APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
史上最卷春节档!竖屏赛道迎来新势力
2025-02-17 10:35:47
2025 年春节档短剧大战即将落下帷幕。
数据显示,在春节期间,微短剧总播放量一路飙升,成功突破 120 亿次大关,同时,用户日均观看时长相较于去年同期实现了 43% 的显著增长。
根据DataEye-ADX短剧版的数据统计,从 1 月 13 日至 2 月 7 日,共有 3214 部短剧相继上线,其规模之大、竞争之激烈,堪称 “史上最卷春节档”。
在这场短剧的狂欢中,哪些参与者表现出色?又有哪些作品脱颖而出?
一、2025年短剧春节档:超3200部短剧,热力值超20亿
(一)2025年短剧春节档数据大盘点
1、新剧超3200部,市场竞争激烈
2025年短剧春节档竞争异常激烈。根据DataEye-ADX短剧版,自1月13日至2月9日,短短不到一个月的时间,已有3214部短剧上线,新剧数量远超去年同期。
2、热力值分析
从热力值数据来看,DataEye-ADX短剧版的后台数据显示,自1月13日至2月9日,春节档短剧的总热力值已达到21亿,其中新剧贡献了约12.38亿,占比高达58%,新剧的强劲表现成为春节档短剧市场的主力军,推动着整个短剧市场的发展。
(二)新趋势涌现
从春节档的数据来看,短剧市场呈现出逐渐分化的趋势。
一方面,观众对内容的需求更加多样化和个性化,促使短剧题材不断细分,如悬疑、科幻等小众题材开始崭露头角。
另一方面,新的内容平台加入,给这个赛道带来了全新的变局和可能。长视频平台如腾讯视频、爱奇艺及芒果 TV 纷纷在竖屏短剧上发力,试图给用户带来更多高品质、丰富多样的精彩短剧。
其中,腾讯视频是驶入竖屏短剧快车道的重要玩家之一。DataEye短剧观察发现,腾讯视频推出的《错嫁君》《昭世录》《目不可及》等多部热门竖屏短剧成功跻身 DataEye 热力榜及热播榜,在春节档的表现突出。
根据DataEye-ADX短剧版的后台数据,女频古装逆袭短剧《错嫁君》已突破 5000 万大关,曾跻身 DataEye 短剧热力榜 Top4、DataEye 抖音热播榜Top2。
IP衍生短剧《昭世录》同样表现亮眼,累计播放量高达 6200 万。在各大榜单上,它也崭露头角,成功跻身 DataEye 抖音热播榜前二十名,位列抖音娱乐榜第二名,还在小红书热榜上取得第六名的好成绩。
另外一部男频都市逆袭短剧《目不可及》也有不俗表现,累计播放量超 4500 万,并且成功闯入 DataEye 抖音热播榜Top20。
来源:DataEye-ADX短剧版
二、竖屏赛道迎来强劲新势力!春节档上线350部,消费规模环比激增100%
(一)成绩总览
2025年春节档,腾讯视频在竖屏短剧领域表现突出,上新 350 余部竖屏精品短剧,竖屏短剧消费规模环比节前激增 100%,呈现出爆发式增长态势。其中,“独播免费剧场” 保持稳定的周更节奏,每周上新 2 部,其在社交媒体平台上的累计播放量更是突破 13 亿 +。截至目前,腾讯视频竖屏短剧内容总数达 1.8 万部。
腾讯视频涉足竖屏短剧时间不长,却能取得如此成绩,这背后究竟有何秘诀?
(二)腾讯视频竖屏短剧布局
DataEye 短剧观察发现,腾讯视频在竖屏短剧领域有以下几个明确特色,这些特色也是竖屏短剧破题的关键。

1、内容多元丰富,题材涵盖广泛

腾讯视频的竖屏剧内容丰富多样,题材广泛,涵盖了多种类型。像《错嫁君》《昭世录》《目不可及》等独家免费剧集都取得了不错的成绩。除此之外,众多市场上的热门剧集如《深情诱引》《桃花马上请长璎》《白月光攻略手册》等,也纷纷在腾讯视频平台上线,为观众提供了海量的优质选择。

