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鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!
2024-07-26 11:45:00

来源 | 4A广告文案

俗话说“官方整活,最为致命”,万万没想到,巴黎奥运logo像鲁豫这个梗,直接被伊利给照进现实了。

最近,恰逢巴黎奥运会即将开幕,伊利做出了一个令全行业都惊掉下巴的大动作,居然请到了鲁豫担任巴黎观赛大使。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

来源:伊利微博

见过看脸签代言的,但没见过靠“撞脸”签代言的,这泼天的富贵终于砸到了鲁豫头上。

海报中“鲁豫”手持伊利火炬,留着她标志性的发型,优雅地坐在巴黎铁塔前,笑不活了。

伊利甚至还特意设计了一个鲁豫logo,和巴黎奥运logo对比,邀请大家来找茬。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

来源:微博网友
 
鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!
图片来源:微博

我说伊利这么会玩不要命啦!伊利也太会整活了吧,这么善于接梗,是00后入侵了品牌部吗?

01、巴黎奥运会Logo“撞脸”鲁豫,一旦接受这个设定就回不去了

事情的经过是这样的,2024巴黎奥运会logo一公布,网友就炸开了锅。

原本只是一个平平无奇的logo,却被眼尖的网友发现了华点。

这个巴黎logo,这偏分刘海发型,怎么越看越像鲁豫呢?

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:微博网友

还有网友p了一张图,加了身体和鲁豫经典语录“真的吗,我不信”,这不活脱脱鲁豫本人?

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:微博网友

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

一旦接受了这个设定,就彻底回不去了......

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

看之前:“我倒要看看能有多像!”

看之后:“就是她”

不能说是完全一致,只能说是一模一样。就算天王老子来了这也是陈鲁豫。

网友们纷纷玩梗,化身tony,给鲁豫换了个新发型。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:小红书

还有的贴心地给做了一套美甲。

 
鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:小红书

鲁豫简直就是行走的巴黎奥运会野生形象大使,网友:法国巴黎奥运会形象大使:陈鲁豫。

还有网友说巴黎奥运会的会徽侵犯了鲁豫的肖像权…

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:小红书

其实,不怪观众看走眼,这个logo中确实融入了女性元素,只不是这个人物不是鲁豫,而是法国国家象征玛丽安娜,以此向女性运动员致敬。

玛丽安娜是法国的象征,她的形象遍布法国各地,在巴黎民族广场上,至今矗立着一座玛丽安娜的铜像,象征“共和的胜利”。

所以巴黎奥运会logo是由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜共同组成,圆形的脸庞中,以奥运圣火划分出脸孔与头发,再点上一枚法式红唇。营造出既像奥运火炬,又像玛丽安娜的双重视觉效果。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

图片来源:微博

只是万万没想到,这个造型会“撞脸”鲁豫。

就连鲁豫本人看了,都回不去了。

没看到巴黎logo之前,鲁豫:“真的吗?我不信!”

看到巴黎logo之后,鲁豫:“我不仅信了,还被洗脑了。”

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

这相似程度,鲁豫本人看了都要愣一下的程度。

02、伊利官方下场整活,这波流量接住了

原本是网友恶搞,没想到伊利率先接过了接力棒,官宣鲁豫为“巴黎观赛大使”。

鲁豫不仅凭撞脸收获了泼天的流量,居然还接了伊利新代言。

在伊利发布的这支视频中,有鲁豫出现的地方,都被看成巴黎奥运logo,好家伙,这一洗脑广告,彻底让大家回不去了。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

感受一下来自官方的“贴脸开大”......

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

2021年网友的辣评“鲁豫将成为巴黎奥运会场外最忙的中国选手”,没想到在伊利广告中实现了。有奥运会logo的地方,哪哪都是鲁豫。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

另外,在短片中还呈现了特别策划节目《巴黎有约》,鲁豫再现经典语录“真的吗?我不信”,戏剧效果拉满。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

就连国外朋友都忍不住灵魂拷问:“你是把脸赞助给巴黎赛事了吗?”

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

鲁豫本人回应到,“接受了这个设定,就别回去了。”
 
鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

奥运会真变鲁豫有约巴黎版了,鲁豫真要代表伊利去巴黎观赛吗,看完这支视频,吊足了网友胃口,不少人期待一波伊利和鲁豫接下来的大动作。

伊利这一波整活可谓是四两拨千斤,凭一己之力再次带动话题出圈。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

03、玩转“撞脸”梗营销,伊利赢麻了

不仅“撞脸”巴黎logo,甚至还“撞脸”了伊利优酸乳LOGO以及虚拟代言人小优。

优酸乳LOGO与巴黎奥运会的LOGO都拥有标志性的波波头,和鲁豫形象神似。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

优酸乳邀请鲁豫担当「巴黎形特别像大使」,这个身份严谨中又透着一丝油麦,确实「形特别像」,没毛病。

撞脸的背后,究竟是颜艺的胜利,还是天命的选择?

伊利优酸乳推出了一支以“巴黎波波头”为主题的创意广告,让鲁豫本人发表对“撞脸”的看法。

鲁豫讲述了“撞脸”巴黎奥运logo的趣事,还和小优合影。没想到鲁豫今年靠脸出圈,凭长相“恰上饭”。

鲁豫靠“撞脸”接代言?伊利操作赢麻了!

在整活方面,优酸乳推出巴黎限定款。还推出了"巴黎形特别像大使杯"活动,让粉丝在一众小优LOGO中找出鲁豫。不得不说伊利太会玩了!

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伊利在赛事开播前就整活,不仅靠玩梗为赛事注入了活力,还进一步引爆了话题,带动全民的观赛热情。

伊利品牌营销的成功,做对了什么?

首先,伊利有敏锐的市场洞察力。伊利率先洞察到了“鲁豫撞脸巴黎奥运会logo”这个梗的出圈热度,迅速做出反应,官宣鲁豫为巴黎观赛大使,承接了网友玩梗的流量。

其次,伊利的创意形式新颖有趣,迎合年轻人审美。借助网友的梗和洗脑视频,以年轻人语境和大众沟通,让这个回不去的梗,更加回不去了,强化受众认知。

另外,伊利敢于官方下场整活,敢玩的态度给大众塑造了有趣、好玩、年轻化的品牌形象,可谓是一举多得。

一直以来,奥运年是体育品牌进行营销的重中之重,作为四年一次的国际赛事,巴黎奥运会备受关注,自带流量池与话题度,各大品牌当然不会错过这个绝佳的营销机会。

奥运会不仅仅是一项体育赛事,更是一个重要的社会事件。对于品牌而言,打好体育营销这张牌,将有利于借助奥运的热度出圈。

对于国产品牌而言,奥运会同样是一个拓展海外市场,彰显中国品牌影响力的绝佳机会。

伊利作为「2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品」,通过玩梗巴黎奥运会logo,打出了差异化营销,有效强化了品牌的存在感。这一套组合拳下来,伊利的话题度拉满,实现了品牌和巴黎奥运会的强绑定,夯实了自己的奥运身份。

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