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大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】
2023-07-22 09:00:00

来源:TopMarketing

排名

案例

TOP2

雪碧《来瓶82年的雪碧》

TOP3

微信支付《老传统,新风尚》

TOP4

福建文旅《来福建,好清新》

TOP5

OPPO《COME ON 少年》

TOP1大众点评  “无用”大使链接用户

“啥也不好使”的品牌大使是什么样的?

李雪琴受邀担任大众点评必吃节推荐大使,却发现自己说了不算。

“大家好!我是李雪琴!”在这个熟悉的开场白中,我们看到了当上必吃节推荐大使的李雪琴。但是她看起来有点懵,因为在拍广告的时候才发现:必吃餐厅这个东西大使说了不算,大众说了才算。公路广告牌、电梯广告牌、大众点评开屏……李雪琴出现在每一个广告位,但是她竭尽全力也没有引起谁的注意。

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而这个梗也玩到了现实生活中,大使的立牌挂衣服很实用,大使的海报可以当作吃饭围兜,甚至还有一些无聊可以当作手机支架和餐垫。

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微博大V发帖

今年是大众点评的20周年。从以老照片展示中国美食魅力,到不好使的必吃节推荐大使。平台致力于用多种方式链接用户,将必吃榜是大众决定的这一点深入人心。

TOP主编点评

由于现在到处可见的广告,人们多少会对广告形成一定程度的免疫。于是,现在好的广告首先是要突破这层免疫。大众点评必吃节的这个广告在一定程度上可以达到这样的效果。因为它做到以下两点:

整支广告节看起来就是为李雪琴量身定制的一个段子。请了李雪琴当大众点评必吃节推荐大使,却不让她说推荐的话。这与常规的明星代言广告形成了强烈地反差,以至于李雪琴都自己调侃自己——这商务接的……。别说拍成广告,就是李雪琴拿这个内容当段子讲出来,估计也会引发现场的哄堂大笑。因为反差和有趣,这样的广告自然也能在一定程度突破人们的广告免疫。

同时,整支广告传递出来的内容又特别符合大众点评必吃榜的特色。作为第三方消费点评平台,大众点评的必吃榜不采纳人为提名,而是依托真实的用户评价数据进行评选;而李雪琴此次的广告,也是通过自我调侃的方式——“大使推荐也不好使”来突显大众点评必吃榜的这一优势,并进一步强调“必吃榜是7亿人选出来的”。

作为大众点评必吃节的推荐大使,李雪琴不推荐哪家餐厅好吃,而是推荐必吃榜7亿人选择出来的,这才是大众点评邀请李雪琴的真正目的。

雪碧   官方玩梗引发社媒热议

82年的拉菲常见于各种霸道总裁语录,那么82年的雪碧呢?

雪碧本次不仅推出一款奢华版82年的雪碧,还开启竞拍会,官方玩梗果然是大阵仗~

极具奢华质感的镜头下,一位看起来很有品位的男士高贵地从“酒窖”中取出一瓶雪碧,只为讲解来自1982年的它该如何饮用:

它无需配一把银质古董开瓶器,会点功夫的话,用脚也能打开;

不必矜持地将它倒一点点在高脚杯中,倒满也不失体面;

双目微闭,富有节奏感地“吨吨吨”也是一种仪式感。

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

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雪碧竞拍会&快闪店

82年的雪碧,并非真的生产于1982年,只是致敬一个曾经的小玩笑。金色字体+固有颜色包装,加深消费者印象的同时赋予了产品新的含义。雪碧官方将对年轻人娱乐精神的精确洞察精准落地,在社媒上引起高关注度,吸引网友自发打卡。将品牌进行本土化玩梗,是一次深入年轻消费群体心智的成功尝试

微信支付   “新风尚”彰显环保举措

老一辈在日常生活中,其实会无意识地注重环保。

7月12日是第11个全国低碳日,微信支付发布一则短片,讲述老传统为什么是新风尚。

监督年轻人进行垃圾分类的邻居王大爷,将旧物利用玩出花的创造性人才子枫妈妈,省水省电有一手的向南大舅,自带装菜包的Daniel大姨……这些在年轻人看来“过于节省”的长辈们,其实都是天生的环保人才,而新一代青年也从他们身上学到了不少低碳小技巧。

此外,微信派还发布微信支付用户2022低碳成绩单,以用户数据展示平台措施。

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微信支付用户2022低碳成绩单

近年来线上可办理的业务越来越多,看了微信支付的数据才知道,原来电子发票、生活缴费、扫码点餐等日常生活中的小事其实都是环保低碳的一部分。如果说成绩单反映出来的是企业的环保举措,那么微信支付的短片则洞察到长辈们节约习惯背后的意义,也以传统与新潮之间的传承完成低碳生活的表达

● 福建文旅

福建文旅又出宣传片了,这次主打一个清新。短片借用影视剧里的油腻桥段,延伸至“来福建,好清新”。无论是古早的抠图式镜头,还是“人间烟火气,最抚凡人心”的谐音梗,都将福建的清新氛围传递给省外的人们。宣传片诙谐幽默,传达出福建“慢乐”的生活氛围,可以说既娱乐了看客,又吸引了旅客。

● OPPO

温网开赛之际,OPPO联合人物推出纪录短片《COME ON 少年》,携手世界冠军李娜共同为野象少年开启一段微笑前行之旅。从云南沧源到伦敦温布尔登,8500公里的追梦之旅,是突破,也是开始。纪录片全程用OPPO记录,不仅展示了产品优秀的拍摄能力,也彰显出品牌对少年们的人文关怀。

OPPO×人物《COME ON 少年》

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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