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作者 | 张语格
编辑 | 趣解商业文娱组
“哪吒2是什么起点爽文”“姬发邓婵玉感情线”……春节档电影正式开映不到半天，便已经攻占了各大热搜话题，各平台充满了网友对新片剧情的讨论。
随着上映多天，今年春节档的票房格局也逐渐清晰。根据猫眼专业版数据，截至1月31日17:30，主打合家欢的动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超14亿元的票房位居榜首，悬疑喜剧电影《唐探1900》和中式神话电影《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）紧随其后，票房分别为11.4亿元和7.1亿元。
相比之下，在预售阶段遥遥领先的《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）显得有些后劲不足，目前票房不足5亿元，位列第四；军事动作片《蛟龙行动》目前垫底，不足2亿元的票房尚不及动画片《熊出没·重启未来》。
以往来看，越是大的档期，就越容易出现逆袭的黑马；然而，今年各方实力相对均衡的情况下，票房冠军花落谁家，未来是否会有变数？
今年的春节档电影，从预售期间就备受关注。2025电影春节档自19日开启预售当天，便短时间内连续突破预售票房纪录；上映后，大年初一（1月29日）单日票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录；其中，《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》分别以4.87亿元、4.65亿元、3.83亿元的票房位列票房TOP3。
今年的春节档影片能在预售阶段就拿下“开门红”，和丰厚的票补政策不无关系。以往春节档都是观众吐槽票价贵，北京、上海等一线城市看场电影八九十元成常态，北方部分县城影院的普通厅，白天时段票价也都在50元以上；今年则不同以往，不仅国家电影局投入了近6亿元的观影消费补贴，各省市和影片发行方也都向观众发放了真金白银的优惠。
“趣解商业”观察到，预售开启的前两天，北京朝阳区部分影院19.9元就可以看《蛟龙行动》，南京有不少影院《封神2》在大年初一的场次都为19.9元。
不过，各片丰厚票补的持续时间似乎有限。有不少网友在小红书上表示，现在已经买不到二三十元的票了；“趣解商业”注意到，北京朝阳区某些影院《哪吒2》白天场的票价已经冲到了三位数。
除了票补，今年春节档能频频破纪录，也和“顶流”主演的号召力有关。例如由徐克导演，肖战、庄达菲主演的《射雕》，预售票房高达3.53亿元，位列中国影史预售票房榜第五，在今年春节档预售票房排名第一。这部武侠电影开盘便能获得如此高的票房成绩，一方面得益于金庸IP的国民度，另一方面还有主演肖战的人气“加持”。
“趣解商业”了解到，有不少肖战的粉丝不仅真金白银购票支持，有的甚至还会打电话到影院催促排片。电影市场分析师连城易脆表示，粉丝对今年春节档非常积极热情，在预售阶段他们会通过打电话、发短信、发微信等方式去找影城主动要排片，有些语气上还略带威胁，或者直接命令式要求。
虽然粉丝热情空前，但正式上映前，《射雕》的排片率却一直未居榜首。1月29日，《射雕》的票房和排片占比分别为14.3%和16%；随后两天排片一直未能冲进前三，走势不及预售带来的高预期。
有从业者表示，有流量演员参与的影片往往预售成绩都不错，但最终票房还是取决于电影的题材和口碑等多重因素。连城易脆认为，一方面今年头部影片多，排片上需要平衡；其次，影院经理也非常害怕退票、空场的情况。“春节期间，影院除了挣票房，还要挣爆米花、可乐等卖品收入。《射雕》大量的粉丝填场，可能会发生‘买了票但人不来’的情况，票房挣到了但不会产生卖品收入。而且以前曾出现过一些粉圈集体退票的情况，影院必须防一手。”
