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1、内容多元丰富,题材涵盖广泛
腾讯视频的竖屏剧内容丰富多样,题材广泛,涵盖了多种类型。像《错嫁君》《昭世录》《目不可及》等独家免费剧集都取得了不错的成绩。除此之外,众多市场上的热门剧集如《深情诱引》《桃花马上请长璎》《白月光攻略手册》等,也纷纷在腾讯视频平台上线,为观众提供了海量的优质选择。
DataEye 短剧观察发现,腾讯视频针对不同年龄段人群的喜好需求进行多元布局,在题材上大胆创新。针对女性观众,平台推出了涵盖女性互助(如《金枝楼》)、大女主成长(如《错嫁君》)、宫廷古装(如《昭世录》)以及萌宝(如萌宝+甜宠《风中有朵雨做的云》、萌宝+逆袭《蛇来运转之天降龙凤胎》)等细分题材的短剧;对于男性观众,平台则提供了春节话题及喜剧逆袭题材(如《租女老板回家过年》)、都市情感悬疑(如《目不可及》)等热门男频题材。此外,为银发群体提供了家庭亲情及银发爱情题材(如《携母成凤》)的短剧,这些内容不仅贴近他们的生活经验,也满足了他们对于情感共鸣的需求。
2、演员阵容强大,明星效应显著
腾讯视频竖屏剧对全网头部竖屏演员极具吸引力,汇聚了一大批实力与人气兼具的演员。已播出的剧集中,如由张楚萱和孔奇力联袂主演的《错嫁君》,圣微主演的《金枝楼》,都凭借演员的精彩演绎和剧情的吸引力获得了广泛关注。而待播剧集同样星光熠熠,像王凯沐、马乐婕主演的《为你千千万万次》,马小宇、白雪茹主演的《猎爱》,银发 CP 滕林与邬倩携手主演的《爱在夕阳前》等,都吊足了观众的胃口,备受期待。
不仅如此,全网超过 30 位头部明星,如张楚萱、万雨晗、白雪茹、赵夕汐、马秋元、代高政等,纷纷现身腾讯视频直播,为平台及剧集送祝福、打 call。同时,腾讯视频还联合微博发起「年度短剧推荐活动」,用户可投票支持心爱短剧,票数第一的头部 CP 获剧集合作机会,此举措极具吸引力,有望成为腾讯视频竖屏内容的吸睛亮点。
在本年度春节档,腾讯视频更是重磅推出了大 IP 加明星阵容的短剧 ——《昭世录》。《昭世录》作为《九重紫》的番外短剧,由张萌、尤靖茹、刘佳玺、姬晨牧等原班人马参演,凭借其强大的阵容和延续的剧情热度,一经上线就在全网揽获 11 个热搜,成功登上抖音主榜 Top8、娱乐榜 Top2,微博热搜主榜 Top8,同时还位居腾讯视频竖屏短剧热播榜 Top1、短剧热搜榜 Top1,热度可见一斑。
在营销活动方面,腾讯视频投入了大量精力,通过微博、抖音、小红书等多平台的紧密联动,围绕春节、情人节等重要时间节点,策划并推出了一系列活动,营造了出色的平台氛围,广受用户好评。
以今年春节档为例,腾讯视频推出 “明星陪你看短剧” 活动,邀请张楚萱、万雨晗等众星参与直播陪看,与观众实时互动,拉近了与用户的距离。同时,联合微博发起的 “年度短剧推荐活动” 引发全民热潮,站内外参与人数近 150 万,累计票数超 4000 万,微博话题讨论量达 240 万次,用户发布 180 万条原创剧集安利内容。
情人节期间,腾讯视频也特别推出「腾讯视频短剧情人节片单」,满足用户在不同档期对短剧的多样化需求。通过多平台联动营销,腾讯视频有效提升了短剧的曝光度与影响力,使其在竞争中脱颖而出。
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