APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!
2025-03-03 10:33:43

2024年12月,中国春节正式成为“世界非遗”。随着首个“非遗版”春节的到来,和过年氛围一同热闹起来的还有各大品牌的CNY/年货节营销。

春节作为历年来各大品牌/商超的必争之地,在这样一个国民情绪高涨的节点,每个品牌在营销上都力求奉上一道拿手好菜,以此俘获用户的芳心。在今年年货节期间,即时线上电商平台——朴朴超市又是如何操盘自家年货节的营销大菜,赢得用户青睐?

多道营销创意菜轮番上桌,为年货节营销端上“一桌好饭”

作为一个主打“30分钟快送品质超市”的线上平台,朴朴超市售卖品类从水果蔬菜、肉禽蛋奶、到粮油调味、酒水饮料、休闲食品,再到个人护理、化妆品、清洁用品日用百货等一应俱全,满足用户足不出户,手机上随时随地搞定日常生活所需,覆盖范围更遍布福州、厦门、广州、佛山、深圳、武汉、成都等7个城市,成为许多用户日常买货备货的渠道。
春节作为一个国民的备货大节,如何在大众心里建立“买年货,上朴朴”的心智,实现APP站内客单量的增长,是朴朴超市年货节营销的主线任务。
从平台配送属性和年货核心商品出发,朴朴超市围绕“年味到家 随时朴朴”项目主题,聚焦“30分钟快送&春节不打烊”的服务差异化”和“年货核心商品”,通过海报、短片、短剧、动画等多元载体,融合了「事件营销」、「短剧营销」、「内容营销」、「创意营销」等多种营销方式,真正意义上消费者端上了年货节营销的「一桌好饭」,以此传递“买年货,上朴朴”的品牌心智。

事件营销——财神cos五地巡游:精准拿捏年轻人求财心态,2025第一天福州人排队“抱富”

洞察到当下年轻人求财的心态,2025开年第一天,朴朴超市策划了一场财神cos 巡游线下事件,请来数位高颜帅哥cos,集齐5路财神爷+10位善财童子,在福州三坊七巷、烟台山等5大地标景点/商圈,当街派送超10000份财运礼。
同时,特别打造的核心视觉亮点「毛绒巨富」物料凭借其“一日抱富,终身暴富”的发财好寓意,一经出街便吸引了众多路人争先排队“抱富”,成为当天街上最靓的人气打卡点,并迅速在网上走红和热议。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

此次财神cos巡游事件营销,成功地为朴朴超市年货节开启打响开门红第一炮。据统计,活动线下曝光人次超159w万人次,线上线下实现约1231.2w+曝光。核心话题#一日抱富终身抱富#阅读量突破了713.5w,相关话题#新年第一天福州人排队抱富#在1小时内火速冲上抖音福建本地热榜,最高排名至抖音福州榜TOP3。同时登厦门、泉州多地榜单且24h在榜,占据2025新年第一天的流量高位。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

短剧营销——《一桌好饭》新春首映:抓住当下短剧流量风口,朴朴春节档爽剧成国民过年“下饭菜”

近两年,大量微短剧上桌,成为国民日常下饭的“电子榨菜”。此次春节档,朴朴超市也瞄准这个流量口,开启了品牌短剧CNY营销。洞察到如今年夜饭已经由80、90后接力掌勺,以及融入品牌对于“中国人年夜饭”价值内涵的理解,朴朴超市联动抖音短剧大咖@她的世界,打造新时代的《一桌好饭》短剧,为国民奉上一道爽口的“下饭菜” 。
在短剧内容策划上,朴朴超市聚焦年夜饭场景,精准拿捏用户的“春节大情绪”,围绕婆媳关系、原生家庭、婚姻爱情观等社会热议话题吸引用户,短剧每一集的内容呈现以“观众爱看”为第一要义,剧中五大女主的形象及发生在她们身上的春节故事,具有代表性且真实感,分分钟引起观众共鸣与讨论。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

