APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?
2023-01-10 14:30:55

作者 | 苏子秋

最近的年货节,各大电商直播间又是一场厮杀。
 
其中,MCN机构“交个朋友”更是动作频频。在双十二期间成功签下李诞后,1月3日,呼兰、王建国两位脱口秀演员空降了“罗永浩”淘宝直播间进行带货,引发了外界关注。再加上鸟鸟、徐志胜、何广智等在双十一期间曾助阵罗永浩入淘,笑果文化已经是“交个朋友”的主播大本营,脱口秀也成为“交个朋友”征战淘宝直播的一大利器。
 
但值得注意的是,尽管已经签约了李诞,但“交个朋友”依旧选择让脱口秀演员们给罗永浩的直播间增加人气。这或许意味着,一直强调“去罗永浩化”的“交个朋友”,其实离不开这块金字招牌。

01.罗永浩炮轰“交个朋友”

投身AR领域进行“最后一次创业”的罗永浩,如今在直播圈属于半隐退状态。但作为直播四大天王之一,“退网不退播”的老罗,在“交个朋友”的话语权依然不小。
 
在近期淘宝直播间的带货中,难得现身的罗永浩直接怒斥“交个朋友”的杭州淘宝团队,“建议杭州淘宝团队停业整顿一周”。
 
罗永浩的生气并非空穴来风,在当晚的直播中,直播间多次出现运营事故。
 
比如在讲解PICO时,罗永浩表示,“年货节之后还有几场淘宝,跟我相关的通通全取消。如果以后再犯3个以上的低级错误,通通取消。”
 
但紧接着讲解荣泰按摩椅时,关于退运费的问题,罗永浩再度对文案描述表示不满,吐槽“介绍写得莫名其妙”。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:罗永浩淘宝直播间

经过反复确认,直播团队给出了按摩椅最终的退运费方案:支持7天无理由退货,如果没有质量问题的退货,商家承担25块运费,其余部分由客户承担。
 
但罗永浩认为,按摩椅的运费少则一二百,多则三四百,如果让消费者承担,大家没办法放心下单。罗永浩更是喊话崔东升团队,“由客户承担的运费,都由崔东升团队承担,否则以后不准卖这个产品”,还直言“你做的所有糟糕的烂事,都使我在镜头前出丑”
 
被罗永浩点名的崔东升,是“交个朋友”淘宝事业部的负责人。这是“交个朋友”在2022年双十一后成立的新团队,目的是专注于淘宝直播业务。但现在看来,“交个朋友”淘宝事业部有点跟不上罗永浩的节奏。
 
在售卖一款热水器时,大屏幕显示该品牌热水器到手价分别为1949元和2049元,然而消费者领券之后的价格为1964元和2064元。近20元的差价,现场工作人员始终未能给出一个准确解释,罗永浩则愤然下播,整场直播持续了仅两个半小时就草草收场。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:罗永浩淘宝直播间

02.“罗永浩”难以复制

值得一提的是,在提前下播10天后,也就是1月4日,罗永浩再次出现在直播间,进行了长达4个小时左右的直播。当晚,罗永浩声称崔东升给自己下达了KPI指标,要完成涨粉2万人的任务。直播间大屏幕上还出现了蓝底白字的计数器,实时显示罗永浩出现后的涨粉情况。
 
当晚零点,虽然罗永浩完成了2万KPI,但离他承诺的超额完成的3万人仍有距离。于是,罗永浩没有下播,依旧一边卖货一边引导消费者关注,并表示达到3万人会送出一台iPhone14。然而,在大约15分钟后,涨粉数字停在了29689,直播团队人员表示系统出现了BUG,已经到了3万人,罗永浩这才下播。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:罗永浩淘宝直播间

让罗永浩亲自在直播间催关注,看得出“交个朋友”确实有了流量焦虑。
 
目前看来,“罗永浩”淘宝直播间依然依赖罗永浩个人的IP效应。
 
在罗永浩出现在直播间时,观看人次可以达到500万-1000万,其他主播直播时,观看人次则是断崖式下降,最低时只有100万左右。甚至,由于罗永浩在直播间出现的频次太低,还出现掉粉的情况。粉丝从最高峰时的1018万人,如今降到了1015万人,其中3万人是罗永浩催来的。
 
为了“去罗永浩化”,“交个朋友”开启了打造IP矩阵,其中去年双十二期间签约李诞被业界视为重要的一步棋。
 
只是,李诞并没能复制罗永浩的影响力,不仅粉丝数一直未能突破100万,还经历了长达半个多月的停播,直到1月2日才复播。1月5日,李诞出现在了个人直播间,拉升了直播间的人气,但观看人次没能达到1000万。而李诞淘宝直播首秀时,“交个朋友”计划的李诞淘宝直播间的“日播模式”,未能如期实现。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:李诞淘宝直播间

不同于罗永浩在抖音长期直播积累的忠实用户,把直播当“业余爱好”的李诞,想要达到罗永浩在直播圈的号召力,短时间内显然不可能。尤其是在更注重私域流量沉淀的淘宝直播,“交个朋友”想要把李诞打造成为“罗永浩第二”,除了让李诞多在直播间露面,还需要在运营、选品等方面积攒更多经验。

03.脱口秀+直播,前景如何?

回过头看,1月3日,作为飞行嘉宾出现在罗永浩淘宝直播间的王建国、呼兰,进行了3小时左右的带货直播,整场直播累计观看人次378万,虽然不及罗永浩出现时的热度,但一定程度上是有助力作用的。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:罗永浩淘宝直播间

必须承认的是,越来越内卷的直播间,比拼的除了价格,还有玩法。2022年,我们见过太多创新直播形式的走红,直播+喊麦、直播+走秀、直播+蹦迪,以及东方甄选的直播+讲课。这些跨界直播,总能让人愿意在直播间逗留更长时间,也更容易产生下单欲望。
 
“交个朋友”无疑在脱口秀+直播中找到了新的增长突破口。在罗永浩逐渐退场后,李诞和一众脱口秀演员担负起了提升话题热度的重任,他们自带的流量、喜剧的色彩、爆出的梗,都让“交个朋友”在增加直播间流量上变得事半功倍。
 
此外,1月2日,《一年一度喜剧大赛》选手宋木子也做客罗永浩直播间,观看人次510万,人气几乎可以匹敌罗永浩。
 

“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?

图源:罗永浩淘宝直播间

宋木子的幽默标签、造梗优势,和一众脱口秀演员的特质异曲同工,这也侧面说明,“交个朋友”所坚持的脱口秀+直播的模式,是一条正确的路子,只是,需要在反复试错中,探索出一条更成熟的策略。
 
在去年双十一入淘时,面对更专业的直播生态,“交个朋友”曾表示,“我们不想做一哥。”“交个朋友”相关人士介绍,公司的战略主要是机构化运作,在淘宝直播稳住脚跟。所谓机构化运作,就是去IP化,不需要大的主播,去打造更多的销售渠道。
 
如此说来,罗永浩、李诞,都不过是“交个朋友”的一枚棋子。至于如何把这盘棋下活,“交个朋友”需要再接再厉。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
“去罗永浩化”后,交个朋友后悔了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接