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高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!
2023-04-07 11:03:00

作者 | 苏子秋

来源 | 互联网品牌官

古有皇帝泰山封禅,今有雪王泰山开店。

整活这方面,蜜雪冰城永远不会让人失望。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:蜜雪冰城

01

会当凌绝顶,一览众山小。 

一千多年前,“诗圣”杜甫登上泰山,发出了这样的赞叹。 

作为“五岳之首”,泰山从古至今一直是登山爱好者征服的目标。 

但只有爬过泰山的人知道,根本不是我征服泰山,而是泰山驯服了我。 

所以,当看到蜜雪冰城把店铺开到泰山顶时,我大受震撼的程度,丝毫不亚于李安。 

同样震惊的,还有几十万网友。目前,蜜雪冰城这支宣言“泰山,本王来啦”的视频,已经收获了30万+的点赞小心心。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记 

虽然没有锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,但红旗招展,人山人海的场面,已经相当壮观。活蹦乱跳的雪王,更是威风凛凛,嘚瑟得不行。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记 

而网友关心的问题是,轻装简行地爬上泰山,就几乎没了半条命,蜜雪冰城要开店,原材料怎么背上去呢?

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

还有人心疼在泰山门店上班的员工,可以说是“流放”的待遇,能不能减肥不知道,但每天微信步数一定是朋友圈NO.1。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论

看网友讨论得这么激烈,我就放心了。

雪王,依然是那个会玩social、懂制造话题的营销高手。

02

话说蜜雪冰城在泰山开店,在震惊之余,我又觉得,这事虽然意料之外,也在情理之中。 

因为,这两年的雪王,活脱脱一个到处浪的gai溜子,气质拿捏得死死的。 

还记得一大群雪王在商场蹦迪的画面吗? 

随着视频在网络上刷屏,蜜雪冰城找到了流量密码,开始在线下疯狂刷存在感。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络 

绝的是,雪王不仅在自家蹦迪,还嚣张得到茶百道、沪上阿姨、古茗等老对头的门店前公然挑衅,根本不怕被打。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

不仅内部互相斗舞,在街头和青蛙妈妈等玩偶battle,也完全没在怕的。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

头套一戴,谁都不爱。雪王这社交牛x症,本社恐人士慕了。

随着人气越来越高,雪王的野心越来越大,渴望更广阔的舞台了。

所以,雪王走出街头,坐着三蹦子跑到哈尔滨,和巨型大雪人来了一场亲密互动,网友调侃,这才是见到亲人了。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

雪王还会提携新人,带着子品牌幸运咖的吉祥物“老头”来到春潮音乐节,和现场观众一起蹦迪,一起嗨。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:B站@幸运咖官方号

随着蜜雪冰城在海外扩张,雪王也迈着骄傲的步伐走出了国门。

在日本蹦迪,在泰国逛夜市,在印尼街头尬舞,在澳大利亚乱窜,直接火到了国外的社交媒体上,臭屁得不得了。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网络

而越来越多雪王蹦迪视频的流出,让蜜雪冰城树立起了这样的品牌认知:

有人的地方,就有蜜雪冰城,就能看到雪王的身影。

所以,我说这次蜜雪冰城在泰山这么“高大上”的地方开店,是情理之中的。 

这不,网友已经把蜜雪冰城下一站开店的地方想好了,是珠穆朗玛峰?还是宇宙空间站?雪王你看着办吧。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论

03

把店开到泰山,蜜雪冰城还有一个赢得全网称赞的举措,就是所有产品只贵一元。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:雪王日记

游客苦景区高物价久矣有没有? 

北海4个菜1500块、西安面馆6根面条20元……僧多粥少的情况下,景区适当涨价可以接受,但过分的宰客,实在让人接受无能。 

尤其到了需要爬山的风景区,背的水太多,登山太累,所以一般游客拿的水都不够喝。到了山顶口干舌燥,水就是救命的“硬通货”。

有的景区抓住这一点,一瓶矿泉水能卖到5块到10块。游客即使觉得贵,还是会乖乖掏钱买,妥妥大冤种。 

而蜜雪冰城,却在泰山把低价策略执行到底。只涨价一块钱,试问哪个游客不赞一句“有诚意”呢?

而且,对比同样把店开到泰山的沪上阿姨,更能体现出蜜雪冰城的价格良心。 

有网友表示,沪上阿姨的泰山门店,一杯奶茶贵了10元,根本舍不得买。

没有对比就没有伤害。你沪上阿姨贵到劝退消费者,我蜜雪冰城就把价格打下来。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

还有网友反应,在一些黄金地段开店的蜜雪冰城,都没有趁机哄抬物价,坚持原价销售。

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:网友评论 

回想2020年喜茶因涨价2元被全网围剿时,蜜雪冰城回复网友“我们做了个艰难的决定,不涨价”,贱兮兮的样子历历在目。 

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:蜜雪冰城 

如今三年过去了,蜜雪冰城依然凭借价格拉满了好感。 

此刻,我仿佛看到雪王被姜文附体,对着顾客喊话: 

我开店只办三件事,便宜,便宜,还是tmd便宜! 

04

两年前,提起蜜雪冰城,很多人还在被“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律洗脑。 

如今,旋律犹在脑海中回响,但大众对蜜雪冰城的记忆点,已经变成了造型百变、能歌善舞的雪王形象。

不知从什么时候开始,蜜雪冰城的营销被打通了任督二脉,并且实现了从重复洗脑到人格塑造的进化升级,品牌人设越来越丰满立体。

特别是频频出圈的吉祥物雪王,它可以说是蜜雪冰城“低廉价格”和“下沉市场”两大策略在营销维度的集中体现。 

或许很少人知道,雪王不仅是蜜雪冰城的IP形象,还是首席品控官,以及品牌终身代言人。

但在营销中,我们看到的雪王,无所顾忌,放飞自我。

秉持着“我土我有理”的原则,它可以可爱呆萌,可以任性霸道,可以自嘲被晒黑成了炭王,也可以穿搭出露奶装的时尚……

高能整活,蜜雪冰城火到了泰山!

▲ 图源:小红书

正是这种不顾及形象的营销,强化着大众对蜜雪冰城的认知。 

因为,接地气是雪王的本色,也就是蜜雪冰城的底色。 

茶饮便宜又好喝,营销有趣又上头。

互联网品牌官
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