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明星主播又双叒叕翻车了。
在2021年,直播电商行业愈加理性,翻车现象依然存在。这一年,哪些明星留在了直播间?2022年,谁能稳立潮头?
明星直播带货,自2017年就已出现,当时是作为淘宝平台的引流手段出现,承担的责任是在大众层面扩大直播带货的知名度。
2020年,明星直播带货彻底成为娱乐圈风潮,在2021年的整体热度仍然未消。原因包含影视行业下行、直播电商风起、平台助推等多个因素。
2020年起,影视寒冬持续蔓延,很多明星开始在直播间找副业。彼时,明星主播的收入来源一般是“坑位费+销售额抽佣”,坑位费从几万-几十万元不等,佣金比例15%-30%左右不等。以单场销售额千万的一场直播为例,不计算坑位费的情况下,若以20%抽佣比例计算,佣金将超过200万。
张晨光落泪视频截图
据统计,今年抖音平台带货力最强的明星主播TOP5分别是朱梓骁、张庭、贾乃亮、曹颖、戚薇,他们都是从2020年就在抖音直播带货的明星,账号粉丝体量都在千万级别,比如张庭的粉丝量达到3300万,戚薇的粉丝量为1883万。
此外,比较有特色和个人风格的明星主播,则要提名@杨子。
@杨子 直播截图
近日,杨子在直播间和商家“砍价”、大嗓门、让黄圣依无话可说的短视频出圈后,更多外围的吃瓜群众对其产生了更深的印象。
不乏用户留下这样的评论:“看了那么多直播间,别的主播或敬业或工作,都能看出来是在工作状态,只有杨霸总,直播那个陶醉的状态,那个活力四射的精气神,真是热爱无疑了。”
还有这样的:“我一直觉得杨子直播不为了赚钱,就为了找个说话的地方。”
@肉松夫妇 快手账号截图
在这些亮眼的成绩单背后,明星直播也有重重乱象。
2020年,在众多品牌、消费者的叫屈声中,业界和普通用户对明星直播的观感逐渐偏向“负面”。有商家曾在接受21Tech采访时抱怨:“现在请明星直播,简直就是被诈骗”。
但到了2021年,伴随着各项规定陆续出台,行业监管越来越严格,带货主播成为一项“高危”职业,明星主播自然无法独善其身。
首先是刷单。据多个媒体报道,直播间里不仅粉丝量、观看量、点赞量可以刷,销量也可以注水。这种现象在2021年仍然断绝。
但刷单行为本身是违法的,牵连其中的明星主播,一旦被曝光,不仅会影响带货口碑,还可能面临演艺事业的滑铁卢。
对刷单的惩罚力度也在不断加大。国家市场监管总局2021年5月实施的《网络交易监督管理办法》明确,网络交易经营者不得虚构交易、编造用户评价。
其次是产品质量不过关。年度热梗“潘噶之交”就是在讽刺酒类直播带货的猫腻。
2020年12月,谢孟伟因倒卖贴牌假酒,被市场监督管理局点名批评。谢孟伟很懊恼,与潘长江直播连线,潘老师语重心长地告诫他:“网上的东西都是虚拟的,这里水很深,你把握不住啊孩子。”
而后,2021年初,大家发现发现潘长江也开始直播带货,且呗消费者指出,“卖的也是贴牌酒。”由此,“潘噶之交”成为热门梗,被鬼畜区UP主创作出各种新的花样。
潘长江和谢孟伟连麦直播截图
疫情爆发后的两年间,无数明星涌进直播间,有的逐渐把这里当成了事业主场,有的则是浅尝辄止,也有不人黯然退场。
保障商家、消费者的利益,才能够让行业更加规范、健康的发展。2022年,能留在直播间的明星,必然是有专业带货素质和背靠强大供应链团队的人。
走难而正确的路,总是没错的。
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