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从全球游戏业的“跷跷板”现象,看2025年的新机会!
2025-03-06 13:44:52

2025年,全球游戏业的新机会在哪里?开发者们应该往怎么样的方向重点进击?

最近,AdjustAppLovin推出了《2025年版移动应用趋势报告》,2024年的市场作出了总结,并对2025年作出了颇具参考价值的方向性建议罗斯基仔细进行了研究,还发现了一个值得关注的现象。

2024年,全球游戏业的“跷跷板”现象

报告中指出,游戏的安装和会话占比的趋势在某些特定的环境阶段下可能会呈完全相反的方向发展在本次报告中,亚太地区呈现了这种非常明显的“跷跷板”趋势与现象——2024年全年的安装量增长4%但会话量下降了3%

对于这样的现象,Adjust在报告中作出了剖析:“一般而言,从品类上看,超休闲游戏注重用户获取规模,通过应用内广告IAA不断将用户引向自己产品组合中的新游戏,因此每款应用的会话量不会很高反观角色扮演等其他类型的游戏,纯粹来自UAUser Acquisition是指用户获取)的收入较少主要通过应用内购买IAP来变现忠实用户。

而从本次报告中的数据中我们的确看到:2024年,角色扮演类游戏的安装和会话表现恰相反——安装量增长了32%,会话量反跌去了12%

实际上,这种“跷跷板”趋势与现象,也成了2024年全球游戏业的一个缩影本次报告中指出——2024年,全球游戏应用安装量年同比增长4%但会话下跌了0.6%

从全球游戏业的“跷跷板”现象,看2025年的新机会!

跷跷板”现象反映了什么?

1、新玩家更多了,获取新用户的质量与趋势也更好了

2024年,隐私法规依旧是营销行业面对的一大挑战,但针对隐私法规变革的阻力却正在下降本次报告中指出,在允许应用跟踪请求的iOS用户中App TrackingTransparencyATT许可率在2024 年继续保持上扬态势全球平均许可率从32% 攀升至2025 年第1季度的35%游戏类应用许可率稳定保持在39%表现更加积极。——这同时也预示着,隐私优先型技术正在逐渐普及,成为获得数据、推动增长和赢得用户信任的关键。

在这样的大背景下,上文已经提到——2024年,全球游戏应用安装量年同比增长4%,不少品类都实现了显著的增长。

2、消费欲望相对下降了

本次报告中指出,游戏应用ARPMAU Average Revenue Per Monthly Active User指每月收入/月活用户‌从2023 年的 0.31美元跌至 2024年的 0.28 美元。

其中,备受开发者关注的品类角色扮演和超休闲游戏都出现下跌前者从4.12 美元跌至3.63 美元后者从0.18 美元降到了0.15 美元。

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3、但获量成本也下降了

此外,本次报告中指出,2024年,游戏应用的单次安装成本CPI中位数小幅下滑2023年的 0.38美元小幅降至0.36美元。但同总趋势不同的是,个别品类出现了上涨,如策略游戏从0.86 美元涨到了1.18 美元。

从全球游戏业的“跷跷板”现象,看2025年的新机会!

这是一种相对现象,想要得到更深入的答案,更需要躬身下场

罗斯基仔细研究了本次报告,并结合游戏业过往的发展历程,认为从总体趋势来看,游戏行业的一些关键指标走向有时趋同,有时会出现一定的非正相关的趋势,需要深入分析其中的原因。

“跷跷板”这样的趋势现象,我们在分析的同时,也需要看到,这只是整个发展的其中一个节点与阶段。

报告中指出,20232024年,游戏应用的用户留存率从总体上看表现得较为接近与稳定。而其中,超休闲游戏的留存率则表现得更加明显的稳定

从全球游戏业的“跷跷板”现象,看2025年的新机会!

与此同时,游戏应用的付费/自然用户比例则出现了轻幅的增长,2023 年的 2.11增长到了2024年的2.18其中,解谜和竞速类应用对付费渠道的依赖程度更高,前者比例从2.88增加到了3.44,后者则从2.86 提升至3.22

从全球游戏业的“跷跷板”现象,看2025年的新机会!

——上文中提到,2024年,游戏应用ARPMAU出现了下降,但付费/自然用户比例却出现了增长。这提示着我们,在研究这些趋势现象关键成因的同时,更需要回到case by case的不同地区、品类等现实环境中进一步仔细深究,也更需要仔细研究不同的用户,会呈现出怎样不同的趋势与特点。

2025年,游戏业依然未来可期——哪些品类与区域值得重点出击?

2024App Store GooglePlay商店中最受欢迎的应用类别是游戏。本次报告中指出,2025全球手游玩家数量将增长8%达到 19亿人移动游戏收入预计将达到1261 亿美元。

可以预见的是,这个仍然在增长的市场将迎来激烈的竞争与争夺。

那么,开发者们应该向哪个方向进军呢?

1、从占比上看,这个品类依然是毋庸置疑的王者

2024年,超休闲游戏依旧是应用安装量和会话量的“王者”占比分别为 27%11%。混合休闲游戏的表现也可圈可点,安装和会话量占比分别为11% 7%

解谜类游戏的安装和会话量占比均为11%动作类游戏的安装量只有10%,但会话量占比却高达21%。模拟游戏安装量占8%和体育游戏会话量占7%依旧拥有忠实的用户

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2、从增长上看,这些品类值得重点出击

从增长上看,2024年,超休闲和混合休闲游戏同样延续蓬勃发展的趋势,安装量均提升14%,而会话量分别取得了18% 16% 增长的成绩。

从增长最为迅猛的游戏品类来看——策略游戏的安装量年同比增长83%,将其他所有子类别远远甩在后面。博彩和街机类游戏的会话量分别增长32%23%

此外,解谜和模拟类游戏也有不俗表现,安装量分别增长12%25%,会话量均提升17%

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3、从区域上看,这些区域值得重点关注

2024年,拉美和中东北非地区游戏应用年同比增幅最为亮眼安装量分别增长8% 10%会话量分别提升7% 5%

反观北美地区跌幅最显著安装和会话量分别下降11% 14%。欧洲地区安装和会话均出现下跌,跌幅分别为1% 6%

报告中还提到,202415个最畅销新移动游戏应用中13个来自亚洲

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——在报告中,AdjustAppLovin对新的一年给出建议:保持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准备这些都是新一年的关键。如果说2024年的关键词是尝试新技术,那么2025 将迎来新的增长。

你准备好迎接新增长了吗?

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