APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频卷出未来
2024-06-19 14:26:07

| 王琳

用“神仙打架,好剧不断”,来形容2024年第二季度的长视频平台,或许再合适不过了。

本以为《庆余年2》已经足够火爆,而暑期档“剧王”收官,“剧后”接档:优酷于6月2上映的《墨雨云间》开播即爆,成为全网2024年开播当日数据最亮眼的剧集,首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日,登上Top1。

往前看,5月6日和7日,精短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在优酷和爱奇艺播放,两部风格迥异的精短剧,因为出色的内容共同霸榜了5月上旬榜单。仅5月14日当天,《新生》实时有效播放量就突破千万,三次冲上豆瓣实时热门电视Top1,豆瓣实时热门书影音Top1。

不少观众沉迷于阿勒泰草原磅礴的诗意,也为费可被束缚的坎坷命运牵动。随后《庆余年2》接档,《新生》这才在云合舆情热度榜、霸屏榜(有效播放、市占率)上才退居第二。

“已经很久没有如此酣畅淋漓的观剧体验”,一位剧粉这样形容。

各大平台似乎吃准了“内容为王”的方向,他们摒弃了过去高价采购版权、依赖流量明星的粗放模式,开始提质减量,集中制造爆款,争夺用户关注度。

回归初心的结果是,长视频平台迈上了良性发展轨道。经历过漫长的下行周期,终于迎来春天。

01、精短剧爆火出圈

5月,是属于精短剧的高光时刻。

《新生》通过巧妙的叙事手法和紧张的情节设计,仅用10集,每集60分钟,将人性的复杂和阴暗面剖开揉碎到每一个细节里,观众时刻为费可的命运牵肠挂肚。

5月6日,《新生》播出第一天,就有不少观众在社交平台上开始分享自己的被骗经历。5月7日,《新生》就登上猫眼平台网络剧热度榜Top1。

如果说,一部剧前期的火爆靠早期宣传,后期的持续热度则无疑是靠质量。5月11日,《新生》播放后的第六天,就登顶全球流媒体平台奈飞日榜,超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。在播期间,《新生》在海外总播放量超1300万,总互动180万+。

这一次,《新生》可谓国内国外双开花。大结局日,《新生》云合播放市占率甚至突破20%,赶上了超级大IP《长相思》的表现。德塔文景气值《新生》的数据接近2.5,和赵丽颖主演的《与凤行》热度相当。在没有大流量、大IP加持下,仅靠过硬内容,《新生》便成功跻身大爆款行列。

“设定真的很有意思的一部人性犯罪剧,十集真的很良心”,“好看,直接熬夜看完”,“形式独特,剧情紧凑,刺激”……不少观众在社交平台留言,更有不少剧粉分析《新生》的隐藏细节,他们在二刷,甚至三刷。

过去,长视频平台们喜欢做大IP、大明星、大投资的长剧集。因为,广告播放是按照集数计算,因此要有足够长的篇幅和体量来回收成本。但即便有大明星加持,有不少类似的剧集翻车,观众对于冗长和“注水”等问题诟病已久。对于长视频平台来说,花费过多精力,但内容质量无法得到保障,很容易财务预警。

《新生》拍摄周期50天,但盈利能力可观。制片人大瞿在听到《新生》赚钱的消息后,表示“这次的好消息可以给行业的大伙儿提个醒,短精剧集的商业化还远没看到头,只要故事够好,它的商业价值就是无穷的。”

据了解,除了剧内植入,明星口播的传统形式之外,优酷还锁定了剧情名场面,向客户开放了多种创新的商业化产品,覆盖了“剧前+剧中+剧尾”的观剧全路径。

剧播得好不好,广告商最了解。5月20日,《新生》播完后的第14天,有观众发现,新生又加了两个品牌的广告。事实上,《新生》收官后的半个月,依旧可以在各大第三方数据榜单的日播剧排名里稳居Top5,真正实现了优质内容的长尾效应。

优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示,优酷白夜剧场《新生》叫好又叫座,实现了商业模型的良性运转。实际上,除了可观的会员收入,《新生》在广告和海外发行等方面,也创造了多元化收入。“《新生》是赚钱的”,谢颖表示。

《新生》也让长视频平台们,在转型的道路上看到了希望。

02、长视频下半场,拼什么

伴随着互联网人口红利见顶,规模扩张时代落幕,几乎所有互联网应用都把注意力转移到用户留存上。长视频平台也是如此,追逐好内容成为了下半场的共识。

道理很简单,好内容在哪里,用户就在哪里,广告主就在哪里。几乎每家平台都希望像奈飞和迪士尼一样,和用户建立深度链接。

想要突出重围,优酷的秘诀是创新,不走寻常路。

古偶(古装偶像剧)赛道是优酷强项,也是长视频平台们竞争的焦点,过去出圈的古偶大都是大IP、流量加持。但没有大IP坐镇、剧本全部原创的《花间令》开播当天,平台热度从6000飙升到8000;48小时内,《花间令》热度破万。一部中小成本古偶剧,播出了S+的成绩。随后,《惜花芷》接档,同样以中小成本,播出S+,收官多日之后,还是各大排行榜Top3的常客。

实际上,当一些古装剧以“注水”、“低智”、“工业糖精”让观众失望时,优酷以《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部古装剧的连续爆款,挽救了观众对长视频古装剧的信心。

