APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?
2024-07-09 11:56:58

文 / 八真

刚刚落下帷幕的第29届上海电视节,腾讯视频又双叒赢麻了。

《繁花》一骑绝尘,拿下五项大奖:白玉兰最佳中国电视剧奖,白玉兰最佳摄影奖、最佳美术奖,“阿宝”扮演者胡歌荣获白玉兰最佳男主角奖,秦雯荣获白玉兰最佳编剧(改编)奖。

呼声极高的《漫长的季节》导演辛爽不负众望,将最佳导演收入囊中;《繁城之下》里饰演宋辰的宁理得偿所愿,摘得最佳男配角。

从2021年的《山海情》、2022年的《三体》到2023年的《漫长的季节》《长相思1》等,再到2024年的《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》,以及今晚首播的S级大剧《长相思2》,肉眼可见,腾讯视频的状态越来越好,爆剧的本领越来越强,且逐步走向惯性化。

回归内容,回归常识,我们来聊聊这背后“走肾”又“走心”的心经。

造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?

01、扎稳基本面,跑通增长盘

中国地大物博,风貌迥异。用户因性别、年龄、学历、地域分布的不同,决定了消费需求的差异化,也对剧集平台构建多元业务体系提出挑战。

腾讯视频是如何做的?

一方面,继续深耕存量赛道,包括古装剧、悬疑剧、都市情感剧、刑侦剧等,加大传统主流题材内容的输出。

2024年上半年,腾讯视频贡献了《繁华》《与凤行》《庆余年2》《承欢记》《春色寄情人》《在暴雪时分》等数部佳作,展示了曾经“万花如海”的富足上海,上古神仙的爱情与责任,普通人家女孩的求索和挣脱,成年人间的极限拉扯、年轻人的成长痕迹等,尽可能涵盖大江南北的所有受众,为基本盘“长青”连绵不绝地蓄力。

尤其值得注意的是,其近年来投入精力对“台网剧”(视频网站主控剧集发行到电视台)进行战略性部署,取得一定成效。

比如,《烟火人家》《承欢记》《小日子》等由腾讯视频出品的都市情感剧,在央视一套、央视八套、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、湖南卫视等一线卫视的黄金档播出,既拓展了用户的规模,也丰富了用户的结构。

造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?

另一方面, 抓住微短剧“风口”和男频剧机遇,撬动增量空间,跑通“增长盘”。

微短剧市场浪大风急,前景诱人,并随着政策的进一步扶持引导,在2024年步入更加规范、高质量发展的快车道。

好风凭借力,送我上青云。腾讯视频推出的《执笔》《授她以柄》《我叫赵吴狄》《噬心》《烈爱》等微短剧,在天时地利人和的簇拥下,亦有着不俗的分账票房。

此外,《庆余年》系列的成功,不仅收割了一大波原著粉丝和男性观众,也让行业看到男频IP影视化的潜力,堪称里程碑式的样本。

双管齐下的措施,保证了腾讯的“基本盘”,也驱动了腾讯视频的“增长盘”。

02、宁可冒险,不要无聊

2024腾讯视频影视年度发布会上,腾讯在线视频副总裁王娟王娟分享了她对平台切身的体验和观察:头部大剧呈现出“高脚杯效应”;宁可冒险,不要无聊;内容的评判标准逐渐实现多元。

对于其中的“宁可冒险,不要无聊”,王娟称,腾讯视频拒绝无特色、无创新、无卖点的“三无”平庸项目。

用大白话讲,就是追求品质化、精品化,坚持做风格独特、叙事新颖、服化道精良的剧集,确保其成为国民级爆款,也是当前行业共同的发力方向。

前有爱奇艺的《狂飙》,后有腾讯视频的《繁花》,无疑是最大公约数的典范。我们就近以《繁花》管窥。

在王家卫导演的光影塑造中,90年“魔都”的朝歌夜弦、美轮美奂被展现得淋漓尽致:和平饭店的古典韵味与外贸公司的现代气息交织,夜东京的繁华与至真园的宁静相映成趣,苏州河的温婉与黄浦江的壮阔……这些网红地标如同梦境中的打卡点,仿佛“东方巴黎”的一次华丽转身,重现昔日辉煌。

同时,对记忆中美好部分的“提炼”:改革进程一日千里,生活水平蒸蒸日上,发财机会俯拾即是,外资蜂拥而来,民企破土崛起,炒股飞升越级……

造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?

不同于过往同类剧里艰难苦楚、物质短缺的岁月,朴素隐忍的脸谱化角色,《繁华》将用户拉回到那个烈火烹油、激情飞扬的年代:有市井日常,有饕餮盛宴,有尔虞我诈,有权力寻租,有高端商战……人人张扬个性,争相下海,充满梦想和干劲。

正如剧中旁白所说:“走在1993年的南京路上,你会感到那是一个会飞起来的时代,我们庆幸生逢其时,与时代紧紧相连,一切尚未定义,一切皆有可能。”

