APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
2023-09-28 14:18:19

来源|营销兵法

中秋佳节即将来临,品牌们早已经摩拳擦掌,想要在传统佳节送出别出心裁的中秋礼盒,在用户群体中刷一波存在感,给员工送去最具诚意的中秋“祝福”。

于是,一些品牌在创意和设计上争奇斗艳,注重包装的实用性和环保性,并在设计中加入传统文化元素,如龙、凤、牡丹等等,来突出礼盒的特色和文化内涵。一些品牌在口味和包装上大做文章,如巧克力月饼、芝士月饼、榴莲月饼、冰淇淋月饼、辣椒味月饼、咸口月饼等,试图给消费者带来全新的味觉与视觉体验。

01百度 | “野”心

上班的时候,员工总有一颗想要出门“撒野”的心,而今年中秋佳节,百度的HR为员工定制了专属的「“野”心」套装,专为员工野营设计。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

百度中秋礼盒套餐为传统佳节想要休憩野营的同学们提供一次与自然的浪漫约会,而这场“野营”约会也被称为是寻找自我的心灵冒险,旨在让人保持一颗去“野”的心,才能保持每一个人改变世界的“野心”。

而百度中秋礼盒中的用品实用性极强,可谓应有尽有。含折叠露营车、折叠蛋卷桌、沐浴前行露营灯(以盲盒形式4款灯随机发放)以及中秋必不可少的甜咸口的稻香村月饼。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

02Deeyeo德佑 | 净赴美好

这个中秋佳节,Deeyeo德佑携手品牌代言人龚俊带来了一份精致的中秋礼盒。这款礼盒的设计以白色为主色调,尽显优雅。腰封设计独特又极具仪式感,与代言人龚俊的形象相结合,并露出了此次Deeyeo德佑的中秋礼盒主题“净赴美好”,给人一种清新的感觉,也让更多人感受到Deeyeo德佑品牌在干净生活方面的用心。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

在礼盒内,Deeyeo德佑更是诚意满满,提供了内含物品也是基于“美好”进行延展:内含出行颈枕、快乐针织包和定制飞盘,同时搭配便携mini湿厕纸,让出行变得更轻松、更干净;而定制纸巾盒、月饼礼盒、代言人周边和中秋贺卡,会让没一个收到礼盒的人均感受到被重视和关爱,从而产生强烈的幸福感。
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

Deeyeo德佑在这次中秋礼盒的传播上别出心裁。"净赴美好"的主题不仅与品牌一直以来传递的「爱干净的人都在用」的品牌slogan相呼应,也传递出品牌的核心价值观,还表达了品牌对消费者生活品质的提升和改变的期望,以及对中秋节日的美好祝愿。

03绝味鸭脖 | 绝妙中秋

今年绝味鸭脖的中秋礼盒,采用“绝妙中秋”为传播主题,在礼盒的设计上,随心DIY的魔术贴斜挎包,可谓实用又时尚。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

绝味鸭脖的中秋礼盒,没有一点儿过度包装的印记,用可爱又时尚的挎包,装下了品牌的在这个传统佳节的诚意,5种不同口味的月饼,手机支架、绝味亚克力钥匙圈、可爱的DIY魔术贴、礼品袋等,一应俱全。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

绝味鸭脖用时尚又极具创意的设计,给大众提供了好吃、好玩又时尚的味觉与穿戴体验,让今年的中秋愈加“绝妙”。

04小鹏汽车 | 灯火可亲 共享婵娟

小鹏汽车以中秋佳节的赏灯为礼盒设计的灵感来源,邀请更多消费者与小鹏汽车一起,向传统致意,一同赏灯,一同追光。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

无论是礼盒设计还是礼品提供,小鹏汽车中秋礼盒都新意满满。在礼盒设计上,小鹏汽车摒弃了品牌一贯使用的长方形/正方形礼盒,采用六边形盒,寄寓为吉祥如意,竖立后,兔耳饼盒童趣生动。

在礼品提供上,礼盒内含立体磁吸折叠灯笼、露营灯、陶陶居品牌月饼。其中,露营灯向每一位探索者致敬,点燃未来的璀璨;而宫灯造型既是传统佳节的代表,又具有中秋遐思,愿团圆、愿事成的寓意。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

小鹏汽车的中秋礼盒真是一份别出心裁的礼物。它将传统文化与用户生活完美结合,满足了消费者在露营、出行、团圆等多方面的新潮需求。这份礼物不仅是一份心意,更是一份情感的传递。

