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掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵
2025-03-03 10:38:45

作者 | 杨阳

有多少人跟我一样,减肥时想喝奶茶是这样自我安慰的:喝完这杯奶茶再减肥。

但谁想到3岁影帝也有这样的困扰,没错说的就是哪吒。

有网友表示起猛了,一觉醒来居然看到哪吒惊现健身博主刘畊宏直播间。

原来刘畊宏也对哪吒开始下手了,cos起哪吒造型,这身穿搭过于炸裂:

身穿红马甲和哪吒裤,头扎冲天辫,将“我命由我不由天”的味儿拉满。

掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵

掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵

图源:星姐微博

当然刘畊宏表面是跳舞,实则是健身,献上破次元壁的健身舞。

仅仅看画面,都觉得有声音:

从来胖瘦都看淡,专和脂肪对着干,你瘦由你不由天,跳操爽似活神仙。

掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵

图源:星姐微博

除此之外,vivi姐下场扮敖丙,加上敖闰和申公豹,凑出了“陈塘关健身天团”,一起整整齐齐摇摆,终于悟了啥叫做“群魔乱象”。

在刘畊宏的小红书上,同样发了一支健身版哪吒舞,你是懂整活儿的。

掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵

图源:小红书账号刘畊宏

于是有人就把这一幕称为:哪吒到了刘畊宏的直播间也要跳舞。

01、从刘畊宏的角度来看,这一次可谓抓住了《哪吒2》的流量密码。

看过《哪吒2》的,想必对哪吒打油诗rap——“天雷滚滚我好害怕,劈得我浑身掉渣渣”印象深刻,魔性押韵又上头!

《哪吒2》上映后,全网也被打油诗rap硬控,还火到了国外。大家都忍不住跟着节奏摇摆,你一跳我一跳跳出了打油舞。

掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵

图源:央视财经

打油诗rap无疑就是哪吒的一句超级标语,像极了当时刘畊宏带火“抬脚!拍脚!侧边的肥肉咔咔掉!人鱼线马甲线我都要!”

跳舞和跳操道理是相通的,都需要一个魔性超级符号和超级标语。

刘畊宏通过旧元素新组合,把哪吒打油舞爆改成刘畊宏版哪吒操,直接上新舞种。

再加上不按常理出牌的抽象营销很火,刘教练通过打破次元壁,cosplay《哪吒2》角色玩抽象,无疑可以增加直播的吸睛指数。

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图源:星姐微博

那么刘教练为何一言不合就玩哪吒抽象,问就是被遗忘太久了。

时势造网红这句话,用来形容刘畊宏最适合不过。

刘畊宏凭借居家健身的天时,30年健身专业的人和,再加上没刮腋毛被封、穿羽绒服跳舞、李佳琦“谋财害命”cp等话题加持,成功引起全网的关注。

在居家隔离几十天里,刘畊宏暴涨粉丝至5000万,成为当时抖音有史以来涨粉速度最快的达人,也因此曾经喜提“抖音新一哥”,培养一批刘畊宏女孩健身。

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图源:什么值得买公众号

2021年底,刘畊宏签约杭州无忧传媒,但最近双方的合作关系改为了商务合作。

原因是刘畊宏经纪公司希望独立运营他的账号。与此同时,最近刘畊宏还被曝在巅峰时期掉粉854万。

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图源:九派新闻

刘畊宏很快辟谣——原来掉粉1189万!不得不说,随着网友对于刘畊宏健身操的审美疲劳,刘畊宏开启独立运营他的账号,也要思考如何持续深化个人IP运营。

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图源:刘畊宏

所以刘畊宏借cos哪吒搞抽象,无疑也是按照大家喜闻乐见的IP,创造引流方式。

02、从某种程度上来说,哪吒2的流量后劲太大,也算是拉了刘畊宏一把,将差点被遗忘的“昔日抖音一哥”重新推到我们面前。

3岁影帝还能不能救得了抖音一哥还存疑,但可以肯定的是哪吒这位三岁影帝是当之无愧的联名搭子一哥,最近真的太忙了。

刘畊宏借助哪吒翻红,讨好哪吒影迷的同时,奶茶品牌开始对联名哪吒下手,讨好奶茶脑袋了。

最近霸王茶姬、库迪、古茗都忙着预热与《哪吒2》联名,这意味着首个《哪吒2》奶茶联名要来了,大家直呼悬着的心终于死了。

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图源:霸王茶姬

 

