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从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响
2023-10-26 09:30:00

来源|在公关

前几天,四川监狱视频号发布了一条宣传视频——《监狱的广而告之》。

相信很多人都看过,画面中营造的阳光、整洁的氛围,搭配女声画外音,用“最温柔的语调,讲最狠的话”。

起初感觉像是公寓的宣传片,看到最后,发现租金是“自己的自由”。算了,不住了,不住了。

其实近几年,除了四川监狱,很多大家熟悉的机关单位,都一改严肃、古板的风格,对外传播风格向年轻化看齐,花式整活。

职能部门,集体开整

“最佳配图”奖——深圳卫健委

定位:最靠谱的科普,最有趣的灵魂

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

吸睛的图片、抓人的文案、实在的知识,让很多人成为深圳卫健委公众号的粉丝。

追热点讲骚话是他的表象,科普健康知识则是他的内核。

他用实际行动告诉我们:身体,是工作的本钱。

“最佳MV”奖——罗平交警

定位:不一样的视角,不一样的官方

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

耳熟能详的歌曲,搭配真实交通案例剪辑,食用效果极佳。

一首首歌曲带我们穿越时空,一桩桩事故将我们拉回现实。

“行车不规范,亲人两行泪”,他早已说倦。

“最佳鬼畜”奖——海口警方

定位:皮到怀疑人生的官方,了解下?从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

年轻的渠道、年轻的用户、年轻的玩法,他的“技术力”堪称大神。

热门的游戏、鲜活的人物,是他安全宣传的助手。

“注意安全”才是他真正的心里话。

是官方职能号,更是打工人

整活,其实很难的。要找视频、要找BGM、要找配音,还要剪辑。

但是再苦,苦得过被老板贴脸问为什么数据不好吗?

大家都是背KPI的

谁还不是个打工人呢。

反诈防诈骗,消防防火灾,卫健防生病……这些是机关部门的职能之一,传播预防性信息成为很多机关部门的硬指标。

那怎么让更多人愿意看,就成了关键。

大家都想看“大数字”

社媒渠道越来越多样,用户群体越来越年轻。公众更愿意看轻松、高效的内容。

整活是为了让内容更有趣,能覆盖更大的用户圈层,数据也就更好。只要不偏离宣传初衷,怎么整活就各凭本事了。

官方职能号整活,效果遥遥领先

降低罪犯们的“就业率”

在各官方职能号花式整活传播的“熏陶”下,公众对于诈骗、火灾、交通事故等的安全意识已显著提高。

就拿反诈举例,看过不少从骗子嘴里套话的网友视频,骗子都得骂声娘,感叹“时运不济”,恐怕“要丢饭碗”。

整活多→看的人多→安全意识提高(难被骗)→骗子难做,另寻出路→被骗人数减少

合情合理,良性循环。

更多“朋友”参与

小朋友

如图所示,现在有很多小朋友比大人更有安全意识。

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名人朋友

一方面,官号连线名人、主播,可以利用“粉丝效应”,将内容辐射到更广的人群。

另一方面,连线内容可以作为名人、主播的传播素材,也能为他们起到部分背书作用。

双方都很乐意。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

媒体朋友

有教育意义,新颖的传播物料,媒体也愿意去转发、宣传。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

自媒体朋友

这个不用多讲,一搜一大把,自媒体喜欢用搞笑的素材进行二创,有趣有流量。官方职能号的整活,更是他们乐于选用的素材。

不过很多的二创魔改,只是选择了有趣,没有保留原有的教育意义。

有边界感的整活,才是好活

“娱乐至上”,但调性不能掉。

反差感,有时会带来“麻烦”

社媒平台的形象会影响公众对于职能部门的印象,整活会影响部分职能部门的震慑作用。

这样的传播结果对很多单位来说是一种消耗。

特别是公安、狱警、交警等有执法任务的单位,长期塑造的庄重、严肃的形象被松动了,身份应该产生的震慑作用被削弱。

回头看四川监狱视频下面的评论区。

“我爸问我是哪个楼盘”

“感觉比某些大学宿舍还好点”

“考多少分能住”……

我想,这并不是四川监狱这则视频想起到的效果。

边界感,难以准确拿捏

“边界感”是一种很玄的主观感受,“有边界感”大概可以理解为:不会让你觉得不舒服。

很多人都看过这则标语。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

生动又形象地告诫大家,打架没有好结果。这是很好的正面案例。

但再看下面这个……

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

开心重要,但不能只顾开心~

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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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