APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
霸王茶姬携手辣目洋子,“辣么有戏”!
2021-11-26 11:23:22


提起国风中式茶饮,很多人瞬间都会想到茶颜悦色,其实国内还有一家新晋的中式国风茶品牌即霸王茶姬,很受当下年轻人喜爱。


成立于2017年的霸王茶姬,在抖音、小红书上风靡,且每天会有众多年轻人前去门店排队打卡。并且走红东南亚,全年无淡季,一天卖了3万杯,目前全球门店已突破360家。


近期,借品牌四周年庆之际,霸王茶姬邀请辣目洋子作为全球首位茶推官,同时也推出辣目洋子同款周边产品,线下快闪店等,开启更大规模、更为“有戏”的品牌之旅。


找准“有戏”契合点

双向赋能,增强品牌和明星叠加效应


在粉丝经济时代,明星是品牌快速抢占流量,且有效带动销量与规模的助推剂。不过,品牌和明星艺人的合作,更讲究契合度,品牌借此将明星的专业与调性转向品牌上,高效达成流量和价值双向赋能。


辣目洋子,并不是典型的“影后脸”,她长得不算漂亮,小眼睛大圆脸还微微胖,但是她自信、有趣,特别是在表演上表现出色的潜力。

有人说,她的戏洞察人生百态,曾因她哭到泪腺离家出走,也曾因她震塌影院天花板。她是实力派新生代女星,超有趣戏精、鬼马精灵人气王,她被知名导演尔冬升评价“天生演员”,有望成为“下一个影后”。


台上一分钟,台下十年功,有戏才能有角儿,辣目洋子的“火”从不是一蹴而就,而是长期沉淀演戏真功夫。并且她相信,真诚和坚持,真心结友,诚实、勇敢做自己,是一种往前永远的底气,这大概就是真实的辣目洋子。


霸王茶姬品牌起源于云南,以中国传统戏曲作为视觉符号,主打原叶鲜奶茶,将戏曲文化、国茶文化和奶茶相结合,让中国茶以全新的姿态走向大众,甚至全球消费者,“以东方茶,会世界友”。



霸王茶姬四年来,一直坚持专研茶道,只为磨一壶东方好茶,献于世界友。它用高品质的牛乳与原叶好茶去还原“奶茶”本来的意义,使用天然原产地原叶茶,24小时牧场直供新鲜牛奶搭配当地当季新鲜天然水果和食材,做健康中式茶饮。


霸王茶姬深度挖掘辣目洋子和品牌的共同点:“有戏”,并由此提炼“我就有戏”的主题营销理念,展开整体内容营销活动。为品牌带来巨大话题的同时,更是传递了品牌一直以来认真做茶的专研精神和态度,以及用“有戏”意喻彰显品牌勇于开拓的勇气和走向世界的潜力。


深度绑定辣目洋子

多维诠释,沉淀品牌“有戏”资产价值


在这个瞬息万变的高速信息时代,品牌们总是希望通过各种内容介质来抓取更多消费者的注意力。在这样的营销环境下,单一的明星代言的传统玩法早就过时,品牌需要多维度深度绑定明星,最大化明星商业效应。


霸王茶姬此次携手辣目洋子,为了深度诠释何为“有戏”,上线“我就有戏”的品牌宣传大片,让用户潜移默化地将辣目洋子“有戏”的专业和形象,转移动品牌自身,形成品牌“有戏”的独有印象。



同时,围绕辣目洋子,霸王茶姬同步推出「辣么有戏X霸王茶姬」周边大礼包、国风快闪门店,线下线上多渠道、多维度诠释“有戏”,深化用户对“有戏”的认知,并以此沉淀品牌“有戏”资产价值。


联名礼包沿袭霸王茶姬国风特色,诸如国风定制茶包、手作纸鸢、戏出东方皮影,这些联名新品一方面作为一种媒介,增强了和消费者连接的触点;另一方面契合“有戏”的主题,通过产品将“有戏”的品牌价值具象化,增强用户对“有戏”的感知力。


