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奥运借势,谁领风骚?
2024-08-01 09:45:00

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

巴黎奥运会赛事正如火如荼地举办中,赛场上运动健儿发挥奥林匹克竞技精神,不断挑战,不断突破,去追求个人荣誉的巅峰,可谓当之无愧的体育盛宴。赛场下,品牌也“不甘落后”,牟足了劲搞创意。将竞技体育精神与品牌的传播点巧妙融合,令人热血沸腾之余,也被品牌的创意吸引。

如名创优品化身最强拉拉队,用古诗词为中国运动健儿加油;再比如,苹果聚焦明日之星,直通2036年奥运,“举办”了一场穿越时空的奥运会;而伊利来了一波回忆杀,梦回2008,没有煽情却感人至深,品牌也用更细腻的表达令无数人共情。

01、名创优品:最具文化浪漫

在品牌纷纷瞄准赛场赛事、体育明星、夺冠时刻的时候,名创优品另辟蹊径将目光放在了应援上,打造了一个超有排面的奥运应援阵地,力挺中国队。

奥运借势,谁领风骚?

观看体育赛事,对更多人来说,除了体验赛事中体育健儿的奋力搏杀、感受赛场中的热血与激情外,还有一个重要的原因是,想要用自己方式为中国运动健儿加油助威。

于是,名创优品化身为中国队的忠粉,在塞纳河畔以诗为号助中国健儿乘风破浪。品牌打造的诗书画卷写满了中国式浪漫,不仅是热血,还诠释了更强、更团结的中国奥运精神。

「西北望,射天狼」「千磨万击还坚韧,任尔东西南北风」「不畏浮云遮望眼,自缘身在最高层」「翩若惊鸿,婉若游龙」「金戈铁马,气吞万里如虎」……品牌收集了多组再现华夏英姿的诗词,让这份穿越千年的浪漫,穿越时空飞跃到异国他乡,为远在巴黎的中国运动员积蓄能量,走出了一条活力四射、充满正能量又极具诗意的体育营销之路。

与名创优品的中国式浪漫相比,苹果的营销更写实,更具前瞻行。

02、iPhone:最具创意

苹果产品可以不买,但是它们的创意真的值得一看。在此次奥运主题的营销中,苹果之所以能够脱颖而出,在兵法先生看来核心是创意。

在品牌都将传播的核心放在了本届奥运会赛事本身时,苹果则打造了一场借势+穿越式的营销。通过精心策划的「年少大志」营销主题,将目光放在了未来的体育之星上,海报中孩童对体育运动的热爱溢于言表,灵动又富含拼搏精神的海报,将人们的目光拉到了2036年的奥运盛况中。

奥运借势,谁领风骚?

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一方面,这巴黎奥运盛事的借势海报,是蹭热点,也是借用孩子的视角表达品牌对科技创新的热爱与坚持。

另一方面,也是品牌高瞻远瞩,为赢得未来消费主力军埋下的伏笔。用当前的热点营销规划未来的营销之路,也预示着苹果2036年的奥运营销已经吹响了冲锋号。

兵马未动粮草先行,看似无意,实则有心。随着时间的沉淀,苹果这场穿越12年的营销伏笔,是沉寂还是奋然崛起的契机,值得期待。

相对苹果来说,伊利的奥运营销,则更具情怀与温度感。

03、伊利:最有情怀

情怀看似无用,却最打动人心。伊利的奥运借势,将我们带回到了2008年的夏天「我们的开幕式」,是集体记忆,更是民族骄傲。

在巴黎奥运会开幕时,伊利推出了一支借势短片《我们的开幕式》,内容以2008北京奥运会为切入点,用回忆的方式讲述了品牌专属的奥运故事,也是14亿中国人的梦。

正如短片所言:转眼已过去16年,伊利依然与中国代表团站在一起。没有华丽的辞藻,却让我们充分感受到伊利16年的坚守,不辜负每一场的热爱。

在短片中,伊利没有过度渲染「奥运」元素,却能够让每一个人有了参与这场体育赛事的既视感。同时,将一个普通人横跨16年的记忆与品牌、奥运会联系到了一起,没有刻意煽情,却最触动人心,无以言表的情感共鸣跃然纸上。

伊利作为北京奥运会的赞助商,与关注奥运会的观众一样,也见证了北京那场酣畅淋漓的体育盛况。当所有品牌都在借势巴黎奥运元素时,伊利反其道而行之,以朴素而温馨的手法,讲了一个大大众熟知的故事,以此向奥运精神致以崇高敬意。而伊利也通过这场满载情怀的内容呈现,实现了与受众在情感上的沟通,让品牌的内容更具记忆点。

写到最后

在巴黎奥运会的这场借势营销中,品牌各显神通,以“奥运”为主题,给出了不少令人惊喜的答卷。同一命题下的内容很容易出现同质化的现象,而名创优品(现在)、伊利(过去)、苹果(将来)品牌选择以时间为引,给出了不同角度的表达,精彩至极。而品牌也通过病毒式传播营造出了强烈的奥运氛围,并打造了具有品牌标识的体育营销盛宴,构建起了连接消费者情感、传递品牌价值的沟通桥梁。

营销兵法
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