很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
王小波有一本书,叫《一只特立独行的猪》。
没错,干掉你的不是同行,还可能不是人。
哪怕是运动健身这事,有时候我们都不如——盒马的猪
小红书有网友晒出盒马一款有机黑猪的产品页面截图。
有句含卷量100%的文案,成功引起我的注意:冬季跑步夏季游泳。
不是我亲眼看到,还以为这图是p来的。
这几个意思?哪怕母猪不会上树,但是把猪丢进水里,它还会自己游。
人类在退化,猪在进化。今天的自卑,是盒马的猪给的。
再看一眼自己的猪蹄,我以为我不配吃猪肉,谁能想到我连当猪都不配,吓得我反手就把在喝的奶茶丢了。
其实我也自律的,只是按时上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。
连猪都这么自律这么卷,可以想象刘畊宏带不动的刘畊宏女孩男孩,也会被破防马上动起来。
当然不想卷的只想走捷径:吃了自律猪,四舍五入能不能成为自律人。
更有甚者,找到“自律没好下场”的摆烂安慰法,用魔法打败魔法。
这猪告诉我们个道理:生命的尽头是运动。
自律不会让人更快上位,只会更快上桌,摆烂才是王道。
看到这里只能说,风浪越大鱼越贵的朴实道理,放在猪身上同样合适。
猪越自律,肉越贵;文案越骚,销量越高。
馋哭隔壁小孩的猪肉,这不比“更适合中国宝宝体质的猪肉”强?
连牛都有60天假期,打工人还得靠调休来凑所谓的长假。
只打气不加油的元气森林、心碎的手撕包菜,是有点反骨在身上的。
就是说卷咱也要卷明白,为啥盒马的文案会出圈呢?
首先,狠狠地拿捏住人性的弱点。
每个人或多或少都会对隐蔽的东西产生好奇心,这就是窥私的欲望。
相对于加粗加大的文案来说,这类小而美的文案,恰恰藏在app的产品描述位置里。
这样隐蔽角落的文案,不轻易被发现,反而容易激发好奇心。
正如瑞幸上新的情人节限定,在“带刺的玫瑰”产品说明处,写着“本品不含任何带刺成分”,给相思红豆拿铁也备注“据说是王维诗里的红豆”。
这些品牌的“小操作”,既严谨又讲究创意,反而可以制造反向注意力。
另外,通过动物人格化,营造反差感。
当一头猪、一头牛过得比你还滋润的时候,你让人咋想?
那叫一个“做人还不如猪”,这就是动物人格化。
其实这招有些品牌也在用,认准一头牛就在产品上的瓶子上,高调写着奶牛的伙食费:
我们的奶牛每天伙食费≈80元,还听音乐做spa。
还记得宝马MINI陷入“冰激淋”风波后,全网都在嘲公关被AI吊打。
这一类“人不如动物/机器”系列文案,就像是有人对你说:
好喝吗,这伙食费要80呢。
猪肉好吃吗,每天运动换来的
宝马公关都不如AI了
相对于自说自话的自嗨文案,岂不是更有画面感,还顺带暗示“吃了等于get到同款营养”,也算是反向带货。
而且,“卷”精准猜在打工人的痛点上。
这几年“内卷”这个词,开始在我们身边活跃起来,人人皆可卷,万物皆可卷,这话题本来就自带流量。
当我们看到盒马的猪都在卷时,总会有哭笑不得,既有对于自身不够卷的反思,也有对于连内卷也入侵猪圈的共鸣。
都知道盒马有个大屁股脸的称号,大就大吧,盒马也不避讳,还专门设计放大版的大屁股。
还有经常皮肤一换,网友点赞。
榴莲拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”,稻草做成的“草屁股”,换皮肤盒马有100种方式,再加上加大码的设计,把喜感拉满。
这一招可能是跟旺旺学的,把小的东西往大里整,营造视觉反差观感和反差萌。
自黑营销。
都说爱笑的女孩运气不会太差,但是爱“呵呵”的盒马运气真差。
作为大冤种,盒马总是在冲刺年度沙雕新闻,遇上运气不好时,干脆靠自黑力挽狂澜。
一年为庆祝双12,想着应景改名“盒盒马马”,结果把名字搞丢改不回来了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)