截至1月31日，《射雕》豆瓣还未开分，但社媒平台上的口碑评论有两极分化的趋势，其中有不少网友吐槽剧情和选角的帖子。
“趣解商业”注意到，《射雕》由中国电影（600977.SH）主投主控；此前中国电影主控的《志愿军2》，曾拿下2024年国庆档的票房冠军。值得一提的是，今年春节档除了《射雕》，中国电影还参投了悬疑喜剧《唐探1900》和《熊出没・重启未来》。
豆瓣评分是很多影迷选择电影的重要参考指标。大年初二上午，在票房上领先的《哪吒2》《唐探1900》《封神2》豆瓣开分分别为8.5、6.7和6.5，分数排名与票房成绩排名一致。
《哪吒2》口碑不仅超过了同期对打的影片，豆瓣评分也高于前作，吸引了不少影迷到场支持；这部电影讲述了哪吒重塑肉身后，与龙族在陈塘关大战的故事。两部都看过的网友表示，《哪吒2》是在制作和故事上对第一部的全面升级，“这一部的变身以及兵器运用更燃、更富有想象力，情绪上笑泪兼具，值得二刷。”
据猫眼专业版数据，截至1月31日16时7分，电影《哪吒之魔童闹海》1月31日单日票房突破4.79亿，超1月30日票房成绩，实现票房逆跌。
《哪吒2》和前作都是光线传媒（300251.SZ）旗下彩条屋影业主控出品，前作票房高达50.35亿元；猫眼专业版预测显示，第二部的票房最终约49亿元。
值得一提的是，由于押中《第二十条》等爆款影片，光线传媒2024上半年实现营业总收入13.34亿元，同比增长120%。在光线传媒的待映片单里，《哪吒2》票房潜力高、也是打磨时间最长的项目之一；此次《哪吒2》的高口碑有可能会进一步拉高票房的走势，或许会为光线传媒带来新年的“开门红”。
作为《哪吒2》主投主控方，光线传媒将获得约40%的票房分账（若按50亿元计算，可分账约18亿元），叠加衍生品授权收益，该片有望贡献超20亿元营收，占公司2024年总营收的50%以上。
豆瓣评分6.7的《唐探1900》，虽然在口碑上落后于《哪吒2》，但票房却与《哪吒2》相差不大。小红书和豆瓣上很多网友对《唐探1900》褒贬不一，有人认为这部影片推理不足，强上价值很尴尬；有人则认为故事始终围绕一个主题层层推进，拍摄也非常有年代质感，想去电影院二刷。
一般来说，适合全家一同观看的喜剧片仍是过年刚需。有影视从业者表示，《唐探1900》春节档的优势在于喜剧元素；然而，今年影片“含喜量”整体较低，只有《哪吒2》和《唐探1900》在宣发时强调自身的喜剧属性。
鉴于前作的出色票房，《唐探1900》作为“唐探宇宙”的第四部，背后站着的出品公司众多。第一出品方为北京壹同传奇影视文化有限公司，由陈思诚担任股东，同样也是爆款电影《消失的她》和《误杀》系列的出品方。
值得一提的是，万达电影（002739.SZ）与陈思诚关系密切，不仅投资了北京壹同传奇，还几乎参投了陈思诚主导的每部电影，此次在《唐探1900》位列第二出品方。
Wind数据显示，万达电影的营收与净利润已经连续两个季度同比下滑。1月18日，万达发布2024年业绩亏损预告，2024年公司预计亏损8.5亿元-9.5亿元。公告中提到，业绩下降的主要原因受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，影院经营承压；其次，2024年影视行业整体恢复未达预期，公司对各项资产进行了减值测试并相应计提减值准备约7亿元至8亿元，剔除计提资产减值因素后，公司预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。今年春节《唐探1900》的大卖，和整体票房市场不断上涨的热度，或许能为万达电影缓解一些压力。
除了《唐探1900》，万达电影今年还参投了春节档的常客《熊出没》系列。《熊出没》系列从2014年定档春节后，凭借每年一部新作成为春节档的“常青树”；今年《熊出没・重启未来》仍由华强方特主投主控，猫眼专业版预测该片最终票房约13.72亿元。在此之前，《熊出没》系列电影累计票房已突破75亿元。
