APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三只松鼠,又翻车了!
2022-01-05 16:13:20

三只松鼠,又摊上事了。


继模特海报涉嫌辱华引发争议后,近日,三只松鼠又被曝广告宣传海报违法,也因此再次登上热搜,遭到舆论的鞭打。


好家伙,太不幸了!真是一波未平一波又起。

这次,是因为在一组名为“331补脑节”的宣传海报中,用了红领巾元素,涉及违反广告法,被网友扒出来,引发新一波负面舆论。


此前,模特妆容“眯眯眼”“吊梢眼”,还能被解释为“无刻意丑化”,很多网友以我们的文化应该更加包容自信的视角,认为没有抵制的必要,甚至还有被“带节奏”“被黑了”的争议空间。

而这次三只松鼠被法院发文定论盖章,直指在商业广告中使用红领巾涉嫌违法。

根据我国《广告法》第十条规定,红领巾、队旗、队徽、队委标题及其图案、名义,甚至队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商业等活动中。



对此,三只松鼠已进行了道歉。

除了承认确有此广告外,还表示将第一时间成立工作组,结合近期大家讨论的类似问题,从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。



这大概是怕了,要对过往营销宣传进行全盘自查了。

从这份还算诚恳的道歉声明,我们看到和上次出事海报一样,这组红领巾宣传海报也是2019年上线的,而且上线了短短几天就被撤下了。

两次翻车时间上的巧合,让不少网友惊呼不简单。

有人用境外阴谋论解读三只松鼠翻车事件,认为每次都是几年前的老旧素材,每个品牌都会犯错,意指三只松鼠的一些过错,被有心人利用和煽动了。



还有人为三只松鼠喊冤的,或认为是行业竞对所为,把三年前的东西接连挖出来,还在销售最旺的年货节,连续被锤太明显了。


也有一批网友怒其不争,哀其不幸的。

这些网友认为,作为一个国产品牌,三只松鼠连广告法都不知道,部门审核不太严谨,希望认请自己的品牌地位,真正拥有一家国内龙头企业该有的担当。

还有人认为批评不是抵制,毕竟是国产品牌,自己人不可能抵制自己人。


讲真,不管是哪种论调,三只松鼠错了是事实。

就算是有人明显打压,亦或是境外阴谋论,但三只松鼠明显自己也是递刀之人。

从这两次负面风波来看,三只松鼠广告宣传部门确实有问题。

上次,眯眯眼事件除涉嫌辱华外,当时还被扒出广告海报里的茶杯印有毛主席的头像,当时也不少网友谴责。



如今,三只松鼠把红领巾带上广告,用象征光荣和崇敬的红领巾,在爱国情感上大做文章,栽了大跟头。

为什么宣传海报,一个接连一个被网友打脸呢?

归根到底是品牌缺乏敬畏,缺乏常识,缺乏法律基本知识。三只松鼠作为营销常客,作为一个本土民族品牌,频繁在广告常识和作品审美上,触犯法律和道德底线,确实不应该。

讲真,三只松鼠策划团队确实应该开开会,检讨下了。

要知道,作为一个民族品牌,用户群体是中国大众,用西方的审美来设计广告,与公共利益、国人感情相抵触。

而利用具有红色内涵的形象或名称进行商业炒作,在法律边缘游走,简直就是搬起石头砸自己脚。

品牌营销翻车,其实并不是道个歉就完事的,特别是触发底线原则的问题。

对于三只松鼠来讲,事情发酵到这个地步,品牌形象受到打击也是必然的。

而且,任何舆论在平息后都可能重新点燃,而一旦被重新点燃,舆论情绪只会增加而不会减少。

除非能提出新的事实、新的证据、新的角度,才能完成对舆论的逆转”,对于板上钉钉的事,很难引发舆论反转。

三只松鼠品牌知名度如此之高,无论是模特的“眯眯眼”事件还是“红领巾”事件都应该规避,营销宣传要考虑全面,方方面面都要照顾到,避免出现这种“低级错误”。

电商兴起,三只松鼠吃到了红利,成为国内第一家互联网食品品牌,营销宣传更是重点,被曝多次翻车,免不了给其他公司提了一个醒,营销要守住底线。


要知道,除了三只松鼠外,有不少品牌都存在这样或那样的违法或无底线和原创的问题。

比如三元牛奶最响亮的广告语就是,“人民大会堂国宴专用牛奶”。也因引发大众反感。



江南布衣,把暴力、血腥、X暗示的邪典图案印在童装上的品牌,搞另类潮流,脱离了伦理和道德底线。迪奥和三只松鼠一样,也是用眯眯眼这种有具有争议的非主流审美来宣传。



除了违反广告法外,品牌底线还有台独、辱华。

比如,HM抵制新疆棉,以一已以力引发全民抵制。维他奶的公告里,把“乱港分子”塑造得像是一个“被卷入暴乱事件,不幸遇难的无辜群众”,结果股票大跌。

侮辱或不尊重女性,搞性别歧视也是一样。

茶颜悦色在马克杯印有对女性偏向贬义的““捡篓子”。这一话语语境中有刻意讨好男性的嫌疑,明显在尊重女性消费者这一问题上考虑不当,被网民讨伐一点也不冤。


品牌营销之路,道阻且长,过度营销休矣!

作为品牌方,把心用在正道上,做好“每一粒坚果”。在营销宣传的同时,不仅仅在创意层面的下功夫,更应该坚定自己政治立场,同时掌握广告常识,守住伦理道德的底线,尊重所有用户群体。

而不是今天蹭热度搭便车,明天搞出新闻“黑红也是红”。多从失败案例中汲取经验教训,少翻车,少踩坑,才是品牌长久之道。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章1103
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
三只松鼠,又翻车了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接