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从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度
2023-02-05 12:00:26

新年好。

 

开工第一天,来讲讲春节档的大电影。

 

本文不是影评或者观后感,也不做现象的批判和监督。

 

作为一个专注于公关的行业号,只想运用专业知识,从原理上分析公众对于信息接受程度和后果呈现。

 

所以,有关春节档的所有影片好不好看,有没有偷票房,是不是抄袭,都别问,并不想做任何判断。

 

是的,没有感情,全是技巧。

01

满江红》现在是春节档票房第一。

 

跟破25亿一起来的,还有偷票房话题的滚滚热度。以及,我稿子还没写完,又被带出来的抄袭等话题。

 

讲过一百遍了,头部的风险等级不是线性增加的,而是指数级上升的。风险包括:干了什么被揪出来的风险,以及没干什么就说你干了的风险。

02

风险从预判变成降临,或许只需要一个话题。

 

明确一点:传播最为广泛的,一定是有群众基础的老话题。是旧的,俗的,套路的,以前说过几百次以后还会被说几百次的东西。

 

创意,蛮多时候都是从业者的自嗨,在大众传播领域,没什么存在感。

 

记住,越是真正的创意,越在真实的大众传播领域,不起作用。有些狗屁,自己花钱猛刷,倒是没准还能出点效果。

03

偷票房是个极其容易形成传播的话题。

 

偷,是犯罪。在自己安全的情况下,谴责他人不正当行为,大多数人还是非常愿意发声的。

 

偷,是犯罪行为里面最日常的,也就是最“大众”的。没有理解障碍,甚至有些参与感,能唤起自己被“偷”过的记忆。

 

偷,有受害者。前几天,《满江红》与《流浪地球2》的票房接近,假设存在偷票房的行为,一进一出,谁是第一名就不好说了。对家出现,是舆论升级的激化点之一。

 

偷,讲究人赃俱获。是谁?怎么做的?有证据吗?我自己很喜欢各种罪案剧和推理剧,对着证据一顿琢磨。除了站在正义一方,人类骨子里还有点喜欢下判断和找真相的DNA。

 

以及,负面天然就有无法阻挡的传播力。比负面更加无法阻挡的,是还有争议、不确定、双方在掐,群众可以蹲一个反转的负面。

04

找到话题,肯定是首要的。

 

有了大家有兴趣参与的话题之后,要看这个话题的哪些部分是能够传播的。

 

这话我也反复在讲,有人参与的所有传播,本质上都是局部传播公关不要寄希望于完整、全面、客观的传播会出现。这次真的不是你家不配,而是确实没有这种东西。

 

参与人数越多,完整度越低。几十万、几百万,甚至上千万人参与的大众传播,信息的真实、准确、有效程度之低低低低低低低低低低低低,如果你没什么概念,也算一种幸运。

05

先看传播障碍最低的第一层信息。

 

首先,是假排片,也就是俗称的幽灵场。

 

从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度

 

从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度

 

半夜突然出现的满坑满谷卖个干干净净的“特殊场次”。

 

怎么说呢,不合理性非常明显,连掩饰也不想掩饰的气息扑面而来。

06

其次,是换排片。

 

告诉用户他所购买的场次因为“设备故障”无法观影。随即,又被用户发现改映《满江红》。

 

从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度

 

从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度

 

用户怀疑,硬把《流浪地球2》的排片去掉,甚至不惜给已经卖票的人退钱,也要让《满江红》上。

 

这个情况有点明抢,也会损害已经购买者的利益,恶劣程度要超过“放给鬼看啊”的幽灵场。

07

假排片和换排片,凑成整体传播的基础盘,快速拉升舆情量。

 

直观的截图和指名道姓的地址场次信息,真实性上也不太会被质疑。

 

公众很容易就接受了信息和信息的暗示。

 

真心想要掌握传播的主动权,让你想要的信息去占位,那么用尽所能降低传播障碍,是最基本的法则。

08

到此为止,基本上公众层面的传播已经到达极限。

 

公众不会自动考量与接收超过一定程度范围的信息,即便被强行覆盖,也“吃”不进去什么。

09

再说一遍,只是拆解原理,不是站队。这种程度信息都区分、处理不了的,很难做好公关,也就没有必要阅读本文。

10

第4条说的“局部传播”,局部有很多重意思。

 

假设,《满江红》有1场假排片是真的,并不等于《满江红》的假排片情况严重。

 

“见微知著”,在理工科眼中就是取样范围不够,别说绝对的准确性了,连参考价值都没有。

 

那要怎么做呢?

