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影视行业不太景气，明星们也开始忙着搞副业了。
从吴彦祖推出网课教英语，到王祖贤开艾灸馆，明星副业也逐渐开始“接地气”，开火锅店、烤肉店、奶茶店这种投资不经营的模式不灵，如今，明星亲自下场成为引流吸金的宝典。吴彦祖英语网课5天爆卖500万，伊能静直播卖水晶火遍带货圈……赶上风口的明星们将副业做得风生水起。
与普通人不同，明星自带的流量和热度是一把双刃剑，虽然能吸引来更多的关注和客户，但也意味着更大的责任，一旦出了打着噱头割韭菜的事情，也容易失去消费者信任和业内公信力，遭到流量的反噬。
如何用好“一技之长”，闯出一番天地，明星的副业之路也需要很多磨练。
明星搞副业，先从自己的兴趣爱好，或者一技之长开始。
最近，各大社交平台都被“吴彦祖带你学口语”的视频宣传刷屏，据蓝鲸新闻报道，第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，吴彦祖教英语账号4条作品涨粉近百万，其中标价398元包含84节课的“吴彦祖带你学口语”产品，5天销售额超500万元。
账号发布的第一条视频，即为与大热电影《哪吒之魔童脑海》联动的英语教学视频，吴彦祖将“急急如律令”翻译为：be quick to obey my command，把经典超燃台词“我命由我不由天”翻译为：I am the master of my destiny，获得众多网友的赞叹。账号最火的一条视频在抖音已获得75.3万点赞。
从英语能力上来看，吴彦祖翻车的概率几乎为0。他生于美国加州，大学毕业后在中国香港前的20多年里，他一直生活在英语环境中。这让他的英语“一技之长”，优势显著。
和吴彦祖路径相似的，是已经息影的王祖贤。
她在小红书上开了艾灸馆的官方账号“灸觉 艾灸养生会馆“，希望将中医文化推广到全世界，目前拥有2.3万粉丝。不少身处加拿大的小红书博主，发布了探店王祖贤艾灸馆的视频，视频里的王祖贤基本都会亲自上阵问诊、服务客人，态度十分亲切，技能也看起来很专业娴熟。
据九派新闻报道，王祖贤的“灸觉艾灸养生会馆”位于大温哥华地区的里士满，有不少当地华人慕名前去打卡。艾灸馆收费为120加币一小时（约合人民币600元），做艾灸需提前预约。王祖贤基本上都会在店里，如果有空也会亲自帮客人做艾灸。不少人表示，和市面上的价格比，王祖贤的艾灸馆价位公道合理。
把爱好兴趣当成副业，甚至“做大做强”，对明星而言也不是什么新鲜事。
早在多年前，靠《一半海水一半火焰》走红的演员莫小奇因为喜爱占星学，甚至成立了一家公司，她的创业项目“星座女神”还获得过小米科技的加持。
这家公司向大众提供星座运势解读、占星咨询等服务，获得不少关注和客户认可，直到现在，其在社交平台每周更新的星座运势预测还被不少粉丝追捧，直播间与运势相关的水晶产品销量也迅猛增长。
和普通人一样，除了兴趣爱好之外，明星做副业也希望自己的财富升值，尤其是在影视行业不太景气的大背景下，想要财富升值，也得另寻出路。
深谙“站在风口上，猪也能飞起来”的道理，近几年，明星们纷纷涉足热门领域，最典型、也最热闹的便是直播带货。被称为“抖音一哥”的贾乃亮，可以说是这条赛道中的最大赢家。
贾乃亮直播带货的收入规模可观，单场直播销售额可达数亿元。2024年双十一期间，其总销售额达到13.6亿元。
像贾乃亮一样的二三线演员，一部电视剧的片酬可能在几百万元到上千万元不等，拍摄周期短则几个月长则一年，与直播卖货的收入相比算，是小巫见大巫了。
副业做得风生水起的明星艺人，并不见得都拥有多大名气，如果抓住风口，也依然能吃到红利。
