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2025年,全球游戏业的新机会在哪里?开发者们应该往怎么样的方向重点进击?
最近,Adjust与AppLovin推出了《2025年版移动应用趋势报告》,对2024年的市场作出了总结,并对2025年作出了颇具参考价值的方向性建议。罗斯基仔细进行了研究,还发现了一个值得关注的现象。
报告中指出,游戏的安装和会话占比的趋势,在某些特定的环境阶段下可能会呈完全相反的方向发展。在本次报告中,亚太地区就呈现了这种非常明显的“跷跷板”趋势与现象——2024年全年的安装量增长4%,但会话量下降了3%。
对于这样的现象,Adjust在报告中作出了剖析:“一般而言,从品类上看,超休闲游戏注重用户获取规模,通过应用内广告(IAA)不断将用户引向自己产品组合中的新游戏,因此每款应用的会话量不会很高;反观角色扮演等其他类型的游戏,纯粹来自UA(即User Acquisition,是指用户获取)的收入较少,主要通过应用内购买(IAP)来变现忠实用户。”
而从本次报告中的数据中我们的确看到:在2024年,角色扮演类游戏的安装和会话表现恰恰相反——安装量增长了32%,会话量反跌去了12%。
实际上,这种“跷跷板”趋势与现象,也成了2024年全球游戏业的一个缩影。本次报告中指出——2024年,全球游戏应用安装量年同比增长4%,但会话下跌了0.6%。
1、新玩家更多了,获取新用户的质量与趋势也更好了
2024年,隐私法规依旧是营销行业面对的一大挑战,但针对隐私法规变革的阻力却正在下降。本次报告中指出,在允许应用跟踪请求的iOS用户中,App TrackingTransparency(ATT)许可率在2024 年继续保持上扬态势,全球平均许可率从32% 攀升至2025 年第1季度的35%。游戏类应用许可率稳定保持在39%,表现更加积极。——这同时也预示着,隐私优先型技术正在逐渐普及,成为获得数据、推动增长和赢得用户信任的关键。
在这样的大背景下,上文已经提到——2024年,全球游戏应用安装量年同比增长4%,不少品类都实现了显著的增长。
2、消费欲望相对下降了
本次报告中指出,游戏应用ARPMAU (即Average Revenue Per Monthly Active User,指每月收入/月活用户)从2023 年的 0.31美元跌至 2024年的 0.28 美元。
其中,备受开发者关注的品类角色扮演和超休闲游戏都出现下跌,前者从4.12 美元跌至3.63 美元,后者从0.18 美元降到了0.15 美元。
此外,本次报告中指出,2024年,游戏应用的单次安装成本(CPI)中位数小幅下滑,从 2023年的 0.38美元小幅降至0.36美元。但同总趋势不同的是,个别品类出现了上涨,如策略游戏从0.86 美元涨到了1.18 美元。
这是一种相对现象,想要得到更深入的答案,更需要躬身下场
罗斯基仔细研究了本次报告,并结合游戏业过往的发展历程,认为:从总体趋势来看,游戏行业的一些关键指标走向有时趋同,有时会出现一定的非正相关的趋势,需要深入分析其中的原因。
像“跷跷板”这样的趋势现象,我们在分析的同时,也需要看到,这只是整个发展的其中一个节点与阶段。
报告中指出,2023至 2024年,游戏应用的用户留存率,从总体上看表现得较为接近与稳定。而其中,超休闲游戏的留存率则表现得更加明显的稳定。
与此同时,游戏应用的付费/自然用户比例则出现了轻幅的增长,从2023 年的 2.11增长到了2024年的2.18。其中,解谜和竞速类应用对付费渠道的依赖程度更高,前者比例从2.88增加到了3.44,后者则从2.86 提升至3.22。
——上文中提到,2024年,游戏应用ARPMAU出现了下降,但付费/自然用户比例却出现了增长。这提示着我们,在研究这些趋势现象关键成因的同时,更需要回到case by case的不同地区、品类等现实环境中进一步仔细深究,也更需要仔细研究不同的用户,会呈现出怎样不同的趋势与特点。
2025年,游戏业依然未来可期——哪些品类与区域值得重点出击?
2024年,App Store 和GooglePlay商店中最受欢迎的应用类别是游戏。本次报告中指出,到2025年,全球手游玩家数量将增长8%,达到 19亿人,移动游戏收入预计将达到1261 亿美元。
可以预见的是,这个仍然在增长的市场将迎来激烈的竞争与争夺。
1、从占比上看,这个品类依然是毋庸置疑的王者
2024年,超休闲游戏依旧是应用安装量和会话量的“王者”,占比分别为 27%和11%。混合休闲游戏的表现也可圈可点,安装和会话量占比分别为11% 和7%。
解谜类游戏的安装和会话量占比均为11%。动作类游戏的安装量只有10%,但会话量占比却高达21%。模拟游戏(安装量占8%)和体育游戏(会话量占7%)依旧拥有忠实的用户。
2、从增长上看,这些品类值得重点出击
从增长上看,2024年,超休闲和混合休闲游戏同样延续蓬勃发展的趋势,安装量均提升14%,而会话量分别取得了18% 和16% 增长的成绩。
从增长最为迅猛的游戏品类来看——策略游戏的安装量年同比增长83%,将其他所有子类别远远甩在后面。博彩和街机类游戏的会话量分别增长32%和23%。
此外,解谜和模拟类游戏也有不俗表现,安装量分别增长12%和25%,会话量均提升17%。
3、从区域上看,这些区域值得重点关注
2024年,拉美和中东北非地区游戏应用年同比增幅最为亮眼,安装量分别增长8% 和10%,会话量分别提升7% 和5%。
反观北美地区跌幅最显著,安装和会话量分别下降11% 和14%。欧洲地区安装和会话均出现下跌,跌幅分别为1% 和 6%。
报告中还提到,2024年15个最畅销新移动游戏应用中,有13个来自亚洲。
——在报告中,Adjust和AppLovin对新的一年给出建议:保持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准备,这些都是新一年的关键。如果说2024年的关键词是“尝试新技术”,那么2025 年将迎来新的增长。
你准备好迎接新增长了吗?
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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