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2024巴黎奥运会正如火如荼进行中。一边是紧张的赛事与各种抓马事情,一边是法国的浪漫与中国00后的松弛,这届奥运会的看客仿佛瓜田里的猹,忙得不可开交。
作为全球范围内的重大体育盛事,奥运会一直以来都备受公众的热烈关注。
据腾讯《2024年体育营销价值洞察》调研数据显示,2024巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%,并且有96%的体育人群会在赛事之外寻找并消费赛事衍生内容。
短视频等社交媒体平台就成为了用户消费衍生内容的重要渠道。
各大品牌在这场没有硝烟的奥运流量争夺中,花式营销、借势赋能。中小商家、达人们,也绞尽脑汁蹭热点,试图瓜分点这“泼天”的流量。
在视频号上,通过友望数据的【视频搜索】输入“奥运”,可以看到很多点赞、转发10W+的视频内容。
▲ 图片来源:友望数据-视频搜索
除了品牌、媒体资讯账号发布的内容外,也有不少达人发布的内容脱颖而出。
从开幕式前的预热,到比赛中的激烈战况,奥运会给创作者们提供了丰富的灵感来源、素材。
那么,品牌商家、创作者们该如何搭上奥运这趟流量快车呢?
据2024年巴黎奥运官方网站披露,这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧,官方合作伙伴分为四大类别,分别是:全球合作伙伴(15家)、高级合作伙伴(7家,LVMH在这一档)、官方合作伙伴(13家)、官方赞助商(44家)。
这场全球狂欢的体育盛事,必然是品牌的必争之地。
今年的品牌营销宣传片里面,有几个相对比较出圈的。
首先就是蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品的这支“开幕”主题片。
国际大师的电影质感、独特的东方美学韵味、深厚的中华文化底蕴、蒙牛品牌倡导的体育“要强”精神,巧妙交织,融为一体,满满的高级感。
▲ 图片来源:友望数据-视频详情
虽然在品牌号上发布的视频点赞没有很高,但在央视新闻等其他媒体资讯账号上,传播度很高。
▲ 图片来源:视频号
相比而言,快手的“老铁”宣传,就截然不同,选择了与自身品牌调性相符的接地气风格,转发、点赞、收藏均10W+。
▲ 图片来源:友望数据-博主详情
影片没有宏大的主题,只是从几个普通百姓的生活场景出发,通过极具创意、出乎意料的转场,让“中国老铁”一起为奥运加油。
而每一个场景结束都有品牌的口号露出,不断加深用户记忆,将奥运精神、集体情绪与品牌文化产生共鸣。
引发用户评论“算是今年国内首个出圈的奥运广告”。
▲ 图片来源:视频号
诚然,大品牌实力雄厚,有足够的能力与资本去制作高质量的精品内容,小商家一样也可以寻找与自身品牌相契合的点。
「-知己逸哥-」是一个服装品牌的创始人,今年奥运会在时尚之都的巴黎举行,时尚类的达人自然不能错过。
该博主从自身领域出发,率先选择了郭晶晶的故事来展开,讲述女性力量的强大与东方女性的优雅,让观众看到了郭晶晶身上别样的美。
▲ 图片来源:友望数据-博主详情
郭晶晶与霍启刚也是热搜上的常客,今年奥运会郭晶晶作为跳水项目的裁判长,也是备受关注。而女性力量、独立女性的选题又与巴黎奥运开幕式的立意不谋而合,引发用户的积极互动。
虽然大部分素材源自网络,但该博主在视频中后段也加入了自己口播的内容,有利于人设标签的加强。
除此以外,博主在奥运会开幕式前后,分别针对相关的时尚领域内容进行科普讲解,也获得了不错的数据表现,其中一条转发达到10W+。
这些蹭热点的内容,都比以往的内容,数据表现明显高了不少。
讲人物故事、讲历史故事,这些引经据典的内容,哪怕是中长视频,在视频号上一直以来都有不错的表现。
「赵健的读书日记」就是一位很典型的博主。
早在一年半前,友望数据就曾采访过赵健。他从小就对文学有浓厚的兴趣,饱览群书,读书是他的理想,也是如今的工作。
在他的视频号上,分享好书的同时,也分享书籍背后蕴藏着的人文故事。
此次奥运会,他来到了法国巴黎,来到了开幕式的现场,由此创作的几条视频内容都获得了很不错的成绩,有多条都达到10W+。
▲ 图片来源:友望数据-博主详情
比如,从巴黎奥运会联想到“中国奥运之父”张伯苓,第一个组织参加奥运会的中国人。
偶遇运动员张雨霏的妈妈,又从开幕式的致敬女性提取灵感,由此展开讲述了中国十位杰出女性的故事。
巧妙借助奥运的热点作为铺垫,去讲述他人的历史故事,这种蹭热点的方式,实属高级。
并且我们可以发现,博主的文案已经形成固定的结构,开头多为“你知道吗”、“你能想象吗”,用这种反问的方式来吸引用户的注意与好奇,随后将故事娓娓道来。
奥运会上,有来自全世界各地的运动员,这背后就有许多可以挖掘的人物故事,尤其是取得优异成绩的运动员,比如奥运冠军、打破记录的运动员,这背后通常都有励志的、正能量的故事。
读书、教育、人文历史、艺术、运动、科普等类型的博主都可以“蹭”这方面的热点。
当然大家的目光也都会聚焦到奥运冠军身上,如何标新立异,从不同角度出发也是内容创作的重点、难点。
要想营销做得好,借势热点少不了。奥运会的热点,一个接一个,这泼天的流量也是不知道哪天就轮到你了。
因此蹭热点还要“快、准、狠”,比如此次伊利签下鲁豫。
众所周知,今年巴黎奥运会的logo被网友戏称“撞脸鲁豫”,伊利就立马出手,顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳「巴黎形特别像大使」,品牌和代言人自己玩梗,借梗迅速在社交媒体上形成二次传播,大大提高了品牌声量。
▲ 图片来源:伊利微博
除了这些内容营销外,相关的电商商品也是商家可以关注的点。
去年奥运冠军杨倩的同款小黄鸭发卡爆火,今年奥运首金黄雨婷的发卡同样也爆火,义务商家2天卖出60万个。
▲ 图片来源:网络
你永远可以相信义务的速度!
对于商家、达人来说,在奥运期间带货体育运动相关的商品,也是正当火热。
比如视频号三农博主「白菜GG」,在7月30日,就与安踏合作品牌溯源直播专场。当天直播2场,时长累计近11个小时,累计预估GMV高达485W。
▲ 图片来源:友望数据-博主详情-直播记录
其中一些主推的T恤、运动鞋单品,销量高达4-6千件。
▲ 图片来源:友望数据-直播详情-商品分析
「白菜GG」是一位来自福建闽南的三农博主,通过视频号内容,向用户展示家乡的特色地产、风土人情。视频号粉丝增长起来后,也逐渐开始带货。
此前带货商品多为生活家居、美食饮料类目,此次与安踏合作,一方面是奥运会体育运动火热,另一方面,又是家乡的品牌,在「白菜GG」亲切、真诚的形象之下,给人的信任感会更高,因此带货成绩也是很可观的。
▲ 图片来源:友望数据-博主详情-商品橱窗
无论是内容营销,还是直播带货,蹭热点不能盲目,要将热点与品牌调性相结合,与自身领域相结合,才能相得益彰。
奥运会才刚开始,更多精彩内容也将上演。
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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