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东鹏广告:看凡人的山招。
2023-03-14 11:54:38

去年底吧,看见广告还是可以换个招术火,凡人互动改回了凡人广告,加盟了群玉山。

当然,凡人广告之前服务了不少大牌,也不乏不凡之作。估计是看见群玉山的招术更好,多少一线大牌都愿意再做一次品牌,连广告人只有在书上看过的「先付创意费」,群玉山之类的居然也心想事成了。

马晓波在结盟的酒会上致辞说:结硬寨打呆仗,满身的中二少年气。是他们彼此青睐的基石。

真是惺惺相惜。

果然这两天,凡人广告又出了新作。只是此回,有了满满的山大王气。

首先让不少文案会惭愧的是,「见南山」的见,不读见,而是政治学系教授,客座过「奇葩说」的刘擎念得韵味飞扬的现。

其次文案们对东鹏的饮料广告看得多,不知道记得住的东鹏和这个东鹏隔行隔山。也好,这个一线陶瓷品牌的东鹏,借群玉山的风头火势,正本清源下,也许会在不少文案心头种草,等来日大喜之前,采购的家装地砖品类,会给此东鹏腾个一席之地吧。

看凡人的山招。

再次文案们还不可相忘了东方甄选上引经据典的董宇辉,是他的别开生面独树一帜带货,让群玉山上的凡人们,更强化了国学更能附庸国潮的认知与品牌应用。

作为文案看此条片,会看到东鹏旗下的「见南山」岩板品牌,搞不好还真是广告公司的概念加分。

因为当广告人有了一些国潮的意念和实地考察后,极大可能说服品牌,附丽上这么一个分品牌名,这既可以托起一串的古今人物与文理哲思;又让品牌看到原来这样也产生高光;还让品牌看到如此官宣,会在同侪的较劲中稍胜一筹,令其眼羡新压力;更让品牌、非品牌们看到,原来做品牌,做理念,做形象,还可以有如此大相径庭的搞法,都能这样搞的话,我也愿意花钱搞这种不像广告了的广告。

看凡人的山招。

前二日,看群玉山姚俊老师对「长文案已死」甚嚣尘上的感思,也应该是对好些「吃不好葡萄说葡萄酸」人的回应吧。

昨日看到一篇关于长片(长文案)已死的文章,我理解作者的意图并非唱衰,而只是针对那些粗制滥造的,毫无营养价值,无法提现策略意图的。

良性的、有意义的讨论促进行业发展,是件好事。的确不是每一个创作者/机构都有能力出品长片(长文案),广告即内容即公关的道理都懂,做起来不容易,无须刻意为之,传播的目的和意义不同,也无法完全一概而论。15/30秒的内容从某种程度来讲,放眼过去的5年,精品也不多见,却又是最考验基本功的。

网上各种论调都有,从4A已死,到短视频的天下,到元宇宙爆发,再到chatGPT要取代文案作业(巅峰行业)…

大家看看就好了,能活到现在的公司都有几把刷子,与其长短之争,不如踏实地练好内功,化有招在无形中,专业才是生存之道。开会前匆匆随笔一记。

——姚俊

看凡人的山招。

看完片子后,文案们有没有想想,为何会选这俩「cp」搭呢,品牌方的工科生们,应该没有时间那么与时俱潮吧。

那便是广告方的隆重推荐,加上案本的解说,就都请来了。这种跨界组合说明什么呢,不管什么角,都要多联谊,多下凡。

不是薛兆丰教授率先下海,刘擎也难得这般网红吧。多曝光才能多接单,就像土潮女神李雪琴,从铁岭走出的她,多少带有点本山味。自打隔空喊话李彦宏等被回复后,李诞的脱会,参加过一两场就自我设限了。让人觉得没了她,多少会有些不完美,估计她觉得她戏路更宽,不止于脱吧。

按图片上介绍的,片子开始的所在是个别院。既然古历都说不清,这陶的南山究竟是他的故乡九江,还是秦岭,可能只要开门见山,就山山皆悠然吧。

看凡人的山招。

这对CP的开场,还是经过了创作设计的。刘教授念白起来,似乎完全不比中文教授康震、郦波们差,只是他俩入院的身份,有点儿模糊地带:父女?师生?来此游学?而李雪琴的接口,也藏了点段子梗,不失本色地故意把南山拉到了深圳南山。

看凡人的山招。

文案们会看到,卖古诗,卖文化,还可以这样加塞进去。如何把生分的话说的不尬;把沉浸的话说的反转,这里头的场景应用与切换,还是颇有些功力度的。如果让王建国来换刘擎,估计谐谑就变笑场了。

还有,空镜头时的狗狗通灵一叫,好有人畜会意感。狗狗的闲与食,刘擎躺椅的坐与空,都贴附了文案在释怀。非常值得新老文案构思时的把玩。

看凡人的山招。

凡人在山上向广告界呐喊,还是传统思路卖稿甲方,甲方也会自愚自乐后嫌弃,让传统广告人总是夜长梦多。

产业还是昨天的产业,品牌还是昨夜的品牌,换一种思维和手段切入,甲方竟都不差钱了。

 

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