APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?
2024-07-25 14:06:07

这半年路过地铁站、机场,有个明显的感觉,公益推广和招租广告多了起来。

广州地铁积极求变,个人广告出圈,一度很抓眼球,关键价格还不高。

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(生日祝福、个人求职很多)

但最近我发现这阵新鲜劲儿似乎又过去了,公益广告归位。

电视广告更是惨不忍睹。中央五台在温布尔顿网球公开赛半决赛时播放的广告竟然是老年人治疗椎间盘的治疗仪…

哎,财大气粗的赞助商劳力士、耐克、奥迪…都确定不要再做做广告了吗?

真心怀念群山峻岭之间,流线型外观的汽车极速奔驰,配上“奢华”、“极致”、“尊享”的文字...让人充满遐想。

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(买不起心里也舒服)

中老年保健广告,只会想到自己的65岁...

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(看一眼就觉得很恐慌)

大家都说这是因为经济不好,企业没钱投广告了。

起初,我也这么想,有钱了就好。

仔细想想也不对啊,巨头一直有钱啊,他们为啥不投放了呢?于是我再往深入想了想,假如预算充分,还会回到过去吗?

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(大厂推广新产品挺好)

也许并不会。

消费者/客户的习惯变了,大家喜欢塞着耳机刷手机,喜欢在社交媒体上获取信息。

企业也变了,他们不再相信“我知道我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半”这样的鬼话。

老板们只会用拳头锤着桌子,斩钉截铁地说,“告诉我ROI多少,带来了多少销售…”

这一切都让我意识到,传统广告投放,甚至传统的营销方式都不得不变了。

取而代之的是精准营销吗?我不确定,精准真的太难了。是全域社交媒体营销吗?也难说,全渠道也不容易...

最近正好阅读《第四消费时代》。

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(读了两遍,早几年读就好了...)

作者在书中提到四个消费时代。第一个消费时代是城市为中心经济快速增长;第二消费时代是家庭为中心,家电汽车普及,生活方式西化;第三消费时代是家庭转向个人,注重自我;第四消费时代是圈子为基础的共享型社会,全民追求性价比。

现在的中国的部分城市已经跨越了第一个第二消费时代,开始从第三向第四阶段转变。

在第三消费时代的特征是:消费者已经开始思考到底自己是谁,真正想要什么。

按照“性别、年龄、学历、职业、收入等用户画像来定义的人群,不一定具有共同的价值观和需求。

另外,在商品极度饱和的时候,人们对“千人一面,千篇一律”感到无比厌倦。

过去别人买了什么,大家就跟着买。现在大家都买的,自己反而不买。流行什么就讨厌什么。

在这个时代,购买的关键词成了“适合自己”。

到了第四消费时代,共享意识,注重“联系”,或者说在圈子里交流(那些线上线下的搭子)

此时,再来看看大众传播,似乎只能适应第一、第二阶段。跟不上第三、第四时代的需求了。原因有三个:

首先是因为要覆盖人群广,所以必须是适合大众的、标准化的产品、服务或知识...消费者想要的千人千面,小众、个性化、多样化。虽说投入人力物力也并不是不行,就是成本太高。

其次是大众传播的方式只能单方面沟通。也就是说品牌方说啥就是啥。现在的消费者也不要听高高在上的说教,就是要发表自己的想法,喜欢平等的交流。

最后,品牌的光环也在慢慢褪去,大家信任朋友、圈子的推荐,甚至对牌子开始不讲究,“性价比”才是物欲降低之后的选择。

你肯定会说,“我还是会选择有品牌的产品”。

是的,大家依然会选择有品质保证、值得信任的品牌。但对于高溢价的产品就会很谨慎。

企业在传播时也更克制和低调了。他们洞悉消费者需求后,放下身段积极互动,不断迭代产品与服务,同时在供应链和销售渠道上不断创新。

好了,这时候你会说,过去的广告行业就这么没了吗?

也不是,好的创意在任何时代都不过时。

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

(这个平面广告我一直印象深刻)

但是要做到让大多数人都为之触动,也许可以先从个体认可出发,到圈层以及到大众…传播的方式可能是互联网,也可能是口碑、社群...

你发现没有,路径变化了。

创意像水波纹一样扩散,而不是过去大石头砸下的水花四溅…

假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?

那未来这些广告位可咋办?广州地铁的做法值得借鉴,经济好一些,焦虑减轻后,说不定能见到更多个人创意。

其次就是真正的做一些公共事务的传播,比如香港地铁里有各种演出信息,宣传本地文化。

大企业也可以ESG为主题,结合公益让消费者、客户有更好的印象。这可跟过去的硬广不同,产生整体效果也是不言而喻的。

最后,来个总结。现在的变化不仅仅是经济大环境带来的,消费者的习惯变化,数字技术的发展,营销的方式也必须转变。

这种不确定让人不适,但是又充满乐趣和挑战。

Hanni
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Hanni
Hanni
发表文章107
记录品牌营销的灵感点滴,分享个人成长的思考感悟。
确认要消耗 羽毛购买
假如有预算,你还会在传统广告上砸钱吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接