APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁在“造神”刘畊宏?
2022-04-22 10:41:45

到了今天如果还有谁没跟刘畊宏跳《本草纲目》,那你一定是村里断网了。


简单的居家跳操,为什么能7天爆涨千万粉丝

这里面的逻辑很简单,我简单总结一下:

开始于 梗图传播

放大于 抖音造神

持久于 简单洗脑

01

梗图传播:话题营销

4月上海疫情爆发,居住在上海的刘畊宏没法出门,健身直播成了他唯一能做的事情。

4月7日,第一个爆点出现了。

正在直播的刘畊宏突然被系统强制关闭,说他露胸擦边。胸肌太大的他只好和老婆穿上羽绒服再度开播,这也成为了第一个出圈的名场面

相比其他形式,图片的传播效率是最高的,一个梗图可以瞬间席卷微博、朋友圈等社交网络。

“刘畊宏直播被警告3次,直播间差点被封。第一次露腋毛,连夜刮掉。第二次说他露胸擦边,羽绒服穿上。第三次周杰伦生病,他祝周杰伦早日康复被判定宣传医疗知识。”

三次直播乌龙在微博上流传开来,刘畊宏迅速升温,后续#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#话题阅读量高达2亿。

02

抖音造神:平台扶持

天降热点,抖音怎能错过?马上全方位助推话题,还发起了全民挑战

截至今天,娱乐榜前50名,刘畊宏就占了7个

#本草纲目毽子操挑战 也将近10亿次播放。

有网友笑称:周杰伦都捧不红的男人,被抖音捧红了

的确,在“造神”这件事上,抖音已经有一套成熟的方法论了。

抖音每隔一段时间就会在平台上捕捉热点,找到代表性的、符合情绪点的IP去精准推流,之前三农赛道的张同学也是这样造出来的。

微信视频号也学会了抖音这一套,前段时间西城男孩、五月天、张国荣等等,都刷屏了,成功率极高。

在罗永浩逐渐淡出直播间后,抖音非常缺头部主播,且近期上海疫情爆发,平台也急需传播抗疫正能量

近一个月里,抖音都在健身赛道持续布局发力,无论是头部、还是中腰部主播,都得到了流量扶持,粉丝增长迅速。还邀请了知名的“健身AI”帕梅拉入驻平台,三天涨粉近百万。

这时候掉下来一个刘畊宏,他本身就是明星,自带流量。抖音顺手一扶,就成了健身界的“李佳琦”。

截至今日,刘畊宏抖音粉丝已突破2500W,直播间成为站内最火的直播间之一,小红书也爬到了涨粉周榜第一,且这个节奏目前来看还未有停止的趋势。

03

简单洗脑:内容设计

减肥健身这个赛道不新鲜了,头部博主也不少,为什么是刘畊宏火了?

持久力主要还是体现在内容设计上。

他的健身燃脂操主要面向家庭夫妻,以改善体型为主,动作简单,容易模仿,每次直播妻子王婉霏也会一起陪练。

简单就是极致,这也符合抖音以往爆款制造的逻辑。

背景音乐选择了大家耳熟能详的,好朋友周杰伦的《本草纲目》,这首歌近期也是抖音的热曲,旋律十分洗脑

健身其实是比较枯燥的,但刘畊宏频频制造笑点,让直播间氛围变得欢乐。

王婉霏还靠着累得半死的痛苦表情成为出圈“神助力”,被网友戏称“刘畊宏健身废老婆”,连带着#王婉霏是发如雪MV女主#的周边话题也冲上了1亿阅读。

当然,这些表面技巧很多人都分析过了。但是你就算照做,也成不了下一个刘畊宏

为什么呢?

04

MCN推波助澜

其实刘畊宏早就开始做健身直播了,明星的身份,再加上他本人也有30年的健身经验,比一般博主容易获得关注。

去年10月进行的健身直播形式也与如今大同小异,但当时都没有激起什么水花,只能算是“小火慢炖”。

2021年12月,他签约了头部MCN机构无忧传媒,就像大部分明星一样,刘畊宏先尝试复刻“夫妻带货”模式,但成绩平平。

今年2月18日,他重新开始健身直播,才抓住了流量密码,直到4月的爆火出圈。

之前不行的内容,怎么现在行了?

除了平台的流量倾斜,背后一定少不了MCN机构与平台合力的话题营销

对于本次传播最大的隐形获益者无忧传媒,你说没有他们的推波助澜我是不信的。看了不少渠道和平台的梗图、梗文,策划痕迹明显。

当然,这是作为一家MCN必须具备的本事,毕竟除了平台希望“造神”,MCN们也需要一次“造神”运动来推动自己签约更多达人。

公众狂欢后面都是利益,君子爱财,取之有道,这波操作我给满分

种种因素共同加持,造出了这一次的“刘畊宏”。

当然,暴涨了千万粉丝后,如何黏住他们,持续变现,这是“刘畊宏和MCN们”需要考虑的下一个问题。

毕竟,没有一个赛道会永远火热,也没有一个IP能成为不落的神话,抖音还会挖掘更多的标杆内容创作者,催熟更多的赛道,等待制造下一个“流量神话”。

抖音的厉害之处就在于此,它不断地在造神,也不断地在毁神

造神的目的是让大家更多持续的关注他,毁神的目的是要为新的“神”让出位置。

抖音就是在用这样的机制,不停循环,维持平台生态。让内容创作者认为它是希望,但又不断地在进行淘汰,最终得利的永远只有平台。

所以从来不要认为抖音平台能做了多久,也不要认为这平台能怎么样。

我想可能这也就是很多人为什么在抖音平台急于变现的原因吧,因为它没有给任何人的安全感,也不可能给你安全感


甄妙
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
甄妙
甄妙
发表文章17
甄妙营销就是「战略话题营销」。公众号:甄妙(ZMark1984)
确认要消耗 羽毛购买
谁在“造神”刘畊宏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接