APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何跟踪信息流广告转化数据?3个方法+2种工具拿去用
2018-09-25 11:23:47



这是一篇从技术角度介绍工具的文字,有些干燥,但货是好货!


众所周知,数据追踪转化是信息流运营中必不可少的一环,那么,今天就跟大家聊一聊,市面上这么多统计工具和信息流平台内置的数据统计功能 ,到底该如何去有效利用。


首先需要确定你的广告投放平台还有广告类型!


1、如果投放的平台自己有着完善的数据追踪和推广监测功能,你肯定就没必要再去选择第三方或者自己开发的追踪功能了!例如:百度、今日头条。


2、如果你选择的为cpa,并且你的LoadPage在第三方服务器 ,那为了更好的追踪到你的数据转化,平台可能需要你在页面中添加一些代码 ,或者把搜集表单的代码放在他们可以监测到数据的地方!例如:今日头条。


其次,改造你的 LoadingPage!


落地页的美观, 打开速度直接决定着你的转化效果,当然你只是要曝光,那么影响你的就只剩下文案/广告图/打开速度!


如果你需要统计事件 ,例如: 点击/表单提交/复制/扫码/跳转等等事件,那么你需要通过第三方/自己开发的功能了!


能够监测事件的这类统计工具有(这里只写常用的,如有遗漏请自行补充):


1、友盟+(原CNZZ)

2、百度统计

3、第三方开发功能


其实小编觉得,前两个都已经能够代表市面上所有的统计软件了!


另外,本文还会重点介绍排除第三方工具之外,如何利用前端技术来跟踪数据。

1友盟+

http://www.umeng.com


这个产品是一个神奇的产品,原有的cnzz统计是站长之家的产品,然后和友盟合并了本以为是cnzz主导,谁知道是友盟主导,最后才发现,友盟+的后台是阿里有木有!


(由于篇幅我只介绍 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流广告不太沾边)



U-Dplus——互联网数据管理专家


1、跨平台统一管理;

2、多维数据实时分析;

3、全网用户画像对接;

4、用户分群及精准推送。


解析


不同端布置代码,同一后台管理,能够生产用户画像,并且实时(24小时内)分析数据,和推送报告给开发者,基本满足WEB端用户所有需求(内测中,需要激活码-后期会收费)!


U-ADplus——营销数据管理专家


1、品牌广告主的 UniTrack;

2、APP广告主的 AppTrack;

3、淘宝/天猫商家的 广效宝。


解析


这个产品针对的是大品牌客户和平台或者大型淘宝/天猫商家开发的数据追中统计软件,能够有效的 统计到广告的到达,点击以及转化效果,并且给出数据分析 ,总的来说,KA大客户还是和普通信息流客户有一些区别的。

2 百度统计

http://tongji.baidu.com


百度统计也是一个老的统计品牌了,较之CNZZ、51la ,百度统计有一个巨大的好处,那就是是百度自行研发的(据说使用百度统计可以提高网站收录,以以及加快快照更新),百度搜索在大数据这块国内数一数二,所以统计工具相当有竞争力!


百度统计提供常见的网站统计功能,并增添了 高级分析 和 API拓展 功能,提供各种定制化的统计功能!



高级分析:


1、提供实时分析并且能够根据标签自行定制图表生成的数据;

2、提供高级洞察工具,能够追踪用户轨迹(需付费);


解析


一般用户基本上就已经告别这个功能了,基础的统计可能都已经够你用了, 如果是信息流运营,那么高级分析+API拓展是你玩转百度统计最佳的选择。


API拓展


提供各种API,配合高级分析能够更精准的统计监测数据,例如:


电商用户:选择 电商分析API 并开通,可以帮助您分析PC、无线网站,APP内H5页面的购买活动。

并且根据报告可以了解商品交易信息、订单数,金额、转化率、投资回报率等指标。并在其他报告(如趋势、来源等)中对订单指标进行交叉分析。


普通推广用户:可以根据需要选择 事件分析、虚拟PV跟踪、利用事件、PV跟踪进行转化分析、自定义访客分析和其他API语句 来分析你的广告数据。


解析


和友盟+的产品一样,使用它们需要相关的技术,例如WEB平台添加API需要懂JS;

不过百度把功能拆分了一下,比友盟+更精细的分类,让你在选择使用上更加简单明了!

第三方开发的功能

http://www.yourdomain.site


使用第三方开发的话,真的需要你 懂很多技术 ,不管是前端还是服务端都需要能够获取到很多东西!



一般的网站都无外乎使用asp/php/jsp开发的,目前绝大多数网站都是使用PHP开发的,原因自己百度吧!


举个栗子:


如果你需要表单提交具体到 哪一条创意产生的 ,那么你就需要根据创意的独立参数来判断了,你可以让运营人员在创意Url后添加唯一的参数,

如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829


那么你就可以在表单提交的时候,或者 写入数据库的时候获取这个参数 ,一并添加到这条记录中,在做数据分析的时候不就可以拿出来对比是那一条创意提交的了吗?


事件统计,也是同样的意思,你可以用 JS 监控 整个页面中的所有元素(一般为链接),然后当用户点击或者产生其他操作,你可以获取这个记录,并生成一条记录,然后让程序来保存。


好了,以上就是 信息流广告数据跟踪技术层面的主要方法解析,也是希望你们能够更好的做好信息流运营,不再因为底层技术而烦恼!



运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
如何跟踪信息流广告转化数据?3个方法+2种工具拿去用吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接