被戏称“娱乐圈下岗再就业人士”的刘畊宏，早年拿得出手的角色便是《流星花园》中的小配角：杉菜离家出走时遇到的“小偷”。直播健身后，短短3个月便成为坐拥6000万粉丝的健身教练。
当时正值疫情期间，这时候刘耕宏的直播健身让网友在家也能燃起做运动的激情，抓住了大多数人的需求，刘畊宏的单条广告报价在巅峰时期超过300万元。
据《中国企业家》报道，2022年4月10日，刘畊宏直播收获了26万音浪；4月19日，直播场观1500万人，收获了240万音浪。按1元兑换10音浪计算，其打赏收入在10天内从2.6万元暴涨至24万元。
另一个可以侧面反应刘畊宏夫妇收入不菲的数据是，根据巨星传奇的招股书显示，在巨星传奇对刘畊宏夫妇IP的运营下，2022年刘畊宏夫妇走红后总计为公司带来了约5525.8万元营收，巨星传奇公司围绕刘畊宏及其相关IP的节目开发，带动该公司IP创造及运营板块收入上涨，该板块业务收入同比增长62.7%至1.04亿元。
不光是运动健身，近两年，疗愈经济盛行，与玄学、运势，以及与提供情绪价值相关的服务和产品，也成了一些细分领域的新风口。
比如，水晶博主如雨后春笋涌现，这时候明星的名气便成为了加持。2024年8月，伊能静开始重点在小红书笔记里推荐水晶产品。
结合自己对水晶功效细致入微的解释，伊能静娓娓道来的直播方式似乎有着抚慰人心的作用，走入直播间，迎面而来的“招财、招桃花”等功效吸引着消费者下单。在2024年11月的一场直播中，一款售价6999元的“豪华水晶阵”销量为381件，预估销售额达266万元。人们为情绪价值买单的消费力，超乎想象。
不同于普通人，明星先天的流量优势，让他们几乎不存在太多“获客”上的苦恼，容易上来就是转化、起量。不过，对明星们的考验也从这时候开始，围绕在明星头上赚快钱、割韭菜的质疑和争议，也一直从未停歇。
无论是王鹤棣潮牌店796元的卫衣，还是徐艺洋直播间翻了3倍价售卖的水晶，除去商品本身的价值，更多的是对粉丝的一种情感绑架。正是这种情感上的附加价值，让粉丝们甘愿排长队，支付更高溢价。不过，一旦粉丝们发现，高溢价背后带来的情感价值有限，就难以持续维系。
除了流量的“双刃剑”之外，对明星而言，选择做什么样的副业、以怎样的态度做副业，则更加考验着明星自身的底色。譬如，歌手蔡依林喜欢蛋糕，凭借自创的玛丽莲梦露蛋糕拿下了cake international国际金奖，用户相信她的专业水准，自己的蛋糕品牌也经营得有声有色。
副业的经营情况自然而然筛选出了明星们的水准。同样始于个人爱好，陈赫、叶一茜等明星们的火锅店品牌“聚贤庄”，曾创造出一年多开出700多家店的奇迹，但明星们只站台，经营由第三方机构负责，食品安全问题频发，最终落得“一地鸡毛”。
而且，流量对于明星来说是致富利器，也是陷阱，过度营销引发的信任危机，透支公众好感度的例子也比比皆是。更重要的是，明星搞副业需要完成一种从“被消费符号”转型为“解决方案提供者”的身份转化，只有用专业能力和“一技之长”创造实质价值时，副业才能跳出流量游戏的窠臼。
明星们需要搞清楚，哪些是流量眼球赋予的虚妄光环，哪些是经年累月沉淀的真才实学；更需要对市场规律的敬畏——任何商业成功都源于持续创造用户价值，而非简单粗暴得收割注意力红利。
参考文章：
1、远川研究所：《副业是检验明星成色的一种标准》
2、澎湃新闻：《刘畊宏走了，无忧“十万主播帝国”还稳吗？》
3、新榜：《一条水晶吊坠售价5万8，明星、MCN扎堆卖起了水晶》
Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 张宁洢 王琳
封面来源 | 图虫创意
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