另一大热门电影《封神2》由北京文化（000802.SZ）主投主控，是近两年北京文化的大投资体量的重点项目。目前《封神2》豆瓣评分滑落至6.3，票房成绩位列第三。
六大新片里，目前在排片和票房上明显落后的是《蛟龙行动》。这部军事大片目前豆瓣尚未开分，但已经有不少观众在评论区吐槽剧情“又尬又乱”。
连城易脆认为，如今“主旋律战争电影”的红利期已过，《蛟龙行动》本身虽然场面宏大，但是剧情节奏都存在明显问题；同时该片在宣发上也相对保守。猫眼专业版预测显示，《蛟龙行动》最终票房约4.09亿元。
据“趣解商业”了解，《蛟龙行动》背后的出品方是博纳影业（001330.SZ）；Wind数据显示，博纳影业去年前三季度也出现了营收利润双下滑的情况。目前《蛟龙行动》票房口碑均不乐观，能否替公司回本还是个未知数。
除了以上主控的影视公司，有不少上市公司也出现在春节档电影的参投方阵容里。例如参投《唐探1900》《熊出没・重启未来》的中国儒意（0136.HK）、猫眼娱乐（1896.HK），参投《射雕》和《熊出没・重启未来》的横店影视（603103.SH）；此外，淘票票及其背靠的阿里影业（1060.HK），也是春节档常客，今年分别参与出品了《封神2》《射雕》和《熊出没・重启未来》。
在六大影片定档后，很多从业者都表示，今年春节档总票房有望超过去年同期。2024年春节档曾凭借多出一天假期而打破影史记录，而今年假期时长与去年相当。
不断上涨的票房的确印证着消费者的观影热情；有影评人欣喜地表示，爱看电影的观众又回到电影院了。
然而，2025春节档这份空前的热度，能否延续到全年还要打上个问号。2024春节档同样创下新高，但全年票房却缩水不少。据万达电影公告数据显示，2024全国电影票房425.02亿元，同比下降 22.6%，观影人次10.1亿，同比下降22.3%。
连城易脆认为，这与去年行业产能不足有关。“电影生产有周期，2025年产能供给应该会比去年好，例如《刺杀小说家2》《镖人》《东极岛》《酱园弄》《鸣梁海战》等重磅大片都有望今年定档，好莱坞也有《疯狂动物城2》和《阿凡达3》大概率会引进。”
春节期间一直是文娱产业的关键节点。今年，除了院线电影，飞速发展的短剧行业也打出了“春节档”的概念。
据“趣解商业”了解，各大视频平台都推出了春节推荐短剧片单：红果短剧从1月22日到2月4日，将上新100余部高品质短剧及短剧演员真人节目《出发吧短剧》；芒果TV发布大芒·元剧场新年片单中，12部短剧将分为横竖屏两个大类释出；抖音主打精品短剧，既有明星阵容也有IP改编，主推的《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀……
从片单来看，今年春节档头部短剧的数量已经超过了270部，集齐了家庭、悬疑、玄幻等所有剧集题材。“趣解商业”了解到，短剧头部制作方听花岛今年准备了7部作品上线春节档，包括民国风情、重生穿越、奇幻等多个题材。
红果短剧的老用户陈颖（化名）表示，今年春节，短剧的故事类型明显丰富了很多，而且阵容也很养眼，自己最喜欢的四个人气男演员居然齐聚在同一部短剧里。
不过，优质供给增加也意味着更加内卷，想在海量作品中突围拿下爆款播放量也不再容易；再加上付费模式逐渐向免费模式转变，截至目前，各平台短剧还未出现去年“单日消耗破亿”“7天充值破8亿元”的成绩。
总体而言，今年春节档短剧和电影都做到了百花齐放。事实上，不论内容长短、形式如何，只有坚持内容为王、不断创新，才能在激烈的市场竞争中赢得观众的青睐。对于创作者和出品方而言，也只有在作品上多下功夫，春节档的热度，才能真正延续到全年。
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