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作者 | 杨阳
爱就一个字,我只说一次。
你知道我只会用行动表示。
烟花太放肆,守住了坚持,看我为你孤注一掷。
想必你没在ktv唱过张信哲《爱就一个字》,也听说过这歌词。
但想不到的是,有一天歌词会照进现实。
配图好笑程度20%,配文好笑程度100%。一时之间不知道说雪王卑微,还是拽到不要命?
雪王被抄家?
网友通过蛛丝马迹发现,“蜜”可是另有剧情,不对,是另有内情:
这是有人把广东的蜜雪冰城的“蜜”字,偷到了广西?离谱程度堪比当当网偷公章
破案了!破案了?原来是异地登录!
原来以为这是《消失的雪冰城》,没想到真相是《消失的蜜》?
谁想到雪王被误会被抄家的一天,结果是偷自家东西,拆东墙补西墙。
一个字召集“蜜门”信徒?
当然以上纯纯玩笑,看完人均懂王的评论区,才发现来这可能是考验“蜜门”,用一个暗号(爱称)拿捏“蜜粉”。
爱就一个字,懂就来。
懂的人不必问,不懂的人何必问。
懂的无需多言,不懂的不配听发言。
不懂的就问你们一句:难道是雪王站得不够高,还不够火吗?
所以暗号这个东西,就是要说给能够接收信号的人听的。
这留的是“蜜”吗,这是me:it’s 蜜(me)
果然....爱就要高调表达出来...
刚刚被《消失的她》治好了恋爱脑,雪王又整出《消失的蜜》,很多人恋爱脑又复发了...
拜托了各位,日后相约三五成群的好友去蜜雪冰城,直接来句:蜜?懂?
聚是一团雪,散是一团屎。懂的自然懂,不懂的请直接绝交。
强者从来不抱怨环境?
不过还有没有一种可能,就是雪王开店预算有限,勒紧裤腰带过日子。
这不,仔细看这若隐若现的“雪”字,就能知道雪王试图为多一个字努力过!
要是把蜜雪冰城分4个字开店,也不是不可能,拐角可能会遇到“雪”、“冰”、“城”。
终于见识啥叫《共享招牌》:我中有你你中有我,平等地简化每家门店。
再想想此前蜜雪冰城摆地摊,不得不说《强者从来不抱怨环境》。
虽然剧情是网友脑补的,但这也证明雪王的品牌力量是杠杠滴。这一下子省了多少门店面积,还剩了不少广告费。
要是还需废话介绍自己是谁,这几年岂不是白干了 。
敢用一个字做招牌,蜜雪冰城这么拽底气从何而来,真不怕被误会盗版?
要知道蜜雪冰城虽然比不上喜茶们定位,但也是撞脸界的天花板,苦于被山寨久矣。
就看不久前,在蜜雪冰城旁边,有一家神似蜜雪的奶茶店。
雪王人狠话不多,贴上几个大字直接正面刚:远离盗版从我做起。
再拉个大图,蜜雪皇后、蜜冰雪城、冰雪大圣,随时随地发现山寨雪王。
看完之后,发现蜜雪冰城四个字都不会写了。
山寨这么卷,按理说蜜雪冰城应该把招牌四个字锁死,怎么还分家?
只能说山寨们只能模仿个形,永远仿不了蜜雪冰城的脸。
只要雪王比山寨还山寨,那山寨就追不上它。
好比王老吉每年都要出套百家姓罐。
还有喜茶,随时随地变logo:联手日本潮流教父藤原浩“变黑”,烫个爆炸头;联名芬迪变黄,秒变双面阿喜。
肯德基也把户外广告牌,加上宜家logo的滤镜,将「IKEA」四个字母换成KFC,不细看以为是宜家广告。
当一个品牌自信起来,把自己干成山寨也不怕。敢玩这么大,也是因为品牌辨识度摆在那。
这放在雪王身上都合适,哪怕只剩一个雪王,也不会认不得。
用外行的话来说:
雪王作为街溜子,就是一个行走的显眼包。
早已是蜜雪冰城的硬通货,是不可取代的无形资产。
用内行的话来说:
雪王是蜜雪冰城的超级符号,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的超级口号。
这就要讲讲背后的策划大师,华与华的牛逼的地方。
啥是文化母体,简单来说就是大家熟悉、认知很高的符号。
说起来蜜雪冰城早期的logo,可是个走性冷淡风路线的爱心。
你可以说是一笔笑脸,也可以说是一笔舔嘴唇的舌头。
小雪之所以成为如今高辨识度的logo,也是经历了文化母体改造过程。
华与华先是给蜜雪冰城,找到雪人这个高辨识度的形象。
雪人可是一个人人都熟悉的符号,无需再多废话沟通的形象:
圆滚滚的肚皮和脑袋、尖尖的胡萝卜鼻子,男女老少都有一定的认知。
设计符号这件事,主打一个9分熟悉感,还有1分留给特色。
雪人都长一个样,还缺点特色。
所以华与华就给雪王再加点私有的东西——皇冠、权杖、冰淇淋
皇冠代表行业地位,冰淇淋权杖诠释品类属性,红色披风强调王者身份。
正是看到雪王这个超级符号的成功,华与华也在复制另一个雪王,对正新鸡排的logo下手了。
给一只鸡戴上王冠,摇身一变就是“鸡王”。
流水的品牌,铁打的王者。
不得不说,这个整容很聪明。
据说每开3家蜜雪冰城,隔壁至少会开1家正新鸡排。
如今一个雪王、一个鸡王,同框毫无违和感。
说完IP形象的超级符号,再说说蜜雪冰城的品牌歌曲。
原创歌曲成本太高,华与华干脆改造来凑。
说的高级一点,那就是旧元素新组合,对经典美国乡村民谣《哦!苏珊娜》改造,简化为只有洗脑的三句,重复再重复。
你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。
用一个字做招牌,你可以说是雪王很拽,也可以说雪王值得,说到底是靠多年刷脸换来的。
正如可口可乐流传着的一句老话:
如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要其品牌还在,一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。
有一天哪怕所有蜜雪冰城招牌只剩个雪王,还是有很多网友会说——蜜吗?
留得雪王在,不怕“蜜门”不买。
这就是超级符号的效应,为品牌省了不少传播成本。
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