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这是一篇从技术角度介绍工具的文字,有些干燥,但货是好货!
众所周知,数据追踪转化是信息流运营中必不可少的一环,那么,今天就跟大家聊一聊,市面上这么多统计工具和信息流平台内置的数据统计功能 ,到底该如何去有效利用。
首先,需要确定你的广告投放平台还有广告类型!
1、如果投放的平台自己有着完善的数据追踪和推广监测功能,你肯定就没必要再去选择第三方或者自己开发的追踪功能了!例如:百度、今日头条。
2、如果你选择的为cpa,并且你的LoadPage在第三方服务器 ,那为了更好的追踪到你的数据转化,平台可能需要你在页面中添加一些代码 ,或者把搜集表单的代码放在他们可以监测到数据的地方!例如:今日头条。
其次,改造你的 LoadingPage!
落地页的美观, 打开速度直接决定着你的转化效果,当然你只是要曝光,那么影响你的就只剩下文案/广告图/打开速度!
如果你需要统计事件 ,例如: 点击/表单提交/复制/扫码/跳转等等事件,那么你需要通过第三方/自己开发的功能了!
能够监测事件的这类统计工具有(这里只写常用的,如有遗漏请自行补充):
3、第三方开发功能
其实小编觉得,前两个都已经能够代表市面上所有的统计软件了!
另外,本文还会重点介绍排除第三方工具之外,如何利用前端技术来跟踪数据。
这个产品是一个神奇的产品,原有的cnzz统计是站长之家的产品,然后和友盟合并了本以为是cnzz主导,谁知道是友盟主导,最后才发现,友盟+的后台是阿里有木有!
(由于篇幅我只介绍 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流广告不太沾边)
U-Dplus——互联网数据管理专家
1、跨平台统一管理;
2、多维数据实时分析;
3、全网用户画像对接;
4、用户分群及精准推送。
解析:
不同端布置代码,同一后台管理,能够生产用户画像,并且实时(24小时内)分析数据,和推送报告给开发者,基本满足WEB端用户所有需求(内测中,需要激活码-后期会收费)!
U-ADplus——营销数据管理专家
1、品牌广告主的 UniTrack;
2、APP广告主的 AppTrack;
3、淘宝/天猫商家的 广效宝。
解析:
这个产品针对的是大品牌客户和平台或者大型淘宝/天猫商家开发的数据追中统计软件,能够有效的 统计到广告的到达,点击以及转化效果,并且给出数据分析 ,总的来说,KA大客户还是和普通信息流客户有一些区别的。
百度统计也是一个老的统计品牌了,较之CNZZ、51la ,百度统计有一个巨大的好处,那就是是百度自行研发的(据说使用百度统计可以提高网站收录,以以及加快快照更新),百度搜索在大数据这块国内数一数二,所以统计工具相当有竞争力!
百度统计提供常见的网站统计功能,并增添了 高级分析 和 API拓展 功能,提供各种定制化的统计功能!
高级分析:
1、提供实时分析并且能够根据标签自行定制图表生成的数据;
2、提供高级洞察工具,能够追踪用户轨迹(需付费);
解析:
一般用户基本上就已经告别这个功能了,基础的统计可能都已经够你用了, 如果是信息流运营,那么高级分析+API拓展是你玩转百度统计最佳的选择。
API拓展
提供各种API,配合高级分析能够更精准的统计监测数据,例如:
电商用户:选择 电商分析API 并开通,可以帮助您分析PC、无线网站,APP内H5页面的购买活动。
并且根据报告可以了解商品交易信息、订单数,金额、转化率、投资回报率等指标。并在其他报告(如趋势、来源等)中对订单指标进行交叉分析。
普通推广用户:可以根据需要选择 事件分析、虚拟PV跟踪、利用事件、PV跟踪进行转化分析、自定义访客分析和其他API语句 来分析你的广告数据。
解析:
和友盟+的产品一样,使用它们需要相关的技术,例如WEB平台添加API需要懂JS;
不过百度把功能拆分了一下,比友盟+更精细的分类,让你在选择使用上更加简单明了!
使用第三方开发的话,真的需要你 懂很多技术 ,不管是前端还是服务端都需要能够获取到很多东西!
一般的网站都无外乎使用asp/php/jsp开发的,目前绝大多数网站都是使用PHP开发的,原因自己百度吧!
举个栗子:
如果你需要表单提交具体到 哪一条创意产生的 ,那么你就需要根据创意的独立参数来判断了,你可以让运营人员在创意Url后添加唯一的参数,
如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829
那么你就可以在表单提交的时候,或者 写入数据库的时候获取这个参数 ,一并添加到这条记录中,在做数据分析的时候不就可以拿出来对比是那一条创意提交的了吗?
事件统计,也是同样的意思,你可以用 JS 监控 整个页面中的所有元素(一般为链接),然后当用户点击或者产生其他操作,你可以获取这个记录,并生成一条记录,然后让程序来保存。
好了,以上就是 信息流广告数据跟踪技术层面的主要方法解析,也是希望你们能够更好的做好信息流运营,不再因为底层技术而烦恼!
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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