年轻一代的消费者喜欢互联网,喜欢个性,喜欢酷炫,在“互联网+”时代下,新直销的“新”就是从原来传统的熟人社交转变为通过线上线下媒介,重构“新”的人际关系。因此,从熟人关系到基于同样兴趣而开发的陌生市场,是未来新直销打通年轻人之间连接的一种新玩法。


正是积极顺应消费年轻化的趋势,霸王茶姬开启线下快闪店,围绕辣目洋子,以“辣么有戏”为主题,把有戏的产品概念深度融合到体验环节中,同时辣目洋子空降春城昆明,化身为“一日店长”,与茶友互动。


通过沉浸式的体验场境,霸王茶姬构建了品牌、明星与消费者开放、新潮、有趣的对话和接触的新场域,培养新生代消费者对品牌的好感度,让有戏逐渐演变成一种醒目的品牌标识。


传统的明星合作营销,一般是短时期撬动话题量以及销售业绩,但真正有洞察力的品牌,能够结合主题以及大众诉求,输出一个长线营销布局,使得品牌的传播力与好感度达效果最大化。


霸王茶姬携手辣目洋子这波营销活动,为延长营销链条,同期还开启了“以茶会友,请全国人民免费喝茶”的活动,为茶友在冬日里回馈一份温暖,让用户近距离体验霸王茶姬全新的健康消费方式,成功创造产品强记忆点。



定位“把茶做到骨子里”

靠国风出圈,夯实国风品牌形象


霸王茶姬成都店,开业前三天,累计出杯数突破10000杯,成为春熙路商圈里的“排队王”,不少穿梭于春熙路的行人手捧着一杯伯牙绝弦,掀起了一轮“原叶鲜奶茶”的喝茶风暴。霸王茶姬系列活动也在微博、小红书、抖音等话题阅读量超过1亿。



在新茶饮不断内卷的赛道中,霸王茶姬凭什么还能从0做到1,并且从国内向国外布局,开启新的品牌之旅?


首先,霸王茶姬在产品和文化叙事上寻找突破口,聚焦“茶”本身,以“原叶鲜奶茶”的中国茶文化特色承载文化复兴,形成了一套鲜明的差异化体系。由此打造了新潮的中国风体验,也是霸王茶姬带给每一位好茶之客的全新健康生活理念。


霸王茶姬slogan很嚣张,定位为“把茶做到骨子里”。只用原叶茶做基底,为此直接在福建承包了一座茶山,采用新鲜的萃取技术,保留了茶的原味。同时采用澳洲进口的低脂奶制品,让消费者喝起来清香不涩口。


在营销上,霸王茶姬也抓住国风突破口,开展一系列的国风营销,不仅杯子设计充满国风特色,而且借IP联名,将“作诗饮茶”的传统风雅之趣与时尚气息相互融合,同时不断沉淀自身的差异化的品牌特色,实现出圈。


此前,和中国茶包品牌他山集合作,推出全新国风茶包礼盒「游园惊梦」,将国风汉服元素与中国茶文化创新结合,实现了古今文化之间的碰撞,不但极大地提升了产品的附加值,而且带给年轻人视觉冲击以及精致茶饮生活方式。


在首店开业活动期间,霸王茶姬还推出了“茶诗方”活动,将“作诗饮茶”的传统风雅之趣与春熙路繁华潮流的时尚气息相互融合,打造了国风打卡新地标。


此外,霸王茶姬还将与三星堆联名合作,将今年蜀地最火热的IP带向全国,融合四川特色,讲述古蜀文化故事。这一系列国风举措,迅速让霸王茶姬融入进自带国风文化属性的成都,打造出“新一届奶茶打卡排队的天花板”。


此次携手辣目洋子,更是本着“以茶会友”的初心,以及“有戏”的品牌态度,借势明星效应,将国风品牌形象传递至更广泛的消费群体。并结合全国喝茶活动,开启更大服务更为“有戏”的品牌之旅,这也是正是霸王茶姬全国化布局的新开始。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章987
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
霸王茶姬携手辣目洋子,“辣么有戏”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接