APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!
2024-07-26 09:45:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

自从几年前新疆棉事件爆发后,网友评价耐克经常挂上嘴上的一句话就是:

到底谁在买耐克,谁还在舔耐克。

讽刺的是最近耐克舔到自己身上,舔翻车了。

1

巴黎奥运会前夜,NIKE发布全新广告片《胜者不是谁都能当》,成功让大家眼睛经历一场辣眼睛的洗礼。

品牌采用“坏人”的口吻,疯狂重复“我招人恨么?”,演绎詹姆斯、郑钦文、科比等在运动领域等追求力量追求胜利的故事。

这条片子拍得中规中矩不算很有创意,但拍得很耐克,拍出了鼓舞人心的体育精神,拍出了耐克一以贯之的运动画风。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:耐克视频号

但耐克栽在一个镜头上,宣传片第6秒出现引争议一幕——

一个运动员伸出舌头舔乒乓球拍侧面,一不小心打开了网友吐槽欲。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:耐克视频号/四川观察

虽说广告创意这玩意,是仁者见仁智者见智的事,但既然翻车了,多少是存在争议。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:耐克视频号

灵感论:怀疑灵感来自于日本杀人魔舔刀。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

辱华论:联系乒乓球被誉为中国“国球”的背景,认为品牌在阴阳怪气。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

走偏论:像舔棒棒糖舔冰棒舔奥利奥饼干,看不出想表达什么意思。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

擦边论:认为这个动作带有性暗示的擦边意味。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

我能理解耐克应该是有自己的出发点,想要展现体育精神体育竞技的魅力,但落脚点似乎走偏了。

翻看网友的一系列言论之后,发现这条片子争议点主要有两点:

一是广告内容过于辣眼睛引起感官不适。

耐克这条宣传片被吐槽,很大程度上是舔的举动过于辣眼睛,既不卫生也不美观,引发联想到性暗示擦边画面,滋生负面感官体验。

类似的翻车广告我们都看过。

前有金靖代言彩虹糖软糖广告,把软糖像脓痘一样从脸上挤出来。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:彩虹糖

后有苹果《Crush》直球式碾碎乐器、颜料等,用毁灭性创意来展现iPad Pro的轻薄与强大。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:apple《Crush》

消费者是活生生的人,有自己的主观审美偏好,会对某类画面和语言用词产生心理或生理不适。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

说到底广告是广而告之的物料,传播会造成社会效应和公众影响,品牌方对于出街广告要考虑是审丑审美,是否会伤害受众情感。

二是品牌广告创意与体育文化价值发生冲突。

事实上舔乒乓球的现象并不少见,但是大家看过最多的,不是舔乒乓球台就是亲吻球拍,对着拍子哈气。

如在2024年国际乒联世界杯女单决赛上,孙颖莎击败王曼昱后亲吻乒乓球台。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:新华社

但对于多数人而言,把舌头伸出来直接舔的感觉比较少见,但凡是换成轻吻球,或许也不会引发争议。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

虽说品牌拍商业广告不是公益宣传片,但沟通消费者情感的方式,也要注意输出正向内容,不要挑战大家的传统认知,避免引起不好联想。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

2

耐克被骂得再惨也赚了热度,可怜奥利奥因为“舔”无辜躺枪,不少网友从耐克广告联想到奥利奥的“舔一舔”,谁来管管它的死活。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

要知道奥利奥传播“扭一扭,舔一舔”广告语多年,魔性程度可想而知。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:奥利奥

舔对于耐克而言,可能只是一个镜头一个热搜。

但对于奥利奥而言,那是为消费者创造的一个消费仪式感,早已固化成品牌的超级符号。

泼天的富贵没轮到,泼天的屎盆子倒是扣过来。

我都能脑补大冤种奥利奥的内心戏:我没得罪你,别来沾边。

说起来奥利奥式剧本并不少见,因为一个社会事件,品牌遭殃。

前有唐人山事件,打人男子被扒到穿的是BOY LONDON黑色T恤,导致BOY LONDO上演《陨落记》。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:兔撕鸡大老爷

后有中国铁路推出化妆主题的公益视频,diss高铁上的不文明的化妆行为,展示一位美妆博主在高铁上化妆:

使用安耐晒防晒乳时,甩别人一身;使用NARS定妆粉饼大白饼时,散粉飞别人一脸。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:中国铁路

到底谁家这么化妆?安耐晒NARS还没急,网友先炸了,发挥消费者证言力量力挺品牌。

Nars在躺赢和躺枪之间选择躺平,打平的平。

当时NARS发了条微博宣传大白饼:“一盘解决‘飞粉’之想”,这条微博已经拿下了7万多个赞。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:@Nars

子弹飞过来,是飞来的大饼还是飞来横祸,还说不准,干嘛不接住趁机营销一把。

回到奥利奥身上,建议奥利奥不妨抄下NARS作业接住流量,趁机营销一波话题,万一扳回一局。

3

当然泼天的富贵接不接,还得看品牌稀不稀罕这个热点。

就像对于耐克而言,并不屑于一时的话题营销,它有自己的营销逻辑。

一直以来,耐克的营销在立意上几乎不谈自家产品有多牛逼,更注重态度营销,致敬运动员和运动员精神。

这也践行了耐克品牌文化手册提到的一点:

耐克不是一个消费品牌,耐克是一种态度。

而在创意表现上,耐克也遵循三个广告创意原则——Simplicity(简洁)、Impactful(震撼力)、Relevance(有关联)。

左手冲击力画面,右手超燃文案,但也正因此,耐克难免因为营销态度变得离经叛道,随之而来的是抨击。

就看最近耐克把“犯规动作”做成了海报。

在美洲杯阿根廷和智利的小组赛中,阿根廷球员抓住智利球员的脚踝,巧合的是智利球员穿的是耐克足球鞋,这一幕被耐克做成广告:

每个人都想要一双,在 Nike 给自己买一双吧(Everyone wants a pair,get yours at NIKE.CL)

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

图源:顶尖文案

要么搞破坏,去年美国举办2023国家女子足球联赛,耐克发布破坏性拉满的广告《这是我们美丽的游戏》。

耐克结合足球比赛“门前摆大巴”的防守策略,让球员上演一脚射门击穿大巴车的炸裂场面。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

看得心都碎了,一时之间不知道夸女足好牛还是羡慕耐克有钱,但极端的毁灭行为明显不符合大众价值观。

要么整跨性别,去年耐克邀请一位名叫迪伦·马儿瓦尼的美国演员合作推广运动内衣新品,浮夸的表情和动作看得辣眼睛。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

来源:微天下

值得一提的是,迪伦·马儿瓦尼是位男跨女的跨性别者。

这也是耐克营销引起争议原因,说好的推广女性运动系列新品,但耐克却找来没有女性身材的来代言,似乎本末倒置,这一出也被质疑炒作政治正确。

再结合这次宣传片分析,不排除耐克在延续过往营销套路——融入破坏、舔拍、犯规等元素,故意制造争议博眼球。

不可否认,具有冲突感的争议的广告,容易给人留下深刻印象,但冲突终究是一把双刃剑,哪怕品牌打广告想要剑走偏锋,也要把握营销尺度。

性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!

品牌应该在广告创意吸引与争议之间,找到一个最大公约数,避免陷入营销禁区引起消费者的反感,否则容易毁掉品牌多年建立的资产。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
性暗示擦边、辱华,耐克吓坏了奥利奥!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接