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图源:库迪咖啡

如今《哪吒2》已经进入收官后续传播周期。不可否认,霸王茶姬们都错过了《哪吒2》的最佳联名时期。

但虽迟但到,毕竟《哪吒2》长尾效应太顶了,不影响这波联名的关注度。

猜测或许双方都想抢占一个预热,于是早早都坐不住了,在某社交平台提前爆料联名信号。

对于库迪来说,这就像是一场无声商战,大家一联系到瑞幸押错宝《封神》,没想到库迪把遗憾补上了。

对于霸王茶姬而言,大家的想法是千万不要搞饥饿营销那一套,周边务必要管够。

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还有的变身营销鬼才,结合电影藕粉塑身桥段,建议霸王茶姬奶茶出藕粉配料。

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结合霸王茶姬的CP风海报,提议开始猜测霸王茶姬要出CP噱头奶茶。

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不过无论怎么难评,最辣评的还是霸王茶姬的失眠梗。

大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因,难道是喝了霸王茶姬失眠。

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只能说霸王茶姬和库迪为拿下《哪吒2》的首个茶饮代言,上演vvip式预告,真的很急了。

不过我知道你们很急,但心急吃不了热豆腐,还记得前车之鉴海澜之家官宣张颂文,就差点翻车了。

原因就是海澜之家明明并未正式官宣,也未拍正式宣传照,但单方面挪用饭拍图作为官宣代言图,开始广而告之宣传起来。

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图源:海澜之家公众号

海澜之家的操作也引起粉丝不满,最终落得个连夜撤广告下场。

茶饮品牌高举高打抱哪吒大腿野心藏不住,想必也是想拿下首个《哪吒2》奶茶联名的称号。

但生米煮成熟饭,也要有一个煮的过程,在推广过程务必要把控好节奏。

03、从刘畊宏cos哪吒,到《哪吒2》奶茶联名引发热议,让我们看到大家对于《哪吒2》衍生话题的讨论还没消停。

《哪吒2》含金量还在不断上升,在全网见证《哪吒2》票房破百亿,幕后团队停止采访后,《哪吒2》商业价值还在持续释放。

全国各大景区就推出了票根营销活动,以湖南张家界国家森林公园为例,游客购买一次景区大门票,可在年内免费无限次进入园内游览。

此外陕西咸阳李靖故居、三原城隍庙,天津盘山景区等也跟了,推出支持游客凭借电影票根/购买记录免费游玩。

面对霸王茶姬和库迪打响联名的第一枪,希望无论是产品研发还是周边设计,品牌都不要草草了事的敷衍。

毕竟之前提前押宝的品牌,已经交了不错的作业。

如蒙牛定制的电影剧情贴片“看看《哪吒 2》后台”,站在观众视角出发,设定大家围观哪吒在后台准备的剧情,契合了观影的场景,增强了观众的代入感。

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图源:蒙牛视频号

又比如泡泡玛特,洞察哪吒与敖丙一体共生的羁绊与宿命关系,推出了主题“天生羁绊”系列手办,用心可见一斑。

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图源:官微@泡泡玛特

后来者也要做到“人无我有,人有我优”,才能给影迷一个交代。

在整个合作过程中,要深度融合电影剧情名场面、角色人物性格特点去设计,才能真正赋予衍生品、周边情绪价值,让消费者能够买到可感知的情绪价值,感受到品牌的诚意。

同时,也要规避恶意的饥饿营销或者高价营销操作,避免引起消费者的不满。

说到底唯有用真诚营销《哪吒》,才能有效承接住大家对《哪吒2》的衍生系列的好感度,将《哪吒2》的电影红利发挥到极致。

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原来广告可以这么有趣!
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掉粉1100万!“抖音一哥”接住《哪吒2》泼天富贵吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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