DataEye 短剧观察发现,腾讯视频针对不同年龄段人群的喜好需求进行多元布局,在题材上大胆创新。针对女性观众,平台推出了涵盖女性互助(如《金枝楼》)、大女主成长(如《错嫁君》)、宫廷古装(如《昭世录》)以及萌宝(如萌宝+甜宠《风中有朵雨做的云》、萌宝+逆袭《蛇来运转之天降龙凤胎》)等细分题材的短剧;对于男性观众,平台则提供了春节话题及喜剧逆袭题材(如《租女老板回家过年》)、都市情感悬疑(如《目不可及》)等热门男频题材。此外,为银发群体提供了家庭亲情及银发爱情题材(如《携母成凤》)的短剧,这些内容不仅贴近他们的生活经验,也满足了他们对于情感共鸣的需求。

2、演员阵容强大,明星效应显著

腾讯视频竖屏剧对全网头部竖屏演员极具吸引力,汇聚了一大批实力与人气兼具的演员。已播出的剧集中,如由张楚萱和孔奇力联袂主演的《错嫁君》,圣微主演的《金枝楼》,都凭借演员的精彩演绎和剧情的吸引力获得了广泛关注。而待播剧集同样星光熠熠,像王凯沐、马乐婕主演的《为你千千万万次》,马小宇、白雪茹主演的《猎爱》,银发 CP 滕林与邬倩携手主演的《爱在夕阳前》等,都吊足了观众的胃口,备受期待。

不仅如此,全网超过 30 位头部明星,如张楚萱、万雨晗、白雪茹、赵夕汐、马秋元、代高政等,纷纷现身腾讯视频直播,为平台及剧集送祝福、打 call。同时,腾讯视频还联合微博发起「年度短剧推荐活动」,用户可投票支持心爱短剧,票数第一的头部 CP 获剧集合作机会,此举措极具吸引力,有望成为腾讯视频竖屏内容的吸睛亮点。

在本年度春节档,腾讯视频更是重磅推出了大 IP 加明星阵容的短剧 ——《昭世录》。《昭世录》作为《九重紫》的番外短剧,由张萌、尤靖茹、刘佳玺、姬晨牧等原班人马参演,凭借其强大的阵容和延续的剧情热度,一经上线就在全网揽获 11 个热搜,成功登上抖音主榜 Top8、娱乐榜 Top2,微博热搜主榜 Top8,同时还位居腾讯视频竖屏短剧热播榜 Top1、短剧热搜榜 Top1,热度可见一斑。

3、多平台联动营销,营造浓厚氛围

在营销活动方面,腾讯视频投入了大量精力,通过微博、抖音、小红书等多平台的紧密联动,围绕春节、情人节等重要时间节点,策划并推出了一系列活动,营造了出色的平台氛围,广受用户好评。

以今年春节档为例,腾讯视频推出 “明星陪你看短剧” 活动,邀请张楚萱、万雨晗等众星参与直播陪看,与观众实时互动,拉近了与用户的距离。同时,联合微博发起的 “年度短剧推荐活动” 引发全民热潮,站内外参与人数近 150 万,累计票数超 4000 万,微博话题讨论量达 240 万次,用户发布 180 万条原创剧集安利内容。

情人节期间,腾讯视频也特别推出「腾讯视频短剧情人节片单」,满足用户在不同档期对短剧的多样化需求。通过多平台联动营销,腾讯视频有效提升了短剧的曝光度与影响力,使其在竞争中脱颖而出。

三、总结
微短剧市场正蓬勃发展,2024 年中国微短剧市场规模预计达 504 亿,预计 2027 年将突破 1000 亿。
尽管竖屏短剧市场发展迅速,但目前仍缺乏具有强大影响力的品牌。腾讯视频作为头部短剧平台,凭借其在资金、IP 资源、用户基础等方面的优势,有望在竖屏短剧领域树立新标杆,建立具有影响力的微短剧品牌,为行业发展注入新活力,引领竖屏短剧行业迈向新高度,让我们拭目以待。
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章240
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
史上最卷春节档!竖屏赛道迎来新势力吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接