APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爆款剧骤减,爱奇艺押错宝?
2024-07-30 11:15:51

文 | 翟元元

2024年已经过去多半,爱奇艺至今为止还没有一部出圈的大爆款影视剧。

虽然新上线的《唐朝诡事录之西行》播放势头不错,爱奇艺官方也对其寄予厚望,宣传海报几乎铺满了北京地铁。但它目前播至24集,热度才终于破万。

破万的含金量有多高?按照爱奇艺自己的统计标准,爱奇艺平台自建站以来,加上被下架的《延禧宫略》,热度破万的电视剧只有14部。今年热度破万的电视剧,至今只有2部,第一部是由流量明星王一博、李沁主演的38集电视连续剧《追风者》。这部2024年以来,爱奇艺第一部热度破万的剧,还是临近大结局时才热度破万。

热度过万用时越来越久。纵向对比来看,2023年爱奇艺开年爆款《狂飙》,仅用38小时内容热度突破9000,开播第四天热度突破9500,第七天内容热度破万。

即使勉强跻身爱奇艺自己站内“热度破万”剧,在与腾讯视频和优酷爆款剧《庆余年2》《长相思2》还有《墨雨云间》横向对垒时,仍免不了被外界质疑,热度不及友商。

“掉队”的质疑声甚嚣尘上。眼下,爱奇艺急需一部现象级大爆款,不亚于《狂飙》水准的电视剧,重新证明自己爆款制造营的地位与能力。

01、爆款剧腰斩

今年长视频平台爆款剧不断,从腾讯视频跨年档《繁花》爆火出圈开始,“爱优腾”《南来北往》《与凤行》《追风者》《新生》《我的阿勒泰》《庆余年2》《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧先后接力热播。

《庆余年2》不仅创下腾讯视频热度值历史最高记录,更是以全网剧集有效播放第一名37.9亿、集均有效播放1.1亿的记录暂时夺得今年“剧王”的称号。有流量的地方便有广告主的身影,《庆余年2》开播前,便已宣布26个品牌。据豆瓣网友来看月统计,《庆余年2》播出的总广告数为286个,品牌32个。《玫瑰的故事》《繁花》广告数量更是高达300多个,分别为310、300个。

腾讯视频今年在剧集上可谓名利双收,优酷也凭借《新生》《墨雨云间》等黑马剧集赚得盆满钵满。相比之下,过去凭借自制剧领跑长视频平台的爱奇艺显得有些沉寂。

尽管爱奇艺播出的《南来北往》也拿下298个广告,但它的热度在爱奇艺站内没有过万。而且云合数据显示,该剧集均有效播放为4218万,位列榜单第6名,前三名分别为:《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》,集均有效播放为:1.1亿、6855万、5407万。《南来北往》与前三名播放量存在一定差距。

集均有效播放是衡量一部剧是否火爆的客观标准之一。爱奇艺热度过万剧《追风者》,在云合集均有效播放只有3571万。

爱奇艺不是没达到过流量巅峰。2023年年初的《狂飙》,以全网剧集有效播放102.1亿的断层式热度,拉开了爱奇艺爆款剧井喷的序幕。整个2023年,爱奇艺热度破万的电视剧达到5部:《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》与《一念关山》。再往前,2022年爱奇艺诞生了4部热度破万的电视剧。

2023年年初,爱奇艺创始人兼CEO龚宇在《致投资人的一封信》中,颇为自信地表示,2022年爱奇艺实现了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的转变。但两年高光之后,2024年爱奇艺情况急转直下,近8个月时间,只有2部剧集热度过万,爆款数量断崖式下跌。

爱奇艺有自己对外口径的热播剧,今年第一季度财报里有所提及。但不少业内人士表示,今年上半年始终活在腾讯视频与优酷的阴影之下,两家热度吸引了大多数关注。

《唐朝诡事录之西行》被外界称为“救桃之作”,爱奇艺内部也在期待它的播放走向。爱奇艺员工王欣向Tech星球表示,今年爆款剧数量的确比较少,《唐朝诡事录之西行》是目前力推的项目,播放数据不错,但至于是否能成为大爆款,拯救爱奇艺口碑,则充满了不确定性。

单从演员阵容上来看,该剧没有流量明星加持,吸金能力不强。即使现阶段云合数据显示市场占有率第一,但其广告数量已经从开播时的每集7个,降到了现在每集两个,中间有几集甚至出现了0广告。

02、头部剧“血扑”,押错宝

不少声音认为,2024年是爱奇艺“血扑”的一年。

爱奇艺多部头部剧集播出成绩不佳。作为最受瞩目的“年度王牌”之一,原本杨幂、龚俊主演的“大流量+大动漫IP”古装玄幻剧《狐妖小红娘·月红篇》是平台冲击暑期档收视率,对抗《庆余年2》祭出的一部杀手锏项目,之后还有2部狐妖系列剧接力。但从结果来看,第一枪算是高开低走。

该片上线前就锁定了56家品牌广告主,开播时声势极为浩大,剧集被营销为“剧后”,与《庆余年2》针锋相对。开播次日,《狐妖》热度便达到了8888,第三天热度突破9000,按照播放走势,原本以为第四天应该破万,但没想到,从第四天开始,该剧集均播放量一路走低,从每集3000万的预测,跌到了不足1000万。云合数据显示,《狐妖》剧集集均V7有效播放量仅为736万。有网友称其为“史诗级扑街”。

