APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2024Q2微信小游戏数据发布,点点互动挑战三七
2024-07-24 14:10:45

来源:DataEye

小游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度、季度微信小游戏观察。

一、Q2微信小游戏市场情况

(一)微信小游戏月活突破5亿

今年1月,微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿,而在7月举办的微信小游戏开发者大会上,微信小游戏团队称,目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。

微信小游戏团队认为,微信小游戏用户与传统游戏有较大不同:

①女性用户占比高;

②三线城市用户占比一半;

③用户年龄以24-40岁为主。

整体来说,微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。

小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏。用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣,闲暇时刻“玩一款小游戏”,正在成为用户的习惯。

(二)6月微信小游戏畅销月榜排名

微信小游戏月榜排名根据微信小游6月畅销榜每日平均排名进行排序,月榜TOP40如下:

排名月榜前五分别是:《寻道大千》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《指尖无双》以及《这城有良田》。

从题材来看,武侠、魔幻为主,传统题材领跑。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看,武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。

传奇题材占比13%排名第4,而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。

从玩法来看,MMORPG和放置(含开箱)领衔畅销榜。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看,MMORPG、放置(含开箱)以及卡牌玩法占比排名TOP3,三者合计占比约为61%。

模拟经营玩法占比约为13%,排名第4。而策略、塔防玩法均有3款产品进入畅销榜TOP40。射击、割草以及消除等玩法均有1款产品进入小游戏畅销榜月榜。

(三)Q2主要赛道产品畅销榜

开箱like:三七领衔,赛道呈现一超多强格局

开箱头部产品《寻道大千》在畅销榜受到其他品类的挑战,但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗,只是《灵魂序章》的排名波动较大。

排名波动大的产品还有《疯狂骑士团》和《冒险大作战》,前者在6月上旬名次跌落明显,但很快回到TOP20位置;后者在Q2排名波动较大,可能与项目组减少投放策略有关。

目前开箱子赛道呈现“一超多强”局面,一超为《寻道大千》,多强则为三七其余三款产品以及以传统厂商为主的开箱产品。

卡牌咸鱼like:头部产品表现乏力

从畅销榜排名来看,品类头部《咸鱼之王》在畅销榜依然保持一定的市场竞争力,Q2平均排名在第8名左右,可是基本难以重回巅峰。

咸鱼like在上半年以多元题材为主,除了三国题材之外,还扩展到武侠、西游以及末日,各厂商期望通过细分题材差异性吸引用户,但基于玩法相对单一,相关产品在Q2畅销榜排名波动较大。

策略品类(SLG):持续融入小游戏生态,SLG赛道分化明显

目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化:

一是新品快速飙升并立足市场。《无尽冬日》在4月上线后,畅销榜排名一路飙升,目前稳定在畅销榜前二,与《寻道大千》交替登顶榜一位置。而《指尖无双》同样在4月中进入畅销榜TOP10,目前稳定在TOP5。

二是老牌产品表现稳定。《口袋奇兵》和《巨兽战场》在畅销榜排名相对稳定,且波动较小。

三是掉队产品出现。《霸业》排名波动增大,而《三国兵临天下》和《银河战舰》等产品已经跌出畅销榜。

二、Q2微信小游戏买量情况

(一)微信小游戏各品类消耗占比

以消耗金额占比表现来看,Q2的放置品类呈现稳定提升态势,而角色卡牌占比几乎腰斩,从4月占比24%,到6月占比降至12%,主要还是头部产品《咸鱼之王》消耗乏力,导致赛道整体出现下滑。

相比之下,由于Q2多款SLG小游戏同时发力,战争策略赛道有明显提升,从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。

仙侠RPG在6月有相对明显的飙升,传统题材进入暑期档营销动作明显。

(二)Q2微信小游戏消耗排名

从消耗榜来看,《寻道大千》坐稳Q2消耗榜第一,暂时还没有其他产品可以超越。目前来看,消耗榜中腰部变化明显,小游戏市场活跃,不存在固化现象。

进入Q2,消耗榜TOP20中的混变产品占比持续提升,从4月为55%,在6月占比飙升至80%,意味着消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要原因:

一方面是混合变现产品受到更多开发者的关注和青睐,更多混变产品进入买量营销市场;

另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。再一次说明混合变现产品已经成为小游戏主要的发展趋势。

(三)微信小游戏素材投放量情况

从投放素材量来看,Q2日均投放素材量为14.96万,环比Q1下滑约6.7%。其中IAA小游戏日均投放素材仅为2.9万条,占比大盘不足20%。

从素材投放趋势来看,Q2素材投放量整体波动较大,五一假期前后素材量有明显增加,在6月末暑期档前夕素材量再度提升。

目前,小游戏素材投放量表现乏力,整体反映出,小游戏新品快速换血,一旦投起来后,同赛道老产品、次新产品就会受影响。一增一减中,总量增长乏力。

(四)微信小游戏在投游戏数情况

Q2月均在投游戏为8600余款,环比Q1提升300款左右,其中IAA小游戏提升明显,6月有超过6000款IAA小游戏参投,对比1月提升17%。

相比之下,IAP+混变在投小游戏数量回落至1月份水平,但月均仍有超过2800款IAP+混变在投。

小游戏在快速发展的过程中,市场格局呈现持续洗牌局面,一些老、旧产品逐渐被淘汰,市场持续活跃。

Q2月均参投新游约为850款,而且4/5/6月波动比较小,参投新游稳定。

从占比来看,4/5/6月新游占比大盘在投游戏数约为10%,其中IAA新游较多,约为新游总数7成。

(五)微信小游戏热投玩法在投游戏数

进入Q2,轻度玩法在投游戏数呈现明显增长,休闲+益智合计接近6000款游戏在投。

消除玩法投放数量在Q2增加超过230款游戏,仅次于休闲玩法。消除赛道走向多样化、3D化。

MMORPG和卡牌两大中重度玩法在Q2在投游戏数有所下降,或是受到市场持续洗牌的影响,部分老产品持续竞争力,逐渐停止投放。

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章167
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
2024Q2微信小游戏数据发布,点点互动挑战三七吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接