很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
根据DataEye-ADXray的后台数据,自1月13日至2月2日,已有2566部短剧上线,预计最终将有3500部作品参与春节档的角逐,堪称史上最卷春节档!
此外,众多影视明星如金靖、倪虹洁、韩童升、舒畅等也纷纷跨界加入短剧领域,使得春节档短剧市场竞争异常激烈。
2025年春节档,短剧市场的表现如何?又有哪些作品脱颖而出,成为观众的宠儿?
(一)竞争激烈,新剧数量众多
2025年短剧春节档竞争异常激烈。根据DataEye-ADXray的后台数据显示,自1月13日至2月2日,已有2566部短剧上线,预计今年将有约3500部短剧参与春节档的角逐。
从上线时间来看,春节正式开始前两周,已有近2000部短剧上线。这表明众多公司早已未雨绸缪,提前布局春节档期,抢占市场先机,为作品的热度造势预热。
然而,在1月27日至2月2日(即春节假期期间,涵盖除夕至初六),共有685部短剧上线,环比前两周略有减少。
纵观1月份全月的数据,新上线短剧总数达到4134部,这一数字创下了历史新高,相较去年12月实现了约2%的环比增长。
(二)热力值分析
从热力值数据来看,DataEye-ADXray的后台数据显示,自1月13日至2月2日,春节档短剧的总热力值已达到15.93亿,其中新剧贡献了约9.87亿,占比高达62%。预计整个春节档短剧的热力值总额将突破25亿大关。
从1月27日至2月2日的热力值数据来看,尽管新剧上线数量有所减少,但热力值却环比上升。这可能与各厂商在春节期间加大推广力度有关,以期在这一黄金档期吸引更多观众的关注。
(三)抖音端原生分析
在抖音端,DataEye-ADXray的后台数据显示,自1月13日至2月2日,春节档抖音端原生短剧的播放增量已超过200亿,其中新剧的播放增量超过40亿,占比约为20%。
在1月27日至2月2日,新剧的抖音端原生播放增量超14.59,环比前两周有所提升。
(四)新趋势:明星云集,品牌植入竞争激烈
2025年春节档的短剧市场,不仅竞争异常激烈,而且呈现出新的趋势:明星批量入场,品牌植入竞争异常激烈。据不完全统计,包括金靖、倪虹洁、韩童升、舒畅等多位影视明星纷纷跨界试水短剧。
继2024年春节档“付费短剧的暴富神话”之后,2025年春节档成为了“品牌植入的竞技场”。以广电总局发布的《2025年微短剧春节档网络平台端推荐片单》为例,今年的精品短剧主要围绕“明星+品牌植入”的模式展开。
代表作品包括金靖主演的伊利品牌定制剧《大溏乳业风云之九粒传奇》;倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》;徐梦洁主演的谷雨品牌定制剧《以爱之名》;由国家一级演员韩童升和李嘉琦主演的谷雨品牌定制剧《河豚小姐》;以及童星舒畅主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
在这场“史上最卷”的春节档中,金靖主演的《大溏乳业风云之九粒传奇》以「重生+商战」的轻喜设定,配合密集玩梗和快节奏叙事,成功俘获超过2亿的播放量和400万的点赞数,一跃成为春节档短剧中的“黑马”。
(一)数据盘点
作为金靖产后回归的首部影视作品,短剧《大溏乳业风云之九粒传奇》全网播放量突破2.18亿,互动量超511万。
在抖音、微博等平台,相关话题累计播放量超2亿次,其中「伊利加九粒就是实力」等谐音梗台词更是成为二次创作的热门素材,引发网友广泛参与。从网友的反馈来看,抖音评论区频繁出现「广告有创意」「比春晚小品还好看」「跪求续集」等正面评价。
在春节档众多快消类品牌短剧中,《大溏乳业风云之九粒传奇》的播放量和点赞量遥遥领先,堪称春节短剧中的“黑马”。
(二)短剧拆解:如何让品牌短剧「不尬」?
1、叙事创新:用玩梗消解穿越题材套路
该剧的主角「九粒」从现代导购员穿越为古代乳业世家千金,通过「重生后继续卖奶」「御膳房变带货直播间」等荒诞反差制造笑点,巧妙地消解了传统穿越剧的厚重感。
剧中密集埋设「买家还是抄家」「重生继续卖奶」「卖奶卖奶不是罪」等“打工人”共鸣梗,并结合「伊利 + 九粒 = 实力」谐音梗实现品牌元素的自然转化。凭借观众自发性的玩梗传播,该剧的长尾热度持续发酵。
2. 产品融合:从“道具植入”到“剧情发动机”
牛奶不仅是贯穿三集的核心道具(如通过研发新品推动剧情),更与角色成长线深度绑定。主角随身携带牛奶的设定,既强化了金靖“喜剧人”的标签,也让产品成为叙事的刚需。
品牌slogan「伊利 + 九粒 = 实力」通过「九粒 = 实力」的谐音梗融入台词,较传统口播广告的接受度提升了82%(据第三方舆情监测数据)。
3. 节奏适配:碎片化传播的“钩子法则”
整个短剧仅有三集,总时长不到12分钟,情节紧凑、毫不拖沓。平均4分钟的单集时长中,密集安排「矛盾爆发 - 玩梗化解 - 悬念收尾」的三幕结构。例如,首集开场2分钟便完成了「穿越重生 + 家族危机」的铺垫,结尾则以「谁说金家无奶」的卡点制造期待,牢牢抓住观众的注意力。
在传播层面,单集时长精准匹配抖音用户平均观看耐心阈值(平台数据显示,3 - 5分钟内容的完播率最高),便于切片传播,进一步扩大了短剧的影响力。
2024年,微短剧市场继续保持高速增长,市场规模超过电影票房,这是弥足重要的里程碑。2025年,微短剧精品化趋势愈发明显。从2024年6月的短剧分类分层审核,到11月加强对微短剧片名的审核力度,内容审核愈发严格。从今年春节档的短剧片单也不难看出,精品化已成为市场的主旋律,向上向善的内容是大势所趋。
未来,随着更多明星和大厂的加入,短剧市场将迎来更多机遇和挑战,让我们共同期待更多精彩作品的诞生。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)