APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
收入暴涨350%!做玩具的华南厂商,竟靠100多款小游戏
2024-11-08 10:18:00

游戏领域又多了一个新玩家。

上半年,华南玩具厂商-实丰文化,竟靠100多款小游戏实现了近3000万收入,同比增长353.63%。

10月,该厂商旗下的《小小庇护所》在微信小游戏畅玩榜中位列第7名,同时还有其他3款产品跻身畅玩榜TOP50。

一家玩具厂商,主业看似与游戏行业不直接相关,竟连爆多款小游戏?这家公司究竟有什么背景?

一、6款小游戏跑出,投放量翻了10倍

(一)产品排名:6款跻身畅玩榜TOP100,最高排名第七

根据ADX微信小游戏畅玩榜的数据,在2024年10月,实丰文化共有6款产品跻身微信小游戏畅玩榜TOP100,其中3款为新进榜的产品。

《小小庇护所》位列微信小游戏畅玩榜第7名,力压《躺平发育》《猛鬼宿舍》《天天象棋》《贪吃蛇大作战》等知名产品。

来源:DataEye-ADX

从排名趋势来看,《小小庇护所》上线后稳居微信小游戏畅玩榜前十,并且位列微信小游戏人气榜40名左右。 

图:近30天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜&人气榜排名;来源:DataEye-ADX

公司另外一款产品《出招吧大侠》,近90天稳居微信小游戏畅玩榜TOP40。

图:近90天《小小庇护所》微信小游戏畅玩榜&人气榜排名;来源:DataEye-ADX

(二)公司投放情况

从投放素材量来看,根据DataEye-ADX的数据,实丰文化今年的投放量大幅飙升,已经达到了去年全年的7倍以上。

具体来看,实丰(深圳)网络科技有限公司作为主要负责游戏研发和运营的子公司,是集团最主要的投放主体,贡献了超过85%的素材量。 

来源:DataEye-ADX

我们再来看一下实丰网络的投放情况。

图:实丰网络2024年投放趋势;来源:DataEye-ADX

根据DataEye-ADX的数据,从第三季度起,实丰网络加大了投放力度,日均投放素材量从约500组增加至6000组,足足增长了超10倍。

这种大规模的投放策略,足以看出实丰文化在小游戏领域的投入和决心。

从销售费用来看,实丰文化自2023年起销售费用大幅增长,2023年同比增长137.96%。

来源:财报;游戏财经汇制图

进入2024年,公司销售费用的增长势头更加迅猛,前三季度累计销售费用达到5809万元,超过了2022年和2023年全年的总额,同比增长183.21%。

具体到每个季度,Q1、Q2和Q3的销售费用分别约为0.13亿元、0.11亿元和0.35亿元,其中Q3的销售费用超过了Q1和Q2的总和,这与实丰网络的投放情况相吻合。

此外,公司的游戏互联网流量费用也水涨船高。2022年该项支出约为300万元,而到了2023年和2024年上半年,这一数字分别增至约2400万和1800万。

对于销售费用的大幅增长,公司解释称,主要系小游戏业务在抖音、微信及快手等平台的流量投放费用增加所致。

(二)头部产品投放情况

实丰网络主要投放了哪些产品?

根据DataEye-ADX的数据,过去90天,实丰网络主投产品包括《卡车模拟驾驶》《战车向前冲》《小小生存队》《人生轨迹模拟器》《暴走小人》《植物变异大招版》等。

从游戏类型来看,实丰网络主投休闲玩法的小游戏,主投产品TOP10中有5款属于休闲玩法;从题材来看,实丰网络主投现代题材。

图:近90天实丰网络投放游戏TOP10;来源:DataEye-ADX

此外,实丰网络投放量高度集中,TOP10产品占据了超8成的素材量。

值得关注的是,在微信小游戏畅玩榜TOP100中,实丰文化有6款产品上榜,但只有《暴走小人》的投放量较高。

而排名最高的《小小庇护所》累计投放素材量只有1700多组,最高日均投放素材量也不到300组。

图:《小小庇护所》投放趋势;来源:DataEye-ADX

《出招吧大侠》在9月以后也大幅缩减了买量力度,几乎零投放。

图:《出招吧大侠》投放趋势;来源:DataEye-ADX

二、玩具厂商布局小游戏,研发人员只有区区几十人

实丰文化成立于1992年,主营业务为各类玩具的研发设计、生产与销售,主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等。

依靠玩具业务,实丰文化于2017年在深交所上市。

然而,靠玩具上市的实丰文化上市即巅峰。自上市第二年起,公司的收入和净利润持续下滑,2020年和2021年甚至出现亏损。在业绩不断下行的压力下,实丰文化也开始谋求新的“出路”。

在2022年,实丰文化斥资1亿元增资安徽超隆光电科技有限公司,获得其25%的股权。此外,公司也设立子公司探索游戏研发和发行。

财报显示,目前公司涉足三大业务板块:玩具业务、游戏业务和光伏业务。其中,游戏业务增长迅速,光伏业务仍处于初期阶段,而玩具业务仍然是公司的主要收入来源。

来源:财报;游戏财经汇制图

在2024年上半年,实丰文化的游戏业务收入达到了2997万元,占公司总收入的19.28%,同比增长353.63%。同期,玩具业务收入为1.2亿元,占总收入的77.42%(2023年占比为90%),同比增长了2.56%。

而公司参股公司安徽超隆光电科技有限公司上半年收入达1.49亿元,净亏损超1800万元。

近三年来,公司玩具业务收入有所下降,游戏业务逐渐成为公司新的增长点。

此外,游戏业务的净利率超过20%,远高于玩具业务。这也不难理解为何公司大力扶持游戏业务。

目前实丰文化的游戏业务主要由全资子公司实丰(深圳)网络科技有限公司负责。

来源:财报;游戏财经汇制图

实丰网络专注于休闲游戏的研发和发行,已经推出了100多款小游戏产品,代表作品包括《生存21天》、《躺平守卫战》、《假如清朝有手机》、《钓鱼模拟器》、《看起来很怪》、《偶像养成计划》等。

值得关注的是,实丰文化在小游戏业务上的投入产出比非常之高。

财报显示,截至2023年底,实丰文化集团的员工总数为516人,其中技术人员仅76人。这意味着实丰网络的研发团队规模可能仅有几十人。

从学历来看,实丰文化集团本科及以上的员工仅56人,占比约10%。

来源:财报

尽管小游戏的开发相对简单,但作为一个“插班生”,实丰网络能够以如此精简的团队实现高效的研发产出,实属难的。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章313
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
收入暴涨350%!做玩具的华南厂商,竟靠100多款小游戏吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接