05字节跳动 | 字在时光 月有心意

在更多人看来,送礼是送的一份心意。今年字节跳动的中秋礼盒,以“字在时光 月有心意”为主题,并在礼盒中融入了知识属性,在用户感兴趣的情况下,能够直通字节的知识平台。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

这样一来,用户就可以一边体验传统节日的节日氛围,还能用更具象化的方式了解传播佳节的典籍与知识,实现味觉体验与精神世界的高度统一。

在字节跳动的礼盒中,采用双层设计,一层为月饼,一层为茶具,为用户提供了一个中秋赏月围炉煮茶吃月饼的休闲场景,氛围感十足。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

06腾讯 | 运动场月饼

大多数时候,我们喜欢看大厂创意,是因为他们总能够用别致的创意带给了大众惊喜感。此次,腾讯另辟蹊径的中秋礼盒创意,可谓别具一格。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

在重要赛事期间,腾讯中秋礼盒以“运动”为设计的重点,推出了运动场月饼。即整个礼盒除了中秋的主角之一“月饼”外,腾讯还在其中加入了半透明的棋子,用户在享受美味的月饼之余,还能够动手拼接起一个棋盘,让收到礼盒的人可以与家人、朋友玩一场益智类的小游戏。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

而在棋盘中,巨型长鹅元素既玩了一把谐音梗,也让自己的礼盒更加贴合品牌的形象,应景又具品牌特质。同时,鹅厂将传统佳节与运动融合的方式,属实让人眼前一亮。

07阿里巴巴 | 心怀皓月 梦逐星河

大本营在杭州的阿里巴巴,其礼盒设计也充满了苏杭气质,温婉可人,唯美动人。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

在色彩的搭配上,阿里巴巴在礼盒中运用了品牌的主打色橙色,并在材质的选择上,运用了可降解环保纸浆盒,以便减少产品碳足迹,而磁吸兔子公仔搭配于礼盒中,保证了礼盒本身的实用性。

无论是材料的选择,还是礼品的搭配,阿里巴巴的礼盒兼具环保、实用与高颜值,赋予了礼品仪式感、人文情感等。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

08京东 | 此月 长安

在品牌竭尽所能将传统中秋文化融入到营销中的时候,京东将文化加码,与陕西历史博物馆联袂呈现DOGA家族着唐装、行唐礼,再次“演奏”盛世华章,开启了文化性、节日性等多重属性融合的中秋礼盒呈现。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

京东用极具古风韵味的“此月 长安”为主题,再现了唐朝的“一菓一世界”,并用6种不同口味的月饼来满足大众味蕾。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

7款“宝藏版”DOGA将唐朝的流行文化进行了全新的诠释,赋予了礼盒文化属性,并具有传承意义。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

09美团 | 2023 最美的团圆

与其他品牌的风格不同,服务类品牌美团今年在设计上,主打的是一个科技感。将中秋团圆、星际探索与品牌特点等多重元素相互交织,让人眼前一亮。

在礼盒的设计上,采用时尚简洁的风格,极具吸引力。礼盒又将太空舱与星球月饼的结合,无疑增添了节日氛围。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

作为中秋的“主角”月饼,美团的设计可谓极具巧思。月饼采用星球设计,悬浮于“太空舱”包装内,给人无限遐想。而用户取出月饼后,“太空舱”摇身一变成为了极具科技感的收纳盒。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

除了月饼及包装的设计匠心独运,美团今年的整个设计都是亮点十足。整体设计理念兼具环保+公益,每个礼盒内都有一个环保潮流水桶包与一张公益捐赠纪念卡,赋予了美团中秋礼盒别样的内涵,也将品牌的中秋营销变成了多种属性融合的礼盒。

中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?

最后

很明显,今年的中秋礼盒的想要出圈,不仅要考虑外观和实用性,还需要凭借别具一格的创意、文化、科技、时尚等元素,增加礼盒的附加值和趣味性。

在创意方面,品牌们将传统文化与现代时尚潮流融合,赋予了内容故事性、文化性与实用性等多重属性,打造出别具一格的中秋礼盒,让人眼前一亮。

在文化方面,如京东、字节跳动等品牌,在礼盒中加入了传统文化元素,使礼盒更加富有文化内涵和特色,层次感更强。

在玩法方面,如腾讯在礼盒中加入了游戏玩法,赋予营销娱乐属性,增加礼盒的趣味性和互动性。

另外,品牌在中秋推礼盒营销,其实还是为了借势传统佳节团圆的氛围感,让人们感受到更加浓郁的中秋氛围,也是为了自身的营销更加别致、更有吸引力。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
中秋礼盒比拼,谁更有“心机”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接