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作者 徐立(营销头版主笔)
来源 营销头版
如今,爆款影视剧不仅是各大平台争相抢夺的“香饽饽”,也是各大品牌营销的“兵家必争之地”,热度越高的影视剧越受到“金主爸爸”的青睐。
去年暑假,一部《长相思》成为爆款IP,为广告主带来极高的广告效应。今年暑假,《长相思2》开播之后热度更是一路狂飙,上线首日更新4集中,每集广告数达到11个,广告联名突破70个,创下电视剧开播广告招商历史记录,简直鲨疯了!
《长相思2》的热播,自然也少不了“金主爸爸”们的花式植入。但是如何植入,也难倒了一众品牌。如果太硬,观众的观感直线下降;如果太软,品牌又怕存在感不高。
随着广告植入形式越来越多,品牌会根据剧集热度、剧情走向和演员口碑等因素,及时灵活地调整投放策略。
纯甄文案“好剧不断 纯甄相伴”+演员代言人形象,有效借剧的热度提升了品牌曝光度。
RIO锐澳鸡尾酒“解相思之意”。网友们纷纷表示:“这广告打得,我都心动了!
百雀羚则定制了“相思寄于此,帧颜久将至”“相思如梦,清水常安”等广告语贴片,古风感满满!
作为《长相思2》的首席赞助,百雀羚的排面,还体现在网络口碑的发酵上。
网友评价:你好低调,支持一下。
还有人夸赞百雀羚老品牌有实力有眼光。
随着人气主角相柳的下线,不少观众喊话百雀羚,让它找相柳拍番外。
哈哈哈这位甘肃网友这小算盘打的,我在隔壁广东都听见了。
同时,观众看剧的时候,百雀羚代言人王一博的TVC贴片广告也格外瞩目,“百雀羚帧颜淡纹霜,1小时快速淡纹28%”实在太洗脑了,让人想不记住都难。
早在《歌手2024》首播大爆时,就有很多网友实名羡慕起眼光毒辣的金主们,最被人津津乐道的要数伊利金典被君乐宝简醇抢走总冠,成了网友们谈论的新乐子。
开播前,《歌手2024》有6大金主,其中包括作为冠名商的君乐宝简醇,首席合作伙伴VIVO X100系列、合作伙伴百雀羚和汤臣倍健、美时光伙伴五粮液与天然好声音推荐官百岁山。
随着#英子守国门# 、#歌手摇人# 、#亚当断眉来踢馆#等话题的出圈,节节攀升的热度和流量吸引了越来越多的品牌加入,百雀羚更是从“合作伙伴”升级为”超级合作伙伴”。
有网友调侃,《歌手2024》拿的简直是《甄嬛传》里熹妃回宫的剧本,之前沉寂的四年有多苦,如今回来就有多风光。
百雀羚,怎么哪里都是你???
还有人说歌手最大赢家是王一博,百雀羚你这是几大IP跨界联动了。
看完歌手满脑子都是百雀羚帧颜淡纹霜 肌肤 弹 嫩 亮~
在《歌手2024》的广告面前,真正实现了人人平等,哪怕是“尊贵的VIP用户”,该看的广告也一个都不能少。
但是不得不说,作为《歌手2024》超级合作伙伴的百雀羚出场方式还是极力保持新意的。
比如总决赛的巅峰之夜,歌手们齐聚歌手之家,歌手前面摆放了三个百雀羚帧颜淡纹礼盒,每个礼盒里卡片上文案所隐藏的数字就代表出场顺序,歌手出场顺序由百雀羚卡片上的数字决定。
随着这几年国潮、新国风文化的走红,各种古风影视IP联名火了,据不完全统计,《长相思2》IP授权合作品牌就超过37个。
在茶饮行业,“联名狂魔”喜茶就选择了和《繁花》《庆余年》联名,另外还有古茗和《莲花楼》、书亦x《封神》、奈雪x《玉骨遥》,以及茶百道x《长相思》等茶饮行业的联名,都在圈粉年轻人。
相比品牌与品牌间的跨界,“品牌+影视IP”的联名显得格外亮眼,具有中国传统文化基因和东方美学根基的古风影视IP承载的圈层文化,以及独特的国风美学吸引了年轻人目光。
品牌们通过挖掘品牌自身与古风影视IP间的契合度,在激发社交声量之余,也借古风影视IP美学赋能品牌文化,丰富品牌内涵。
有的品牌率先在包装上做文章,茶百道、古茗等茶饮品牌将书法融入到包装设计中,笔墨之间挥洒的尽是中华千年的文化底蕴,借此吸引喜爱国风的年轻用户。
有的品牌则在线下打造互动空间,吸引剧粉打卡。比如益禾堂就大手笔在武汉、长沙等9座热门城市投放大屏,引发粉丝打卡热潮。
不同于茶饮品牌争相破圈的营销思路,美妆品牌则擅长利用古风IP独特的内核来塑造品牌的差异化特点。国货美妆护肤品牌百雀羚,在古风影视IP的营销方面就可圈可点。
比如,在今年1月份,百雀羚超前卡位《繁花》,在剧中通过爆梗频出的“如意贴”软植入,将品牌理念、产品卖点植入其中,甚至还推出了该剧集首个沪语版TVC,在强调品牌基因的同时,巧妙的借势方言的东风。
《繁花》热播的时候,百雀羚签约《繁花》中李李的扮演者辛芷蕾为品牌代言人,承接了热剧的高流量。不得不说辛芷蕾身上所具有的东方女性韵味,和百雀羚高度契合。
咱就是说,百雀羚你别太会选代言人了!
巧的是,代言人辛芷蕾在《庆余年2》中饰演海棠朵朵,还记得她曾调侃五竹的皮肤好吗?百雀羚在合作《庆余年2》时,借此梗推出北齐圣女 ai五竹叔的创意中插,让五竹和海棠朵朵通过隔空互动。
通过剧中主演的演绎,展现了百雀羚明星大单品帧颜淡纹霜的“一小时”强大功效。
网友:哈哈哈难怪20年一点没老
而且这中插广告还十分洗脑:
看之前:不就是一支广告吗
看之后:再也没办法忘掉这广告了......
趣味的中插广告,让剧内热度延伸至剧外,实现话题破圈。
如今,古风IP联名的火爆已经从新茶饮行业漫延到了其他行业,好的联名一定是1+1>2的,以上这些品牌的古风IP营销新思路,值得行业借鉴。
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