例如在第一集中,第一次上门就被未来婆婆要求做八道年夜菜的顾佳,在机智化解刁难后,毅然选择离开;大年三十遭遇男友与闺蜜双重背刺的任晴,在分手后更加懂得好好爱自己;过年回娘家发现丈夫与邻居私情的江珊,手撕渣男后明白一桌好饭要和值得的人吃;被原生家庭深深伤害的张希,勇敢逃离这个家活出自己;任劳任怨却不被夫家待见的李红,除夕当天选择回到父母身边共享团圆饭。
剧中女主们在经历各自的春节后,也真正明白了一桌好饭的意义,朴朴超市也由此传递“更好的生活,每个人都值得”的品牌表达。
该部短剧播出后,共收获了4100W+的播放量,互动讨论量达35W+,冲进品牌短剧榜TOP10,同时剧中通过巧妙合理的场景融入,朴朴超市30分钟快送服务和年货核心商品也得到了很好展示,并且在评论区被用户密切讨论,让“买年货,上朴朴”以一种丝滑的方式进入用户心智,也让用户在年货购买上多了一种选择和体验。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

内容营销——《最后一单》短片共创:复刻平凡可爱的真实配送故事,朴朴小哥化身品牌行走代言人

朴朴小哥作为年货节里的配送主角和朴朴超市的重要品牌资产,社媒平台上关于他们的一些真实配送故事或片段,曾引得无数用户点赞和好评。基于此,在年末收工之际,朴朴超市策划和搜集盘点,复刻社媒上高赞的“朴朴小哥配送趣事”内容,并联动7大插画博主结合插画的呈现方式,共创短片《最后一单》。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

通过真实呈现平凡的朴朴小哥热爱生活的可爱一面,在新一年为用户传递热爱生活的情绪价值和春节不打烊的信息,同时也让年货节里重要的配送主角——朴朴小哥成为品牌行走的代言人,为朴朴超市沉淀下品牌特有的内容资产,也借由这支视频从侧面来传达“让每个平凡的人活得更好”的品牌使命,提升品牌好感度。

创意营销——财神到家创意互动:将春节迎财神民俗具象化,打造财神限定ip在线配送横财

如果要问,春节期间哪个神仙人气最高,那无疑就是财神爷。洞察到当下大众一心求财的心态,结合大年初五迎财神的民俗,朴朴超市在年货节后半程,特别策划了一场“财神到家”社交话题互动,以创意有趣的玩法,陪用户一起迎接新年泼天富贵。
从初五迎财神的创意源点出发,朴朴打造了专属财神IP形象和春节版朴小鸽IP形象,并取景品牌诞生地福州的地标景点,制作了一支“网红爱心树变身摇钱树”的3D动画视频,视频中财神爷空降福州,邀请用户破解财富密码,解锁蛇年第一笔横财。同时,也在朴朴APP配送界面上线财神限定皮肤,让财神与用户实现了双向奔富。
凭借新年发财的好彩头和喜庆讨喜的画风,“财神到家”相关视频和话题一经发布,在微博上掀起了网友广泛参与和讨论的热潮。大量UGC内容成为一道亮点,用户纷纷在评论区或发文晒出自己的财神配送皮肤,分享自己找到的财富密码,共同奔“富”。同时各大营销号也开启“奔走相告”模式,与广大网友一同解锁蛇年横财。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

相关话题话题#财神距离你还有88m#总曝光537.9W+,互动量达12.3W+,登榜微博福建榜:#广东人的初五仪式感有多燃#冲上广东省榜热搜,话题总曝光3187.3W+,在榜时常超24小时,加持话题曝光和用户互动,在当天一众迎财神的相关话题中强势上位。

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

 

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!

从带动新春氛围到带货,为过年整活为消费者整好货

历时近两个月长线传播,项目圆满收官。此次朴朴年货节通过一系列整活营销动作,极大地带动了过年氛围感,为年货节添彩加味,让用户体验了首个「非遗版」春节的浓浓年味。
同时在营销层面,此次项目也收获了亮眼的效果和成绩。整体活动曝光量3.32亿+,用户互动量105.66w+,且多次登榜微博热搜。同时营销上的强势曝光,也为APP站内年货核心商品带来销售额的有效增长,让“买年货上朴朴”这一句口号得到具象化。
从整合营销操盘到落地具体创意,朴朴超市精准把握用户情绪和结合时下新潮玩法,每一个营销动作都和消费者玩在一起,把这个年过得回味无穷。献上了今年年货节营销这样“一桌好饭”,那接下来2025年朴朴超市在营销上又会上新怎样的品牌创意菜?可以小小期待一下~
文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章114
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
2025朴朴超市年货节的这一桌营销好饭,真香!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接