 

截至2021年9月底,全国共有影院14235家,银幕80734块。翻一遍半夜有多少满场,理论上可以数得出来。

 

更牛一点,记下座位数和票价,按个计算器就能把偷跑的金额都算出来。

 

个人觉得,现在那么些个付费的专业平台,后台一拉,数据都有。他们不拉而已。

 

同样,目前也没看到监管机构、协会、媒体去扒这个数据。

11

“惊爆,5亿票房来自幽灵场”和“全国14235家影院仅有20场幽灵场,已被处理”是2个完全不同的结果。

 

要对复杂信息进行处理之后,形成新的容易被接受的信息,再次面向公众输出,才会产生效果。

 

没有这步,公众就会停留在上一层的信息,抓住1场假排片就当作有不少此类情况。

12

全部扒拉一遍,也可以知道其他影片是不是排了幽灵场。

 

据说也有不少。网上都有,可以自己去翻。

 

从《满江红》票房,看公众对于信息的接受度

 

但是,这不等于可以要求公众在看到《满江红》排了幽灵场之后,去查其他影片是不是有同类情况,否则就不“公平”,就没资格说三道四。

 

在没有强力外力干预下,舆论不会自己走向公平。舆论要有这个能力,这世界得多太平啊。

13

全部荧幕场次盘一遍,仅仅是摆脱局部信息的一个维度。

再说一个维度。买票房,这事儿是谁干的?

警察叔叔查凶手,都是先看犯罪动机,谁是既得利益者。

公众认为买票房的《满江红》,是个虚拟主体。骂来骂去骂“资本”,也不一定骂对。

14

简单的说,一部电影要涉及多个独立主体:

出品方,负责影片前期的市场调查,然后决定是否值得出品该影片。如果决定要做,就会开始选导演、剧本、演员、赞助商等。出品方作为投资人是整部影片票房收益和版权收益的主要受益人。

制片方,有权决定拍摄影片的一切事务,负责整部电影的策划、生产、发行等一系列经营活动,也管着摄制资金,审核拍摄经费并控制拍片的全过程。

发行方,要去做拷贝、申请密钥、排档期、把拷贝寄发影院、做宣传、购买广告、谈判分账比例、跟院线签合同。最后影片卖出票房,会分4%-6%的票房收益给发行方作为代理费用。

院线以及旗下加盟的影院,院线将影片和宣传品发放到各个影院,负责电影的排片指导和影院的广告位销售等。他们的收入是按全年票房的2%-5%来算。影片放映完了,除了交税费,60%的票房作为影院的收入,剩余部分作为出品方和投资人的回报。

15

总结一下,制片方、发行方和没有自己影院的管理类型院线,不会去买票房的,他们都是拿固定收入,或者抽几个点的打工人。

有动机偷票房的,是决定拍电影并且出钱的出品方和能够播电影的实际影院。

上面列举的几个主体,就算已经读到这里的同学,可能都是跳着看的。单独推送这段内容,或许哪种智能算法都不会得出要推送的结论吧。

这种信息,公众跑完“看到、看完、看懂、接受”整套流程的可能性,极低。

不要奇怪,“谁干的”这种极度重要信息,在传播中缺失是很常见的。公关不能只看实际上是谁,更要专注于公众会以为是谁。

16

说得再深入一点,与公众以为的资本主导一切不同。其实,影院才是必然参与幽灵场操作的一方。
 
出品方,不太可能绕过影院做幽灵场。
 
来算一算。增加1000块的票房,就必须有1000块钱先掏出来。谁掏?谁想干这个谁掏。
 
假设,是出品方为了冲票房,先拿了1000块。其中,8.3%缴税(5%的电影专项基金和3.3%的营业税);11.7%(凑数字)给发行方和院线管理,那么,还剩800块。出品方和影院一人一半的话,出品方能够回来400块抵扣成本。给影院的400块,就可以商量了。
 
