APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
易烊千玺,唤醒这届年轻人独特自愈力
2024-05-05 09:30:00

来源 |Tech星球

文 | 任雪芸

出生于移动互联网时代的90后和Z世代,受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响,被称为数字时代的“原住民”,在特殊的成长环境下,他们拥有独特的思维方式、价值观和行为模式。

与此同时,快节奏的现代生活导致年轻人往往面临着各种压力和挑战,“脆皮年轻人”一度成为网络热词不断刷屏,登上各大社交平台热搜榜,成为年轻群体自嘲的新标签。

但在自嘲背后,年轻人却也敢用态度去打破各种标签,他们带着勇气不断与疲惫、纠结和困惑过招。

而最近微博上,一款连续3天登上微博电影影响力榜热映TOP1和TOP2的品牌微电影,以强烈的相同共鸣情绪。以“无畏出发”的号召,也同样诠释了年轻一代对于美好、勇敢、自由精神的执着追求,更是引发众多共鸣和全网超1500万次的互动热议讨论。

易烊千玺,唤醒这届年轻人独特自愈力

这部品牌微电影是九号公司携品牌全球代言人易烊千玺,以全新的品牌态度共同打造。通过悬疑的剧情为主要线索,通过四个不同的故事展开,分别为年少时错失的当下,年轻时犹豫的表达,中年时解不开的心结,和年长时求不得的心态。在这些遗憾背后,秉承着勇敢之心的人们最终选择直面过去的自己,看见真实的自己,从而成长为新的自己。

这与这个时代的年轻人态度不谋而合,无论是躺平、佛系还是摆烂,都是他们众多释放压力自愈的一种方式。为自己提供情绪价值,卸下了包袱,反而让大家更轻松地面向未来出发。

这届年轻人有自己独特的自愈力

这种独特的自愈模式,从近年来火爆的特种兵式旅游,挑战一周一山,到Citywalk,再到Cityride等新鲜的生活方式热潮中可见一斑。

根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示,2023年1月至10月,骑行相关的笔记发布量增速近400%,笔记量超180万篇。小红书上,骑行话题有近13亿阅读量,19-30岁骑行人群比例超65%。

易烊千玺,唤醒这届年轻人独特自愈力

图注:小红书《2023户外生活趋势报告》。

尽管都是“无畏出发”,但与“特种兵式”旅行相反,Citywalk、Cityride展现的是年轻人表达生活态度的一种方式,他们在为了情绪悦己而放慢脚步。

在各大电商和社交平台搜索话题“情绪价值”,我们将解锁一个奇妙的新世界。

比如,在毕业求职季,被标价一分钱的虚拟商品“好运喷雾”被上万人购买。比如,同为虚拟商品的“爱因斯坦的脑子”,号称功效“智商+1”,在社交平台受到热捧。

在消费品的功能性已经满足了用户后,消费需求正在向情绪价值转变。英敏特报告指出,2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一,便是“松弛生活”,也就是“为自己的情绪买单”。

悠闲的Cityride就诞生于情绪消费的大趋势之下。

当你在北京选择开启一次“Cityride”,如果从钟鼓楼出发,一路向南骑过红砖青瓦的北京城,经过紫禁城,能够抵达永定门,感受北京的恢宏庄严。你也可以从国贸出发,骑过中央电视塔,抵达三里屯。在街景的穿梭中,体味生活中踊跃着的生命力。

Cityride本质上是年轻人在骑行中享受着城市的景观以及各类服务,在走街串巷中,它以最有利于健康的方式,带给了人们最纯粹的快乐。在运动的同时,探索城市一隅,领略自然风光,感受到城市最具烟火气的一面。

而Cityride不仅意味着运动本身,还包含了年轻人对于城市的情感表达,是他们对生活中困境的一次自我疗愈,释放压力、缓解焦虑。

此前,英国爱丁堡大学研究小组在《国际流行病学杂志》发表的一项涉及37.8万人的研究表明,骑行能够减少和缓解精神疾病,降低抑郁和焦虑风险,促进心理健康。

电力赋予了单车新的能力,电动车的出现打破了生活和运动的边界。对于年轻人而言,骑行的发生不再需要考究时间与场合,在上下班的路途中的每一次骑行都可以被视为精神自愈的旅程。

而且,在城市越来越拥堵的当下,便捷的电动车可以说是交通领域的王者,尤其是在早晚高峰时期。

一位在北京工作,骑电动车上下班通勤的年轻人表示,自己工作压力相对较大,在舒爽的微风中感受城市风景,会忘记许多烦恼,也缓解了堵塞焦虑。

谁在载着年轻人乘风破浪?

