞哺恩还同步在线上跟随一路狂飙的电影人气，同步开启用户互动，持续推高品牌与IP联名热度。

其中，品牌联合哪吒IP在抖音打造的#新春开闹吒实长肉 挑战赛，迅速掀起了一场用户共创热潮，助其成为抖音站内春节互动量和热度最高的奶粉品牌。

共创挑战不仅精准吸引来许多家长，带着自家萌娃跟随品牌定制的哪吒贴纸欢乐互动，把过年家人团圆、亲子温馨的氛围感拉满。还有不少年轻玩家也加入了进来，让蒙牛瑞哺恩品牌热度进一步向辐射到泛人群圈层。超过6.9万用户与哪吒贴纸合拍互动，互动内容播放量超10.6亿，为品牌带来了数千万的5A人群提升，预示着更广阔的增长前景。

而在小红书上，蒙牛瑞哺恩又开启了“宠粉模式”，打造了#哪吒2破亿瑞哺恩送一年奶粉 活动。只要哪吒2电影票房每破10亿，瑞哺恩就送10位锦鲤一年瑞哺恩恩至奶粉。活动吸引了超万用户参与，更带动了不少宝妈宝爸主动分享自家宝宝的使用体验，顺势掀起一场真实用户的体验种草热潮。

不论是抖音还是小红书，线上撬动用户互动传播的模式，最大化扩散着品牌联名影响力，并在每一个哪吒破记录的热点中，都能借势占住流量C位。此外，品牌还在与网友们一起为哪吒2的成绩欢乐同庆的过程中，不断拉进了与用户距离，在迅速抬高人气的同时，也抬高着全民好感度。

2、线下影院场景精准触达，联动销售搭建增长闭环

线上传播如火如荼，瑞哺恩还同步在线下也丰富了精准场景布局。

《哪吒2》本就是新年“合家欢动画”，主要面向家庭人群。这与蒙牛瑞哺恩品牌目标人群高度重合。

为此，蒙牛瑞哺恩一方面在《哪吒2》上映期间，将广告番外投放入全国各大影院，并在多家影院举办“包场观影”+“小小哪吒闹新春主题活动”。配合影院场景的沉浸式互动，既为大家的观影体验加分，也同步拉近了品牌与各地消费者的距离，并精准触达“合家观影”人群。

与此同时，这支广告番外，还在线下强势登陆全国社区媒体。在更贴近“家庭生活场域”的渠道上，通过每日数千次超强霸屏，数亿级品牌曝光全面覆盖。

尤其值得关注的是，瑞哺恩的广告投放还同时联动门店新春活动，直接引流消费者到店，以此承接品牌联名热度，搭建营销增长闭环，真正完成品效同增。

在看完了联名内容创意、联名传播布局这些营销策略后，从蒙牛瑞哺恩提前“押对哪吒”并成功借势飞升的案例里，更值得品牌们借鉴的，其实是策略背后的底层思维：品牌联名IP首先要有高契合度，并巧妙应用契合点，才能打出强影响力。

首先，不只是“哪吒长肉”剧情和瑞哺恩“助力孩子长肉”产品利益相契合，品牌与IP更有剧情背后的“父母爱心”重合。哪吒以藕粉塑型重生，其中包含了师父、父母的爱心与期望；以此对照瑞哺恩品牌发展，同样是坚持“以父母心为孩子做奶粉的初心，做科研、做产品”。品牌以爆款内容打响“吒实长肉”认知，也同时找到与目标人群的情感深层共鸣。

更重要的是，瑞哺恩和哪吒IP“一路拼搏，登上国产天花板”的相似历程，更是赢得国民认可度和文化自豪感的关键。

众所周知，《哪吒2》这部影片并非一家之力，而是集众多本土公司艰难探索，由中国动画全行业托举出来的精品。就如同动画制作团队采访所述，《哪吒2》的特效最初是交给海外顶级团队制作，但出品不理想，最终还是由多家本土公司联合钻研打磨。

就像饺子导演所说的“好东西只能慢慢磨”“没有捷径只有死磕”，从《哪吒1》到《哪吒2》中间的间隔5年时间里，许多制作技术在创作过程中实现了“从0到1”的突破，真正沉淀为国产动画制作的硬实力和技术壁垒。这也难怪《哪吒2》刚上线，就被业内称为“国产动画天花板，甚至已经赶超全球先进水平”。

影片中哪吒和朋友家人们一起“冲破带着$符号炼丹炉”的高光剧情，也刚好和中国动画技术冲破西方封锁、拉平技术鸿沟，现实行业发展相呼应。

而国产动画探索、破局之路，也与蒙牛瑞哺恩的国产奶粉发展之路重合。

在过去由海外巨头制定成分标准的奶粉行业中，蒙牛瑞哺恩秉持与《哪吒2》团队一致的“极致打磨”态度和“死磕”精神，精耕母乳成分的研究进程中，并联合江南大学科研团队，耗费了12年[4]时间，才在几乎空白的研究领域中，交出了“母源MLCT[1]+新型OPO[2]”这份足以重塑行业规则的答卷，并通过中国宝宝临床实证[5]，将答卷写到满分。

蒙牛瑞哺恩的科研奋进之路，不仅让品牌自身锻造为“奶粉界天花板”，更通过由中国品牌掌握的“核心科技”，带领国产奶粉“从跟随海外走向引领全球”的新征程——这与《哪吒2》对中国动画行业的影响与推动，如出一辙。两个“行业天花板”，一起凭实力搬开了“国产弱势”的成见大山！

此时再来回顾此次联名内容与传播中，瑞哺恩不论是强调科研成就，还是邀请全网为中国动画新纪录庆贺的举措，无一不是在为中国动画行业天花板喝彩，也借此彰显品牌自身的实力地位。

最后，在这场联名营销中，007所看到的，还远不止品牌联名的创意策略、商业与文化的交融共生，更是“百年未有之大变局”的具象化呈现：

从春晚舞台上宇树科技的机器人惊艳亮相，到DeepSeek在全球范围内爆火，再到《哪吒2》在冲击国内票房榜单后剑指世界影史票房巅峰，以及联名品牌蒙牛瑞哺恩作为国产奶粉的代表，勇攀行业科技高峰……这一切无不彰显着中国品牌的崛起与创新力量的迸发。从尖端科研到文化产业，再到生活日用消费，无数品牌正以前所未有的速度重塑全球产业格局，推动着由“中国制造”向“中国创造”引领转变的世界大变局。和哪吒一样的文化IP和蒙牛瑞哺恩一样的中国品牌们，正在为未来展开无限的可能性。

注释：

[1]①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三脂研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41（6）：41-50；②来源于中长链脂肪酸食用油；[2]OPO：1,3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯；

[2]OPO：1,3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯；

[3]指与LCT进行对比，MLCT的吸收速度是LCT的2倍，Straarup EM, Hoy CE. Structured lipids improve fat absorption in normal and malabsorbing rats. Journal of Nutrition, 2000;130:2802-08;

[4]耗费12年时间:指蒙牛瑞哺恩的科研合作机构江南大学从2010年已经开始我国母乳脂肪和婴幼儿配方奶粉油脂的研究;

[5]中国宝宝临床实证：含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究;