幽灵场选在观影人数最少的半夜,不仅是不容易被发现有猫腻,也是减少对于影院白天卖票的影响。本来也卖不掉的时间段,可能就不排了,现在搞个幽灵场,只要能赚一点,就是可以干。所以,影院可能只收100块。
 
最终,对于出品方来说,获得1000块票房的成本可能是300块。
 
出品方如果觉得增加的票房,可以获得更多的关注和更多的观影,还能拿个第一名,并且最终影响所有影院的排片量,买票房虽然不道德也不要脸,但是划算的啊。

17

另外,影院是可以绕过出品方,自己搞出幽灵场的。
 
在春节档这种要争排期的时间段,出品方是愿意用更高的分成比例和奖励来换排期的。
 
《满江红》的分成比例要比《流浪地球2》高,这也是公众会怀疑有的影院撤换影片的理由之一。
 
另外还有一种奖励包,类似快递小哥、外卖小哥、滴滴司机,做满多少单,会有一个大包。小的影院在差一口气就能拿奖励的情况下,排点幽灵场,虽然会有成本,但是大包一拿就都回来了,这算是薅出品方羊毛。
 
影院还有一种更加骚气的操作,把来自分成比例低的影片票房,算在分成比例高的影片上面,获得更多收入。
 
同样,虽然不道德也不要脸,但是划算的啊。

18

这个程度内容,公众层面已经没有自发传播的动力了,但,媒体和自媒体会写。也就是说,路径上直接对C已经没有什么余地,能用的就是媒体和自媒体。

媒体和自媒体,会根据自己的受众,做二次加工,再进行传播。

公关判定舆情发酵,要把公众侧和媒体侧分开,分开做判断,也分开做处理。好的公关,能够预判媒体会不会写,会写什么,有没有商量余地。

这轮票房争议,公众和媒体都会传播,但是阶段和侧重不同。如果看不出区别,那就看个更加简单的海天酱油事件,几乎没有媒体和科普自媒体下场出负面,不是海天摆平了他们,而是真的没东西可以写。

19

我看小声比比发了推送,说关于《满江红》票房的内容,就被举报了。

结果,他关于被举报的推送,又被举报了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。具体事情你们可以去他那里看全文。

坦白来说,大品牌与自媒体之间,公关角度,常规是不建议用举报来做操作的,特别是通过律所来做举报或者发函。

好的自媒体,要写出一篇既打中要害又毫不违规的文章,真的不难。

假如,这个自媒体不存在恶意敲诈或者别的什么意图,也觉得自己还挺客观的没写什么,举报不但没有什么效果,还会给自媒体提供二次传播素材。

20

2015年,中国电影全年票房超440亿,成为全球仅次于北美的第二大电影市场。

票房超过24亿的《捉妖记》,也成为注水票房典型。央视还做过新闻专题《造假的票房》。

 

当年,电影局就喊话:严厉打击票房造假,将建“黑名单制”,要求遵循《电影院票务系统(软件)管理实施细则》,电影必须真实放映,系统里登记在册。

怎么说呢,当时舆情也挺大的。还是那个原则,我们不去讨论执行得怎么样,只看公众传播方面。

公众对于假票房的敏感度是高的,但是对于事实理解度依然是低的。

高敏感度、低准确性,是公关最最最最最最最最最最最最讨厌的状态之一。还是海天那个例子,食品添加剂就是典型。疫情中的好几轮信息传递,也是这个问题。

21

4000字的文章,只有500字是公众能够接受的范围,其余3500字只是针对做公关的同学们。

公关操作之前,要先明白公众是怎么想的。

而在明白公众怎么想的之前,自己还得先盘明白,是吧。

22

我不相信动动嘴皮子,我也不相信看看推文。

我只相信,在方式正确的前提下,反复练习。

上面方法,仅供参考。

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