城市出行中,上班等公交耗时,挤地铁太累,自己开车油费贵且停车难。于是,不少年轻人开始用电动车或者自行车通勤。

两轮电动车对于用户年龄段覆盖较广,但在老、中、青三大群体中,年轻人一向是两轮电动车消费的主力。

在小红书以“电动车”为关键词进行搜索会发现,在电动车出行价值以外,由于从小接受新兴消费理念,喜欢时尚,年轻人对电动车这个交通工具的需求也在发生变化。

在外观上,年轻消费者希望自己的电动车能够体现个人风格和品味,因此对车辆的外观设计、颜色选择等方面有更高的要求。

不少年轻用户分享了电动自行车出行的OOTD,有人喜欢朋克风,有人偏好复古风,还有人爱上了机车风。电动车从一个通勤好物变成了彰显个性的名片。

而在产品使用上,年轻人对于便捷智能化的功能需求日益增长,相信有大把的忘记带钥匙星人,每天最苦恼的就是左翻翻右翻翻到处找钥匙的窘境。更有出门就找不到自己车的“人间真实段子”。这时需要一个可以远程定位,无需钥匙就能出发的智能电动两轮车。

根据艾瑞咨询相关调查显示,智能化已经成为消费者继电池续航、动力性能后的一大重要购车考虑因素。

可以说,拥有一个好看、好用、智能的电动车,已经成为年轻人对外沟通和社交的重要媒介之一。

中商产业研究院数据显示,截至2023年末,我国电动车两轮市场保有量已达4亿辆。若以全国家庭户数计算,每5户家庭就拥有4辆左右电动车。

但尽管电动车年轻化、智能化趋势明显,国内的两轮出行市场中传统电动车依旧是不可忽视的存在,这个庞大的市场随着年轻消费者需求的迭代,正面临着一次升级。在这场升级中,九号已经品牌选择先行一步,正在开创新一代的出行浪潮。

在北京每天通勤往返20公里的小雨,今年3月购入了一辆九号智能化两轮电动车。

据小雨介绍,她的新车不需要钥匙,坐上就能出发,离开时不用担心忘记锁车,会自动落锁,到家通过APP就能查看车辆状态。通过一部手机就能实现对电动车的控制,这背后所传递出的产品理念恰好符合年轻人追求轻松、自由的生活方式。小雨说,“现在我想出发就出发,再也不用担心没带钥匙要折返回家这样的事情了,极大减少了生活中琐碎带来的情绪价值的消耗”。

年轻人对出行工具的选择,折射的是其生活态度和生活方式的转变:他们需要通过更加智能、好用且美观的产品展现自身的个性,并辅助其释放现实压力。而当压力退去后,无论是面对工作还是生活,年轻人都会回到正轨,并在不断活跃的思想中实现突破。

再次回看,引起热议易烊千玺本次微电影和九号品牌一起发出的态度宣言,是九号聚焦在创新短交通领域十余年,通过始终以年轻人为中心,打造电动平衡车、电动滑板车、智能电动两轮车等受年轻人追逐的爆款产品,持续推进着产品创新、技术创新为年轻人提供个性、便捷、智能好用产品的升维表达。以肯定的情绪价值,倡导和勇于创新、探索未知年轻人“无畏出发”,直面过去的自己,看见真实的自己,并成长为新的自己。

科技的飞速发展和年轻人生活方式的多样化,让全新的出行方式成为展示个人品位和生活态度的一种方式。洞察年轻人的九号正在打开更多时间与空间。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章653
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
易烊千玺,唤醒这届年轻人独特自愈力吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接