“换脸”创意+破案的《花间令》为女频古装剧增加了步步惊心的悬疑,“小知否”《惜花芷》满足了市场对“生活感”种田剧久违的期待 ,《墨雨云间》以大女主复仇的“爽”,展现女性自强、女性觉醒……观众的“爽点”从来不止是看一个情节的反转,而是从中汲取共鸣和能量。

除古偶外,悬疑剧也是长视频竞争的重点。7年前,优酷靠一部《白夜追凶》开始了视频平台开发悬疑类题材的旅程,之后腾讯“X剧场”、爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”,三大视频平台全部布局悬疑剧场。

2024年4月,优酷悬疑剧场定名“白夜剧场”,这预示了优酷的悬疑类型片将向着风格化、精品化方向加大投入发展。《微暗之火》打响了第一枪,随后《新生》接档。这两部剧,也是今年最火的悬疑剧。

今年上半年,优酷收获颇丰。剧集出圈的本质,是平台一直在探索类型融合和议题上的表达空间。《花间令》虽然是一部古偶,但内容并不完全局限于爱情,而是将古装言情+悬疑探案叠加,完成对现有题材的创新。《微暗之火》以离奇的杀夫案做引,深入探讨的是南雅身上的疼痛,这是过去类似悬疑剧未曾涉及到的,是现实社会中女性成长的烦恼。

《新生》和《花间令》的背后,都是年轻的创作团队。比如,前者导演申奥曾是优酷10年前签约的学生导演,《孤注一掷》成功上映,优酷当机立断,快速决策支持申奥拍摄了第一部电视剧《新生》。

签约年轻导演,本身就是中国电视剧行业供给侧变革的一种探索。大胆启用新团队,需要胆识和魄力,更体现了优酷丰富内容供给的决心。

好内容永远不缺观众,在视频平台们坚持卷精品内容的当下,酒香也怕巷子深。优酷在排片上着实费了一番心思,《新生》排播在《庆余年2》之前,《墨雨云间》女频爽剧接档《庆余年2》,这让《新生》和《墨雨云间》可以最大程度避免被分流。

影视和综艺是长视频平台的两条腿。在综艺上,优酷多次集中当代年轻人情绪,上半年《无限超越班》中的演戏如做人,《盒子里的猫》中的熟人爆笑局,《这是我的岛》中的海岛新生,频繁出圈。

据云合数据统计,优酷凭借一系列作品,综艺总播放量同比增长87%,在全网综艺播放量的占比也同比增长达176%,给长视频行业带来了一剂强心针。

在内容行业,用户天然存在审美疲劳,内容平台消费的边际效应也是递减的。当一部《新生》爆火,类似的剧情,类似的设定,想要再出圈,几乎不太可能。因此,想要不断拿出爆款,唯有创新。这是优酷的秘诀,也是整个行业竞争的本质。

03、走出低迷周期,长视频迎来新生

很长一段时间,长视频平台们被频繁质疑“什么时候盈利”,他们越做越大,却越大越亏损。走过漫长的卡位赛后,长视频平台们正在一步步解开公众疑惑。

过去两年,几乎所有的长视频平台们都在提质减量,希望靠优质内容出圈。他们摆脱了过去粗暴的高价采购版权、依赖流量明星、大数据导向的发展模式,转向自制精品内容、剧场化的发展模式。

在2023年,这种改变迎来了阶段性爆发。灯塔数据显示,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较去年减少10.6%,大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%;豆瓣评分8分以上作品高达23部,数量接近去年4倍。

长视频平台们不断内卷的结果是,未来用户大概率会彻底告别“剧荒”时代。今年至今,长视频平台交出了一份不错的成绩单,《繁花》《新生》《我的阿勒泰》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》这些优质剧集无缝衔接,用户大呼过瘾。

根据灯塔专业版统计,2024第一季度,剧集部均播放量达到2.82亿,同比增长了25.5%,热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。

爆款剧助力了长视频平台内容生态的繁荣,让用户有了更多选择权的同时,也让长视频平台们迎来了曙光——各大视频平台都在走向盈利,甚至已经盈利。

当然,这远远没有结束。长视频是一个比拼耐力的战场,如何持续生产优质内容是永恒的命题。因为,一部大剧的表现不佳,很有可能让平台的财务数据再次报警。

优酷的做法是坚持投入头部、差异化、精品内容。今年,优酷储备了200部精品内容,其中包含70多部大剧,古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大优势赛道。

大古装剧有郑晓龙总导演,肖战、张婧怡主演的《藏海传》;集结张颂文、白百何、周一围等诸多实力派的《清明上河图密码》。悬疑剧有张艺谋监制、张鸢盎编剧,刘威、梁冠华、黄景瑜等戏骨主演的《雪迷宫》,潘粤明、王鹤棣担纲双男主的刑侦剧《黑夜告白》。

这些剧集大都集合了演技派和知名创作人,从制作之初就备受关注。肖战新剧《藏海传》刚杀青四天,预约人数突破了150万,被称为爆款预定。充足的优质作品储备让观众和市场重拾对优酷的信心。

优质内容让长视频平台们渐渐找回了初心,也找到了信心。现在,长视频平台们有了更大的底气制作精品内容,优质内容反过来反哺营收和商业化,让整个行业呈现更加健康和良性的发展。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章654
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
《墨雨云间》暑期档爆出圈,长视频卷出未来吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接