另一部古装巨制《颜心记》,同样没能达到预期。《颜心记》女主宋轶,手握两部爱奇艺热度破万爆款剧集,但仍没能拯救《颜心记》收视率。爱奇艺数据显示,该剧在平台历史最高热度仅有8585,之后一路低走。正片有效播放在云合数据上的最高排名仅达到第4名。

头部内容是平台广告和会员引流的利器。爱奇艺CEO龚宇在致投资人信中表示,自2021年底,长视频行业就不再盲目追求市场份额,而是进入理性发展阶段,竞争重点由内容数量转变为内容质量,专注于加大头部原创内容投入,减少投资低投产比的内容。

但押注头部内容的风险在于,一旦头部内容扑街,便意味着所有的投入都打了水漂。一位业内人士向Tech星球表示,爱奇艺今年属于押错宝。除了《狐妖》《颜心记》,还有《天行健》,这部剧豆瓣评分很高,8.5,看过的人评价都很高,但热度就是没起来。爱奇艺数据显示,该剧在平台历史最高热度只有4666。《消失的大象》,站内热度最高5144。

其次,跟背靠腾讯、阿里两座大山的腾讯视频、优酷相比,爱奇艺在版权采买上并没有优势。这一点从爱奇艺片单上也可以体现出来,该业内人士表示,爱奇艺今年从他们家采买的数量明显减少,他们的剧通常比较贵。

另外,错失《一年一度喜剧大赛》第三季也让爱奇艺看起来更显失意。过去,爱奇艺与米未传媒深度绑定,联合打造了包括《奇葩说》《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》在内的诸多爆款综艺,爆款IP为平台吸引了大量的关注。然而到了今年,米未带着更名后的《喜人奇妙夜》集体转投腾讯视频。

缺少爆款剧集拉新,会员数据也不再对外公布。今年5月,爱奇艺发布2024年第一季度财报时,并未像过去一样披露报告期内具体的会员数据。龚宇在分析师会议上解释称,“会员数这个指标只能部分反映公司会员业务的运营情况,过分强调这个数字,会干扰我们的日常工作”。

03、爆款焦虑

爱优腾三家长视频平台,都有一套自己的爆款剧定义标准。

爱奇艺、优酷热度过万便被视为爆款剧,腾讯站内热度达到3万会进入爆款俱乐部。今年爱奇艺热度过万剧有两部,《追风者》与《唐朝诡事录之西行》。优酷热度过万剧5部,分别为《墨雨云间》《少年白马醉春风》《度华年》《惜花芷》《花间令》。腾讯视频热度破30000剧集5部:《庆余年2》《繁花》《与凤行》《承欢记》《玫瑰的故事》。爆款剧数量差距明显。

爆款焦虑让不少动作变形,进而引发了一系列的质疑与猜测。7月初,媒体报道,有网友反映,在连续扑了几部古装大制作之后,爱奇艺把新剧单集在线人数关了。关掉在线人数,网友们表示,电视收视数据就是平台说了算。没了在线人数证伪,是否认证为爆款剧,便可以由平台自定义。

该事件在网上引发热议,爱奇艺客服解释称,由于平台正在进行功能升级和优化,因此暂时不显示具体的在线人数。同时,爱奇艺表示,为了增强用户的观影体验和陪伴感,部分影片仍然会显示具体的人数,但具体情况以前端显示为主。不过,爱奇艺的解释并没有解除平台的信任危机。

往年爆款剧被拉出来救市。知情人士透露,由于《狐妖小红娘》的扑街,爱奇艺站内热度最高的剧也很难过万,平台先是祭出《狂飙》演员张颂文,后来又让《延禧攻略》在爱奇艺国际版上架,隔空对打《墨雨云间》。最近又搬出去年爆款剧《莲花楼》,不仅线上限时免费观看,还推出了一个开播一周年的活动。

《莲花楼》长尾效应不错,爱奇艺在常规会员、超前点播等被网友诟病吃相难看的会员形式之外,又创新了一种会员形式。参与莲花楼周年庆活动,购买黄金月卡需要30元,黄金季卡78元。官方数据显示,《莲花楼》IP衍生品销售额超过2500万元。新开业的爱奇艺线下周边主题体验店全国首店"奇小贝",很多商品是《莲花楼》周边。

虽然,眼下《莲花楼》仍能为爱奇艺创收,《狐妖》也能拉到不少的广告主,但长远来看,如果长期缺少爆款,未来爱奇艺的压力只会越来越大。

自经营策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”,实行降本增效后,连续亏损了12年的爱奇艺终于扭亏为盈,爱奇艺在2023年发布史上最佳年度业绩。2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12个百分点,这直接推动了利润增长。

但会员服务营收下滑。今年第一季度,爱奇艺的会员服务营收48亿元,环比保持稳定。与去年同期的55亿元相比,会员收入下滑13%。

成本下降固然可以带来立竿见影的盈利效果,但硬币的另一面,可能会引起一系列连锁反应。虽然影视行业爆款是一种玄学,充满了不确定性,但基数变小无疑会拉低爆款剧概率。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章635
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
爆款剧骤减,爱奇艺押错宝?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接