很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文 | 任雪芸
随着影石创新科创板IPO获批，运动相机市场热度再获印证。
据招股书披露，在2021年至2024年6月的报告期，影石创新的收入分别达到约13.28亿元、20.41亿元、36.36亿元和24.28亿元。其在报告期内的净利润分别约为2.66亿元、4.07亿元、8.3亿元和5.18亿元。
行业扩张态势为这一增长提供了注脚。
据华经产业研究院发布数据显示，全球手持智能影像设备零售市场规模6年间（2017-2023）实现14.2%的年均复合增长，2023年达364.7亿元，其中运动相机以85%的占比主导市场。
在市场规模持续扩张、头部企业引领发展的双重利好下，运动相机完成了从小众到大众市场的转身，它逐渐成为普通人记录生活的“新宠”，不再只是极限运动爱好者的专属 “玩具”。
“以前用手机拍滑雪视频，画面抖得根本没法看，直到朋友推荐了运动相机。”北京的滑雪爱好者小飞在社交平台分享了他滑雪的视频。
这条视频因流畅的防抖效果和沉浸式视角，获得了不少点赞。而评论区里，“求同款相机”的呼声，成了平台流量之外的附加价值。
事实上，像小飞这样因体验到运动相机优势而 “路转粉” 的消费者不在少数。
在深圳工作的产品经理李然发现，过去两年间，身边同事的工位上陆续出现了各种形态的运动相机：有人用它拍摄通勤骑行的城市街景，有人绑在宠物项圈上记录“狗视角”。这个曾经专属于极限运动玩家的运动相机，以“全民记录神器”的姿态闯入普通人的生活。
据咨询机构QYResearch数据，2024 年全球运动相机市场销售额达到了22.92亿美元，预计2031年将达到34.49亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.1%（2025-2031）。
消费市场的转变，背后离不开技术、价格的共同推动。
运动相机的使用场景大多是极限运动、旅游自拍、电视台真人秀、无人机航拍等，因此，对于质量、像素、防水、续航、防抖等性能的要求更高。
一位大疆的员工就表示，在运动场景中，手机拍摄防抖弱、视角单一，而运动相机的超广角镜头、强防抖算法、可穿戴设计，恰好填补了这一空白。
与此同时，价格因素在运动相机的普及过程中起到了关键作用。早年，一台GoPro（美国运动相机品牌）近4000元的售价，让普通用户望而却步。
但随着国产品牌如影石创新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入场，将入门级产品价格拉至2000元以内，甚至千元档。
一位影石创新的员工称，运动相机正在将性价比做到极致。这极大降低了消费者尝鲜运动相机的门槛，进而推动整个市场规模的持续扩大。
由此一来作为消费者的“社交货币”，运动相机正在为国产运动相机厂商们开启一座金矿。
根据蝉魔方数据显示，2024年“双11”期间，抖音电商平台相机市场细分类目中，运动相机销售额同比增长272.3%。在“双11”热销商品链接TOP10中，大疆运动相机系列的Action 4、Action 5 Pro两个型号的产品销量均突破1万单。
影石创新的出货量也持续增长，据招股书，2023年其在运动相机领域的全球出货量为4461万台，复合增长率达到21.2%。
一位大疆的代理商向Tech星球表示，根本不担心卖不动，市场需求太旺盛了。另一位影石创新的销售也表示，越来越多消费者主动来咨询运动相机，能明显感觉到大家对它的兴趣。
市场的火爆将运动相机的热潮推向新高度，同时也催生出一种新现象：一些消费者甘愿支付溢价购买运动相机。
“一些新品上市时会出现断货的情况，如果消费者想立刻拿到手，可能就会选择加价购买”，上述大疆代理商称。
不过，一位消费者告诉Tech星球，他是为了满足旅行拍摄的紧急需求，才不惜在闲鱼上加价500元，购入了当时官方平台一直断货的大疆Action 5 Pro标准版。