这种巨大反差,让Z世代心甘情愿为“人生第一部王家卫”献上膝盖,中年人、老年人则在不一样的心境里沉思、怀念,也把腾讯视频拱上舞台中央。

03、走过漫长的季节

长视频VS短视频、微短剧,仅从字面意思就能体会到前者的难,氪时间、氪资金、氪资产。

一般来说,电视剧从立项到开拍、上架,需要2年左右,顶级项目则可能拉长到4、5年,甚至更长。

比如,《漫长的季节》就经历了“漫长的周期”,该剧从剧本阶段到开播历时3年时间,拍了107天,后期剪修一年,远远超过相同体量(12集)的剧集拍摄时长;

《三体》七年磨一剑,剧本改编方案多达十几稿,还邀请刘慈欣参与策划,国科大导师当科学顾问;

《繁花》筹备了9年,拍了3年,主演胡歌在剧组过了三次生日;为了每一帧画面的极致布光,王家卫坚持采用单机位,确保情感、意蕴和美学能润物细无声地立体传递;

只有8集的迷你剧《我的阿勒泰》,从导演去新疆采风,构建主线剧情,填补散文空白,到搬上荧幕,整整耗时4年多;《长安十二时辰》的惊艳场景,是幕后团队近两年的打磨、复原……

而这些灌注了耐心和耐力的集大成之作,在上线后,无一例外收获好评连连,引发观众的热议和讨论,也在较大程度上,构筑起出品方的内容“护城河”。

04、求“名”也求“利”

长视频平台来说,逃不开的话题之一便是“赚钱”。毕竟,为爱发电,任谁都长久不了,也违背商业规律。

如果说好内容是1,是求“名”,求口碑;那么,会员充值、超前点播、广告招商、官方周边、联名商品等,便是后面的0,是求“利”,求回报。坚实的1和做多的0,是通向财富道路的正解。

一众创收工具里,除了压舱的会员充值,便属广告招商为大头。

2024年上半年,因为剧王《繁花》和《庆余年2》爆发出的洪荒之力,腾讯视频的“吸金”体质显著强化,求“利”的量级大了不少。

就拿《庆余年2》来说。身后站着32个“金主爸爸”,有286个广告,每集大概占到9个。实打实地看剧5分钟,广告半小时。

也因此,即便是“金主爸爸”,也要按照竞价原则,划分等级:总冠名,联合赞助,领衔特约,以及特约合作伙伴。

造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?

不同梯队的广告商,价格当然不一样。一般总冠名商起码在一亿元以上,能直接出现在正剧片名旁边;二、三级的广告商也要千万级,能分布在片头、片尾、中插、弹窗这些位置。

脑海里打算盘,腾讯视频这波到底赚了多少?肯定是赚翻了。

虽然很多观众吐槽,《庆余年2》营销密度过大,但得益于牢固的内容底座,性格鲜明的剧中人物,广告的原生植入和巧妙的软处理,创新玩法,腾讯视频和品牌商反而达成双赢。

比如“范闲范大人屡有光顾”的安慕酸酪店铺、“市集既在京都以东,就叫京东超市”的玩梗、东阿阿胶小金条能喝的黄金、度小满的祖传擀面杖经营贷款、百雀羚×五竹的片尾彩蛋等。

据悉,德佑×庆余年湿厕纸全渠道流量上涨超70%;张若昀代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等,同样销售火爆,舒蕾洗护发主推新品成交额环比提升400%。

05、新模式,打直球

优爱腾三家,尽管腾讯视频过的相对顺风顺水,可在当前的“乌卡”语境下,居安思危的心态仍很重要,也有必要。

近期,腾讯视频CEO孙忠怀表示,希望推进与剧集公司的合作模式的全面变革——从原来“固定价格、买定离手”的采购逻辑,变成面向播出成果“动态对赌、后验激励”的共创模式,风险共担、收益共享。

简而言之,未来,平台与制作公司间不再是简单的“主从”关系,大家将力出一孔,同甘共苦。

不得不说,这一做法很直球,很先锋。

对腾讯视频来说,新模式意味着其不用再囤积太多余粮,降本增效将更可观、可控。

对制作公司来说,短期内可能会有利益折损。但长期看,特别是放大到整个赛道,又是明确的积极信号。

一来,双方结成真正的“搭子”,在各个环节互相督导、互相约束,齐心协力应对挑战,有助于能力的不断精进和优质、创造力生产力的充分释放,做出契合市场、响应用户的叫好又叫座的作品。

二来,打破行业固守N年的一口价、一锤子买卖策略,从B TO B向B TO C迁移,产业链成员共创共建,有助于激活能量池,保持生态的正向循环,持续繁荣。

在孙忠怀看来,以会员消费为主导、非常接近TO C的电视剧业务,却始终在制播环节有些脱节,整体还是B TO B的合作关系。

写在最后

长视频行业经过了以跑马圈地为主的1.0阶段,和依靠网文IP吸引圈层受众的2.0阶段后,已经不知不觉来到了内容为王、全面迭代的3.0阶段。

当下,无论是创作者对于故事内核的把握,还是剧集自诞生起涉及到的选择项目、拍摄手法、表演技巧及后期特效的运用等各方各面,都对平台方提出更高要求。

观众生相,状态越来越好的腾讯视频,把爆款变为惯性,正驶向确定性之河。

节点财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
节点财经
节点财经
发表文章171
专注上市公司价值发掘。节点财经:jiedian2018
确认要消耗 羽毛购买
造爆款,猛吸金,腾讯视频步入蝶变之年?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接