很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源:品牌头版
编排 | 四夕
审核 | 李砚
随着夏日三伏天的步步急逼,门外是骄阳似火的战场,是用井盖煎鸡蛋也会烤焦的程度。
与之交战,战前需要准备充足,先擦个防晒霜、喷个防晒喷雾,再穿上防晒衣,拎着把太阳伞出门。
汗渍淋漓下,有细心的网友发现,这个夏天,雪王没撑住,又黑化了。
这次又去采桑葚了?
雪王进园子,采摘变碳王。
作为有名的街溜子,雪王不是在斗舞,就是在斗舞的路上,甚至不远千里,跑到日本涩谷蹦迪。
每天跑来跑去,免费的阳光沐浴可不是白晒的,美黑效果拉满。
雪王梅开二度,再次在夏日防晒战役中,输得很彻底,从白滚滚直接晒得黑黝黝,从头到脚,黑得均匀。
“黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找煤球。”
但凡天再黑点,雪王就能直接隐身了。
堂堂雪王连皇冠都没保住,秒变非洲煤球,和肤白貌美的女朋友坐在一起,像是太极八卦阴阳图,肤色反差极大,色号分明。
这就是防晒和不防晒的区别。
网友的建议不错,碳王配上夜光眼睛,华丽升级为夜光使者,主打一个炫酷boy。
还记得去年,雪王第一次黑化就霸上热搜,带领全网狂欢。
雪王也老老实实,坦白自己小心机,是借助高温热度,特意换装,为桑葚系列新品做宣传。
所以这次网友秒懂。
没错,雪王一蹦一跳,保住了手里的冰激凌,却被大桑葚染一身黑。
雪王整活儿能力杠杠的,一个皮肤梗可以成为季节限定款,延续使用,更是附带话题和热度。
在还没开始黑化,网友就守在下单界面前,催促着雪王黑化。
创意回收利用,走可持续发展道路。
蜜雪冰城,你是懂偷懒的(bu shi)。
自打“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后,蜜雪冰城打开了任督二脉,把雪王IP换装玩出来花样。
天一热,碳王出没。
天一冷,雪王穿上大棉衣,捧着保温杯,在寒风中瑟瑟发抖。
雪王怕单调,还主动跑去“镀金”。
看起来沉甸甸、分量十足,秒变货真价实的“高贵”国王。
引人猜测:这小子靠3块钱的柠檬水赚钱发家了?
雪王的日常是正经与不正经中来回切换,不是在追热点,就是在制造热点的路上狂奔。
这不,高贵不过几秒,换上“露奶装”就原形毕露了。
又甜又骚,这是不花钱就能看的吗?
不得不感慨,雪王对时尚穿搭有着独特的见解,不设置上限,也在试探下限,追求的是“永无止境”的一浪接一浪。
先是简单染个色,亮“金金”。
变色只是小意思,变性才是真本事。
举杯喝茶的简笔男孩,可以在眨眼间变为……小姑娘?!
短发齐肩,戴上bulingbuling的大耳饰,粉粉嫩嫩。
往深里挖,还能选择变态。
清秀小哥走“成熟稳重”路线,秒变络腮胡大叔。
遇见电闪雷鸣,扛不住就是个爆炸头,狂拽炫酷。
高辨识度的元素,看似简单,实则可塑作性极强。
来个王炸操作,阿喜靠着变装,完美融入各个城市,又毫无违和感地保留自己的底色。
论谁的衣柜衣服最多,旺仔请出战,开启cosplay换装秀,推出职业罐,把25种职业分成常态款和隐藏款。
旺仔在建国70周年,把56个民族的服装穿在身上,散发国货的光芒。
特殊时期,换上专门的皮肤。
经历过疫情的都知道,口罩是万万不能离手,这是最低成本的防护。
为此,肯德基老爷爷戴上了口罩,像个蒙面大汉。
连性感魅惑的星巴克双尾海妖也不例外,遮住口鼻,添加了一点神秘感。
还有饿了么的骑手也是按季节换皮肤。
在七夕那天,骑手骑过鲜花巧克力的后座。
在谷雨时节,骑手驾着一辆花车送外卖,告知“谷雨要吃花食”的寓意,主打一个传统浪漫。
清明时节更了不得,骑手直接“飞”起来了,骑着燕子带着青团走街串巷。
泰酷辣!
品牌给IP角色换皮肤的品牌案例比比皆是。
玩转IP角色,点亮皮肤营销,是品牌接触消费者的流量入口。
君不见,蜜雪冰城因换皮肤上过多少次话题热搜,喜茶掀起全网换肤二创,老牌旺旺能与年轻人打成一片。
那么,皮肤营销要怎么玩?
1 好的IP角色具有丰满的人格化魅力,换皮肤是一种手段
“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”
不论是雪王、阿喜还是旺仔,符号本身可操作性强,而拟人化能赋予它们持续的情绪连接,形象可盐可甜,可搞笑可正经,生动又个性十足。
试想下,一个能理解你,能读懂你的情绪,又能给予反馈的IP形象,是不是比生硬、没有灵魂的纯符号要可爱的多呢?
而整个“换装”过程中,因为热所以黑,因为冷所以裹棉袄,这又是一种情绪感受和表达,既能强化与受众的沟通,又能反向夯实品牌logo人格化建设。
2 无互动不关系,皮肤营销最终还是要落实到销量与口碑上
持续的互动是建立品牌与消费者之间信任关系的良药。
皮肤营销不但能给消费者视觉新奇感,在特定的时候也会创造容易引爆的话题,留出可讨论、可二次创作的空间,引导消费者全程参与,共同狂欢。
有互动就有了关系,有关系才能产生了解,甚至是最高级的信任。
品牌在整个“换装”过程中,探索的是编码和解码的创意灵感,是在原有的品牌资产上赋予活力和生机的营销玩法。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)