一位长期做数码产品买卖生意的黄牛称，运动相机的溢价幅度实际上并不高，而且会随着官方价格的波动而动态调整。“像大疆、影石创新、GoPro这些主流品牌，供货相对充足，很难通过囤货大幅抬高价格来获取暴利，所以也很少有黄牛会特意去囤积运动相机。”
根据他的观察，运动相机的溢价更多是在新品上市初期、市场供需短暂失衡时出现，并非市场的长期稳定的特征。并且，基于运动相机自身具备更新换代快、技术迭代频繁等特性，在二手市场上，保值率并不高。
与此同时，消费热情往往也会跟随消费者冲动下单而迅速降温，不少消费者经过实际使用，渐渐发现产品的实际表现与自身预期的需求存在较大偏差。
“去年10月份时，我在京东购买了大疆Action 4的全能版，但到今天为止就用了一次”，一位消费者表示。“要么是没时间用，要么是觉得用起来有点麻烦，拍不出别人分享的那种精彩生活，所以就一直放在那里'吃灰'了。”
在闲鱼搜索“运动相机”，从热门品牌的最新款到略显陈旧的老型号，应有尽有。
页面上大量商品标注着 “几乎全新”“仅拆封试用” 等字样，卖家们的描述中，“冲动消费”“闲置” 等词汇频繁出现。还有些卖家为了尽快出手，不仅给出极具吸引力的价格，还附上额外赠送的配件，如备用电池、存储卡等。
可以说，运动相机的消费热潮推高了影石创新、大疆、GoPro等品牌的销量，但随着越来越多的消费者意识到，自己购买的不仅是设备更是“想象中的生活方式”时，同时也出现了大量运动相机被闲置的现象。
从一定程度上来看，这场“冲动性的繁荣”催生了运动相机市场的火热，对于品牌而言，如何在其中抓住真实需求，正在成为接下来的考验。
“大疆的 Action 系列溢价空间有限，不过大疆的Pocket 3就不一样了，它是黄牛加价囤货的热门产品”，上述长期从事数码产品买卖生意的黄牛透露。
不同于运动相机产品系列，Pocket 3是大疆在2023年底推出的一款手持云台相机。从发售至今，这款产品依旧处于断货、溢价状态。
一位此前想购入Pocket 3的消费者告诉Tech星球，“黄牛加价要800元，我就选择原价购买了大疆的运动相机，但现在还是后悔了。”
从专业的角度出发，云台相机与运动相机所适应的场景不同，但随着非专业用户的增多，二者的界限开始变得模糊。对于普通消费者而言，他们更看重相机的便捷性、通用性以及能否轻松拍出理想画面。
一位影石创新的销售表示，根据他接触的客户来看，Pocket 3凭借小巧便携、出色的防抖性能和相对简单的操作，吸引了大量原本可能会选择运动相机记录日常的用户。
这种消费需求的变化，冲击了传统运动相机的设计逻辑，此消彼长的关系也在迫使厂商重新定义产品价值。
上述影石创新员工指出，当下运动相机正加速向智能化、便捷化、易用化方向迭代，以应对普通消费者对操作门槛的痛点。
据了解，此前影石创新推出了“先拍摄后取景”“AI高光助手”等功能降低了用户创作难度。而大疆也在试图降低视频剪辑的门槛，比如，在DJI Mimo软件中提供了一键剪辑的功能，并且提供模板供用户选择。
在运动相机市场，上一轮围绕性能提升的发展进程中，变革的代价曾体现在传统巨头身上。
2002年诞生的GoPro，曾长期稳坐运动相机行业的霸主宝座。然而，在市场蓬勃发展的浪潮中，影石创新、大疆等运动相机品牌强势崛起，它们凭借卓越的产品性能逐步打破GoPro构建的市场壁垒。
就在不久前，GoPro公布的2024年第四季度财报显示，其营收仅为2.01亿美元，相较于去年同期，大幅下滑32%；相机出货量约77.5万台，同比下降16%，市场份额的流失明显。
GoPro失去的市场份额，与其脱离消费者需求相关。
眼下影石创新和大疆等国产品牌，虽然在市场竞争中取得阶段性胜利，然而，这些品牌也应清晰认识到，运动相机行业的竞争焦点，早已不再仅仅局限于“极限性能”的比拼，“体验友好”与“极限性能”也同等重要。
运动相机品类市场热度持续飙高，谁能抓住新一轮的机遇，还是未知数。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)