APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?
2024-11-12 11:15:18

导语:

PWA的方式,非常适合H5游戏出海。

在游戏产业中,用户体验和便捷性是至关重要的。随着技术的不断进步,玩家对于游戏的可访问性有着更高的要求。国内小游戏生态就是顺应了这股历史潮流,吃到了这几年最大的一波红利。

那么,除了我们先前介绍过的YouTube、Discord之外,海外还有没有类似国内小游戏的业态形式或者基础设施呢?

在最近的交流中,罗斯基注意到了谷歌的PWA(Progressive Web App,渐进式Web应用)技术。

很多关注谷歌生态的朋友其实在几年前就注意到PWA了。不过在游戏出海早期阶段,国内开发者的注意力都集中在应用商店,对这种边缘路径并不感兴趣。

但是,近期Google Play频繁发生的封号问题给很多团队带来了不小的困扰。诸多因素驱使之下,一些企业又把目光重新投向了PWA。

这里罗斯基就再给大家做一次梳理。

什么是PWA?

谷歌的PWA是一种基于Chrome的新型应用模式,它结合了传统网站和平台特定应用的优点。它是由Google在2016年提出的概念,并在2017年正式落地。目前Google、Microsoft、Apple已经全数宣布支持PWA技术。

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

 

PWA其核心在于弥补Web应用与原生应用之间的差距,如离线缓存、沉浸式体验等,最终达到与原生应用相近的用户体验效果。

 

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

基于公开信息,罗斯基对PWA的特性做了简要梳理:

安全:利用Service Worker技术实现即时下载,页面资源的加载不再完全依赖于网络,而是使用Service Worker缓存离线包存在本地,确保为用户提供即时可靠的体验。

快速:首屏可以部署在服务端,节省网页请求时间,加载速度更快,拥有更平滑的动态效果和快速的页面响应,支持各种类型的终端和屏幕。

沉浸式体验:在支持PWA的浏览器和手机应用上,可以直接将Web应用添加到主屏幕上,无需从应用商店下载安装。在此基础上,它还提供类似App的交互体验,包括全屏浏览、任务切换器中以单独任务存在等。

总的来说,PWA的优势在于提供与原生移动应用相当的无缝用户体验。

作为一种结合了Web的灵活性和App的丰富功能的新型应用模式,PWA正在逐渐成为Web开发的一条可选路径。

独特的生态地位优势

具体而言,相比传统应用商店App,PWA有一些独特的优势:

首先,PWA不需要用户通过应用商店进行下载和安装。用户只需访问一个网址,就可以直接使用应用,或者选择将其添加到设备桌面,实现快速访问。整个过程无需跳转应用商店,逻辑类似小程序。

这种方式简化了用户的使用流程,降低了用户的使用门槛。用户不需要等待下载和安装过程,也不需要担心手机存储空间的问题。

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

其次,PWA的发布和更新过程更加灵活和快捷。开发者不需要将应用提交到应用商店进行审核,新功能的发布和bug的修复可以更快地到达用户,收入无需支付任何抽成。

在研发侧,PWA具有更低的跨平台开发成本,相比需要为每个平台编写特定代码的基础应用,它可以使用单一代码库。

PWA可以在任何支持现代Web技术的浏览器上运行,无论是iOS、Android还是其他操作系统。这种跨平台的特性意味着开发者可以用一套代码服务于所有平台的用户,减少了开发成本和维护工作。

同时,开发者也不需要为不同的操作系统开发多个版本的应用,更新也不需要经过应用商店审核。这些特性压低了开发过程中的不确定性。

离线功能也是PWA的一大亮点。通过服务工作线程,PWA可以缓存应用的资源和数据,使用户在没有网络连接的情况下也能使用应用的某些功能。这对于网络不稳定或者没有网络覆盖的欠发达地区尤为重要。

最后,在大家最关心的获量环节,PWA的优势和H5、小游戏有共通之处。

作为Web应用,PWA可以更容易地在网络上获得曝光。用户可以通过搜索引擎找到PWA,也可以通过社交媒体和其他在线渠道分享。这种在线可见性使得PWA能够触及更广泛的用户群体,而不仅限于应用商店的访问者。

在现实用例方面,Pinterest、阿里速卖通、星巴克、Netflix、Instagram、饿了么等头部企业都有落地案例。

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

根据谷歌近几年披露的数据:

阿里速卖通与Google团队合作推动PWA技术在AliExpress上的落地,新用户的转换率增加了104%,在Safari的转化率也上升了82%,用户每次访问的页面数量是原先的两倍。

Pinterest将其移动网站重建为PWA后,核心参与度增加了60%,用户产生的广告收入增加了44%,花费的时间也增加了40%

Netflix利用React框架采用PWA技术,确保订阅者能够稳定、无延迟地访问电视剧集和电影。基于单页应用程序(SPA)策略,用户可以享受不间断的观看体验。

在游戏领域,网易、任天堂都在PWA有过试验性案例。

江娱《口袋奇兵》的海外Web版本是PWA最成功的几个案例之一。罗斯基在2022年9月的采访报道中有非常详细的介绍:

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

有意思的是,江娱在微小、抖小一侧成绩也十分可观。这侧面印证了PWA与国内小游戏生态存在趋同之处。

此外,有不少Slot类出海产品在PWA上跑,据称成绩不错。

无法回避的结构性隐忧

虽然PWA有上述诸多好处,但还是有几个点要和大家明确一下。

第一、PWA是谷歌生态框架下的产物,且具有免审核、切支付的特性。这种“过度的自由”,意味着它与Google Play存在天然利益冲突。这也是谷歌一直没有大力宣扬这一技术的原因之一。

在iOS一侧,苹果对PWA做了很多政策和功能上的限制,导致很多研发想在iOS 上实现PWA需要大量时间,效果也不是很理想。

第二、谷歌在美国本土目前面临的司法环境极度恶劣。

在谷歌输掉反垄断诉讼后,联邦政府正在寻求极为严厉的补救措施。今年10月8日,美国司法部向联邦法院提交了一份文件,显示出作为反垄断补救措施的一部分,司法部正在考虑拆分谷歌。

同时,司法部称其“正在考虑阻止谷歌使用Chrome、Google Play和安卓等产品来增强谷歌搜索及其相关产品和功能——包括AI等新兴搜索接入点和功能——来取得相对于竞争对手或新从业者的优势”。

有观点认为,谷歌可能会再次“花钱消灾”来解决合规问题。但是,在这样一种神仙打架的局面下,生态内的开发者有必要做最坏的准备。

小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?

基于第二点,欧美所有平台型企业对“小程序/小游戏生态”这件事都极度保守:

谷歌自己的YouTube Playable迟迟没有大推。

Netflix小游戏进展缓慢。

Facebook、Discord小程序都打通了支付渠道(Google Play和iOS仍要抽成),但在具体生态愿景上并不明朗。

亚马逊的Twitch一直传说要依托观众生态搞小游戏,但是迟迟没有成果。

TikTok面临“反垄断+国家安全”的双重盯防,很难把抖小那一套搬到海外。

也就是说,在可预见的未来,国内开发者盼望的“1比1复制国内的海外小游戏生态”,在落地层面并不现实。这里面有合规因素,也有行业因素。

在出海红利期消退的当下,PWA显然称不上新蓝海、新增量。但是,作为参与者有限的边缘赛道,PWA对中小团队来说或许是一个突围的好方向。

根据罗斯基的了解,现在很多无法在谷歌商店过包审核的产品在采用这种方式绕开谷歌。不过相对地受限于技术层面,中轻度产品在使用PWA的效果会更好一些。而在买量投放方面,只要支持H5游戏买量的渠道都可以,比如头部的几大媒体都是可以正常投放。而在解决支付方面,需要开发者自己去接三方支付或是整合四方支付来实现。

不过海外用户习惯于通过苹果谷歌商店下载应用,这里有信任、安全以及习惯的因素。而PWA可以实现的效果是将H5产品进行封装,用户通过点击仿谷歌落地页安装,在手机桌面上生成一个icon,点击后和APP一样可以直接实现访问web端的应用功能,比如观看直播,操作游戏等。虽然PWA对比直接推广H5产品,可以直接拉升留存,提升ROI,有缩短回本周期的优点。但其核心还是H5的形式,所以要考虑产品体验以及买量素材等方面的影响。现在的H5游戏出海还多是集中在轻度产品,而在买量归因方面的追踪成本也需要衡量。

如果想了解更多PWA内容或是相关技术服务支持,可以联系罗斯基交流。

罗斯基
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
罗斯基
罗斯基
发表文章229
有料,有趣,有价值。专注于游戏行业研发、发行经验分享。
确认要消耗 羽毛购买
小游戏出海新思路!谷歌PWA会是下一个出海突破口吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接