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周冬雨,开了个坏头
2022-01-04 10:04:10




2022年第一个假期,别人的朋友圈都是甜甜圈。吃喝玩乐杨阳不配,今天还是照样早起搬砖,这是因为圈内又爆出了大瓜,这次是周冬雨。



跨年前杨阳的朋友圈被《关于删除周冬雨所有品牌代言案例及内容的声明》刷屏了,身边居然有200多个好友都看了,感兴趣的可以点开链接看下。


不过很遗憾的是,今天的推文绝对不会放一张周冬雨的图片,至于为什么,这里先留个悬念。


事情要从一篇推文说起,我看到圈内的博主——欧阳睿发了个公告,居然要删除报道过的周冬雨所有品牌代言案例和内容,包括大家熟悉的维秘、方太、RIO微醺、OPPO、蕉内、Libresse薇尔。



不会吧玩这么大,据我所知欧阳老师平常就是靠写案例恰饭的,这下把几个金主得罪了,岂不砸了自家饭碗,到底什么原因呢?


说出了你可能不信。


原来欧阳老师之前分享了周冬雨代言过的广告,就是刚刚提到的几个品牌的海报、视频。


这选题其实也很普遍,是一些广告营销行业大号,平常都会干的事。


可没想到,周冬雨以肖像权的名义,起诉5条广告代言视频侵权,一本正经地写道“赔偿经济损失246000元”。

(来自博主文章截图)

简直就是离离原上谱,但周冬雨确实真这么干了。

这场景是不是似曾相识:


煮着胡辣汤包着肉夹馍,美食协会这时候冲进来,告你没权吃。


我刚好跟欧阳老师认识,于是又跟她要了一下被删的原文。

文章的原标题是这样的:《1.09亿片酬引争议?“广告女王”周冬雨代言拿到手软!》。



内容没啥毛病,通篇都是夸她广告拍得如何优秀,也没有对周冬雨进行诋毁和丑化。


要让我鸡蛋里挑点骨头,那就是提了一嘴周冬雨1个亿的天价片酬。


我开始寻思着:


拿广告的肖像维权,可能是假的。


天价片酬被议论,这才是真的。


现在的明星动不动就是以亿为单位,一个广告收入高达几十万,一部影视片酬动辄成千上万,以至于国家还出手搞了个限薪令。



对于明星来说,千万可能只是个友情价。


但对于以元为单位的你我他来说,打工几辈子还不如别人一点点。


可想而知天价片酬在业内很敏感,一旦曝光,明星公关就不奇怪了。


周冬雨到底是真公关,还是假维权,不是今天我们讨论的范围。


因为我觉得比较可笑的是,她把免费给品牌商宣传的媒体告了,跟妨碍品牌商打广告有啥区别。



想必周冬雨和品牌商签合同的时候,是白纸黑字写好视频授权的。


结果品牌商请她打广告,她却把广告海报、视频当侵权证据,不知道金主看了啥感受。

这不止是吃相难看,格局也没打开。

关于广告宣传这事,杨阳感触颇深。


现在圈内金主爸爸或者做广告的朋友,越来越不好混了。


经常随手给我发些他们最近推的广告,然后暗示内容是不错的。



懂的都懂,就是想我们顺便给它做个选题。


杨阳也能理解,疫情之下广告转化效果大打折扣。


大家都勒紧裤腰带过日子,预算能砍则砍,宣传能蹭就蹭。


发条微信广告几万块起步,品牌商要三思而后行。就跟偶尔我去蹭饭一样,金主想要蹭选题获得友情宣传,也是情理之中。


不过一般我是拒绝的,自媒体也要恰饭嘛,明码标价不寒碜。


所以每次看到海底捞、欧莱雅的热搜,我们都会调侃品牌商这波赚了。



这相当于花了一杯蜜雪冰城的钱,买到一年的喜茶和奈雪。


不花钱的自来水,比真金白银砸钱买热搜广告位,爽得可不是一点点。


可没想到这次,周冬雨连白白送出的广告位都不要


我开始担心,周冬雨这一起诉,在广告圈开了个坏头。


广告广告,本来就是广而告之。


品牌商有广告曝光的需求,粉丝有围观爱豆新作的需求。

明星就是行走的广告牌,人气越高的明星,广告效应就越大。

品牌商请明星代言,看中的就是个人的知名度和粉丝量。你代言的广告和产品,很多粉丝都愿意围观、愿意相信。



这也会带动用户对品牌的关注,吸引第三方媒体对事件的报道,那品牌商就自然赢得更多免费宣传。

可见媒体给品牌商宣传,各取所需。你好我好大家好,何来损失之说?

但如今广而告之落到周冬雨身上,就变成了状告的“告

只因为周冬雨计较个人的得失,把宣传广告的媒体告了。

这就意味着现在你代言的广告,媒体只能删了,出于不想惹事以后也不敢随便写。

主动的自来水没了,曝光度少了,用户又怎么看得到明星代言的广告,品牌商只能砸更多钱去买硬广。


这么搞下去,以后明星拍完广告海报视频,出街的版本都打上马赛克?


还是说普通人想看,都要买个VVIP会员才能解锁,超前点播30秒就要交30元 。。。


再不行广告代言多的明星,要步潼关肉夹馍协会后尘,成立个某明星广告协会,凡是要传播明星广告素材的,先留下买路钱。

当然什么VIP、协会纯属虚构调侃。


但有一点是认真的,明星广告可能演变为高危行业。

品牌给明星真金白银的代言费,就是要利用自带流量的人物宣传,如果明星看媒体写一次就告一次,把广告当侵权,那媒体肯定避而远之了。

原来的流量变成非流量,花出去的代言费相当于打水漂。

试问哪个广告公司愿意找明星合作,哪里还有品牌商敢请明星拍广告。

所以看到这儿,你可明白杨阳为啥不敢放周冬雨的图片了吧?

当然,大家也不用过分解读明星拿广告代言维权的现象,在商言商嘛,明星收了代言费就要替人办事。根据我的经验,不讲武德的商业代言行为还是极少数的,所以,大家还是可以放心写案例的。

不能配图咱们还可以讨论,对于周冬雨拿代言广告片去维权这事,你怎么看?

-END-


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原来广告可以这么有趣!
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周冬雨,开了个坏头吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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