APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大厂都在卷的中秋礼盒,快手如何破圈?
2022-09-09 10:17:35

大厂卷起了中秋礼盒

每至中秋佳节,又到了中秋礼盒打卡上班的日子,各互联网大厂的中秋礼盒往往成为关注的焦点,更被网友戏称为“跳槽指南”。

过去的中秋礼盒,往往拼文案、拼设计、拼包装,“国潮”“简约”“复古”各种风格PK打擂。但在众多高级感满满的中秋礼盒中,快手的中秋礼盒却在视觉和口味创意之外,多了一份意境和情怀。每一个设计上的巧思,每一个质感朴素的物件,背后都有一个有关“守护”的故事,这种真实而又直接的表达,有种久违的温情感。

礼物:承载故事与价值的容器

傍晚,呼伦贝尔的草原秋风微凉,暮色四合。

一座座岗哨之间,一个高大的身影正骑着马往来驰骋,

随着光线逐渐暗淡,挂在马鞍上的露营灯却越发明亮,

和天上的圆月一起,守护着一方安宁、照亮了一方前路。

这盏露营灯,是草原小伙呼日为他的父亲图门精心准备的礼物。

呼伦贝尔市地处中俄蒙三国交界,全市边境线长达1733.3公里,

漫长的边境线上,有近600人的护边员队伍常年奔波,守护边防安全,

他们被誉为“流动的哨兵”、“有生命的界碑”,

而图门一家三代,是这支光荣队伍中的一员。

图门的爷爷是抗日烈士,临行前留下了“一定要守好这片草原”的家训。

在祖辈和父辈的熏陶下,图门19岁就入伍当兵,

退役后他放弃了到市区工作的机会,选择成为家中第三代“护边员”。

数十年来,图门风雨无阻,守护着由8块界碑连成的60多公里边境管段,三代人累计巡边10万余公里。

今年,图门55岁了,边境线手机信号不好,草原上天气又变幻莫测,

担心父亲在巡逻路上遇到危险,图门的儿子呼日总是十分揪心。

这一盏灯,既是儿子对父亲平安的期盼,

也象征着父子二人对“守边”承诺的接续传承。

当摇曳的马灯越来越近,便是父亲归家的样子。

当复古的露营灯亮起的那一刻,照映礼盒中那一轮明月,仿佛像是一副充满诗意的中国山水画。暖色的光晕寄托团圆的冀盼,也慰藉思乡情切。

白茶饼,是退役军人林城挑选的礼物。

一块白茶饼氤氲着袅袅茶香,也浓缩着林城与乡亲的淳朴情谊。

2013年退役后,林城回到家乡管阳镇,开始打理外公留下的茶场。

“福鼎白茶”清甜爽口,是中国国家地理标志产品,也是许多乡亲赖以为生的主要农产品。

但他发现,农户们劳作十分辛苦,依靠传统的销售方式,一年下来却赚不到什么钱。看到一些上了年纪的老茶农,林城心里十分揪心。

彼时,电商正快速发展,短视频平台也开始崭露头角,他由此想到:何不通过短视频和直播,把家乡的白茶推广到全国各地呢?

但推广家乡特产,却并不是一件容易的事,

最初,即使林城每天都坚持直播到半夜两三点,观众也是寥寥无几。

于是,他开始拍摄真实的茶山环境和茶农劳作生活,配合专业的茶知识讲解,最终成功吸引了不少的人前来关注。随着茶叶销量逐渐稳定,林城也开始从老乡手里收购茶叶,这样既帮乡亲省去了茶叶积压滞销的风险,还能让茶叶卖出更好的价钱,也带动了十几位乡亲脱贫致富。

一饼白茶,沁润了一村人的希望。

毛毡画,是六岁军娃李嘉琦送给父亲的礼物。

鲜艳的一幅毛毡画,则寄托了孩子的思念之心。

小军娃李嘉琦的爸爸是守护边疆的军人,每年在家的时间很少。

于是,他和妈妈一起制作了毛毡画作为礼物,送给像爸爸一样,中秋佳节依然坚守岗位的守护者们。

 

世界上有一种速度,比光速更“快”,那就是爱,无论是两人相隔多远,爱都可以穿越无垠的空间,彼此相互交织。

而毛毡画就像一种彼此连接的方式,嘉琦和妈妈创作画面,让爸爸在收到礼盒时就着画作勾勒轮廓,这亦是跨越山河的思念。毛毡画中,既有寓意“思念”的玉兔,也有护边站岗的场景图,稚气的画笔满是敬意与温情。

「守护每一种生活」中秋礼盒

快手x退役军人事务部宣传中心

品牌价值观实现破圈

在快手的中秋礼盒里,“守护”主题之下是真实的人和事,有着“中秋团圆”朴素心愿,也有着“守护”和“被守护”之间的情感联动。

用一盏灯点亮家,用一杯茶话团圆,用一盒饼寄思念,用一幅画忆童真。露营灯温黄的灯光散发出月的温柔,福鼎白茶清冽的香味弥漫出家的祥和,在毛毡画的一针一线里藏着儿时对嫦娥玉兔的无限遐想。

草原上的护边员、退役返乡的创业者、现役军人,他们曾经默默无闻,他们曾经身在远方。这份礼盒将正在发生的生活,真实地还原出来。

正如爱因斯坦曾说,这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合。

 

营销之美
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销之美
营销之美
发表文章117
洞察时代的营销之美。
确认要消耗 羽毛购买
大厂都在卷的中秋礼盒,快手如何破圈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接