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最牛的春节档:最人间清醒的春节档营销!
2025-02-10 11:51:05

01.

今年春节,最火热的两个词,无疑是“DeepSeek"、“哪吒2”。

2月6日,用时仅9天,电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房(含点映及预售)突破60亿元,超越《长津湖》,登顶中国影史票房冠军。

这一刻,中国电影市场一扫5年来颓势,再次迎来它的高光时刻。

02.

相关数据显示,2024年春节档电影总票房为80.16亿元‌,总观影人次为1.63亿,占全年票房比重的19.6%。

作为一年中受众群体最广泛、观影人数最多的“黄金档期”,春节档历来是各大片方竞相角逐的战场。这期间电影营销的成败关系着票房成绩与口碑走向,甚至决定影片的市场命运。

2025春节档,各大片方在电影营销上可谓“杀疯了”。不仅有番外爆梗、角色周边,还有电影主题观影场景、怀旧小视频,以及《哪吒2》登顶票房冠军后全行业接力祝贺海报,让这个春节档不仅有竞争也有温情。

接下来,跟随甲方视角,一起盘点那些电影营销小巧思。

03.

巧思一:IP魅力延续

今年春节档上映的6部影片分别为《哪吒之魔童闹海》、《熊出没·重启未来》、《射雕英雄传:侠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西岐》和《蛟龙行动》‌,从动画刀武侠,从悬疑到战争,全部为IP延续作品,强大的IP基础以及前作的成功让观众对续作充满期待。

从营销视角来看,片方对 IP 价值的挖掘十分到位,早早开启预热攻势。在社交媒体平台,概念海报率先亮相,用精美的画面设计提前透露影片风格与关键元素,引发观众好奇与讨论。先导预告片则进一步展示影片精彩片段,无论是《哪吒之魔童闹海》中天劫之后的惊险场景,还是《唐探1900》里1900年旧金山唐人街的神秘氛围,都成功勾起观众的观影欲望。

04.

巧思二:行业接力祝贺

在《哪吒2》成为影史票房冠军的同一天,笔者也走进了电影院,享受了这场虽迟但到的视觉盛宴。其中,印象最深刻的是片尾谢幕时没有一家外国公司,满屏皆是中国制作团队,甚至连同为春节档票房前三的熊出没方特团队也参与其中。

《哪吒2》这部堪称国漫巅峰的作品背后是整个国漫行业的全力托举。随后,影片《长津湖》《流浪地球》《飞驰人生》《热辣滚烫》《战狼》等纷纷发布祝贺海报,形成了“接力祝贺”的盛况,成为中国电影之间一份跨越时间的浪漫。

05.

巧思三:场景营销赋能

除了精彩的剧情,各大影片也纷纷联手院线开启场景营销,为观众带来全方位的视听盛宴。

《哪吒2》在影城内打造 “封神仙境” 场景,巨大的哪吒雕像、波光粼粼的 “陈塘关” 模型,一秒将观众拉入影片氛围;《唐探1900》将 1900年旧金山唐人街“搬”到线下,古旧的招牌、特色的建筑,还有身着复古服饰的工作人员互动,让观众沉浸式体验影片时代背景;《封神第二部:战火西岐》以“西岐城”为蓝本,在商场中庭搭建大型实景,城墙上的旗帜飘扬,吸引行人纷纷驻足拍照打卡;《射雕英雄传:侠之大者》设置武侠客栈场景,摆放着刀剑、酒坛,观众能换上古装体验江湖豪情。

同时,电影与餐饮、旅游等行业相互赋能,“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”带火了影片美食和拍摄场地。

06.

巧思四:话题营销吸睛

碎片化时代,话题营销依然是影片吸睛的关键武器,也是片方的重点发力方向之一。

例如,《哪吒2》推出的“哪吒演我春运回家”短视频,为春运大军量身定制,引发强烈共鸣。还有“哪吒特效封神”“申公豹人物魅力”等话题,不断强化观众对影片特效细节、角色塑造的讨论热情。

例如,《射雕英雄传:侠之大者》的“江湖挑战令”通过全民互动,让话题播放量突破2.1亿次。同时,以“肖战演绎郭靖”“武侠经典再现”话题,借主演热度与武侠情怀,在粉丝与武侠迷中掀起怀旧讨论潮。

例如,《熊出没・重启未来》主打亲子温情,在“熊出没的新年陪伴”话题下,家长们纷纷分享孩子观影后的欢乐与成长,契合春节团圆和陪伴的主旋律。

07.

巧思五:花样路演爆梗

‌《封神第一部:朝歌风云》可以说是被路演改命的电影,路演中产生的名场面,比如“殷商勇士踏平影院“、主角团现场卖艺,经典台词“马看到什么,是人决定的”等一度刷爆网络,为26.34亿人民币‌‌的票房立下汗马功劳。

《封神第二部:战火西岐》延续前作,路演堪称亮点十足,导演乌尔善携黄渤、于适等一众主创现身,与观众亲密互动。主创们现场再现 “三头六臂殷郊法相警告闻仲”名场面,分享拍摄背后的故事,及角色塑造的心路历程,都极大地激发了观众对影片的兴趣。

《熊出没・重启未来》将路演搬进亲子乐园举办,设置亲子互动游戏,邀请家长和孩子一同参与,在欢乐氛围中宣传了影片的亲子互动和家庭温暖主题。

08.

巧思六:动态营销互动

片方不再按照既定的宣传方案一成不变地进行推广,而是在影片上映后,紧密关注观众的反馈和市场动态,动态调整宣发重点,成为今年电影营销的一大亮点。

以《哪吒2》为例。影片上映初期,观众就影片中的特效画面和情节走向表现出了极高的热情和讨论度,比如虚空裂口、岩浆流体、御水绝技、墨化成丹、突破穿心咒等,片方敏锐地捕捉到了这一信号,不断释放特效制作背后的细节和故事,引得观众共情。

还有《唐探1900》中,观众对周润发饰演角色的喜爱使片方推出了一系列以“老港片情怀”为主题的短视频,将观众带回到那个充满魅力的港片黄金时代。

09.

貌似,每部影片都找到了属于自己的票房密码。

从IP的深度挖掘到情怀的巧妙唤起,从线上话题的热度营造到线下场景的沉浸式体验,2025年春节档电影的成功,不仅在于高度工业化、专业化的影片本身,也在于精准、创新的营销巧思。

根据国家电影局发布的数据,2025年春节档(1月28日至2月4日)电影票房为95.10亿元,观影人次为1.87亿,创造了新的春节档票房和观影人次纪录。同时,单日票房和单日观影人次也刷新历史纪录。

但是,关键的关键来了,各家的营销都那么高级,为什么只有哪吒2站在了巅峰,甚至一家独大傲视群雄,答案只有一个:最好的营销唯有产品本身。

这个最牛的春节档,更是最人间清醒的春节档营销,激励更多电影人去创造真正的好电影。

10.

在很多人眼里,春节档电影市场又被视为当年经济的晴雨表。

希望这个开门红,不止停留在电影行业。

新国运在每一张票根里。

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