APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
车库奇妙夜,雷克萨斯复活了两只小熊
2021-11-26 14:38:30


作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)

来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)


无论在什么时代,温度都是一种感染力。在众多豪华车品牌当中,雷克萨斯以定位“有温度的豪华”独树一帜。

广告作品该如何诠释雷克萨斯品牌的这一定位?

当人们看到今天这支广告片时,心中会立刻得到想要的答案。一辆雷克萨斯带给消费者的,不仅是奢华的感官体验,更是生活观的深度渗透,一切与车有关的美好。

请先花五分半钟的时间,欣赏这支广告片。

创意碰撞经典

    碰撞出别样精彩


作为阅片无数的业内人士,你是否发现了这支广告片的与众不同?创意感十足的同时又有几分熟悉感。其中玄机并不难发现:熟悉感来自对经典的多处致敬。

这支广告片首先致敬的是《博物馆奇妙夜》这一经典电影。



回望成长过程,谁不曾是个爱幻想的少年,幻想又怎能少得了玩具的参与:“在夜深人静的时候,玩具们会不会活过来?”

“奇妙”、“夜晚”这些字眼组合在一起,擦出不一样的火花,使“奇妙夜”成为一个不能缺席的幻想主题。

围绕这一主题,有人拍了《博物馆奇妙夜》。在影片中,人偶们在“奇妙夜”醒来,将博物馆弄得一片狼藉。

《车库奇妙夜》在向其致敬的时候,更偏好温馨的剧情,希望玩偶醒来时能够跳一支舞或者飙一次车。

于是,在“奇妙夜”主题下,剧情逐渐展开。

这只小熊叫大雷,有着绅士的外表,不羁的内心。

它在一辆雷克萨斯LS舒适的座椅上醒来,漂亮内饰、车载音响细致温润的音质营造的氛围感令他陶醉其中。

大雷独舞的身影是否似曾相识?如果你刷到过抖音爆火的《漠河舞厅》,这一幕一定会让你想起独舞的廖凡。


那些忘我独舞的人,总散发着令人着迷的魅力,小熊也一样。

这只小熊叫小雷,是一只梦想成为赛车手的小熊。

它在一辆雷克萨斯LC轿跑中醒来,赛车感十足的内饰、座椅和反向盘让他兴奋不已,发动机的声浪和动感的音乐让他很快进入狂飙的梦境。


小熊致敬版《速度与**》就此上演。几乎所有看过《速度与**》的人,都曾幻想过夜间街头飙车,在霓虹灯的掠影中让肾上腺素尽情释放。

小雷的赛车梦惊扰了独舞中的大雷,一番交涉之后,二熊展开了侠客式对决。


决斗中流弹横飞,无意间开启了一辆雷克萨斯LM,战场随即转入了车内,然而该车极致的舒适化解了两只小熊的对抗情绪。

故事的最后,它们坐在豪华的后排座椅,看着电影大快朵颐起来。


这个情节很难不让人联想到《深夜食堂》,尤其是铁板烧和寿司的出镜更增添了几分日系感。人们常说,深夜的烟火最为治愈,《深夜食堂》如此,深夜车库也是如此。



拒绝场景套路

让功能与生活再融合


以上系列的经典致敬解决了广告的剧本问题,接下来解决的是卖点诉求问题。在本案中,雷克萨斯同时推了旗下三款车型:强调精致的LS,强调性能的LC,强调舒适LM。

如何在一支广告中将三辆车的各自卖点说透,这非常考验创意功力。

以品牌二元定位方法论来归类,“性能”更加侧重功能属性,“精致”“舒适”更加侧重生活属性。



如果能将功能与生活融合到同一个场景,广告就成功了一半。

往往在这个时候,创意都会落入一个场景套路:“一辆车”+“一家人”+“一片大自然”的自驾游。君不见90%多的汽车体验活动,都是各种主题的自驾游。


这是因为作为交通工具,人们在汽车中的逗留时间较短。只有在自驾游场景中,汽车与生活才会有深度重合,各种车型的各方面性能才能得到综合测试。

虽说艺术源自生活,但是更要高于生活,千篇一律的自驾游场景,消费者早已审美疲劳,如何实现突破创新?

《车库奇妙夜》抛弃了套路场景,转战到地下车库。因为车库是除了自驾游以外,各类车型最为聚集的一个场景。



很显然,在地下车库场景中,车主本人并不适合做主角,因为没有人会居住在地下车库,在这种情况下,主演的重任落到了车内布偶的身上。


每当提到布偶时,人们总会想到定格动画,作为一种直接定性传递信息的广告载体,定格动画是一种非常有效的表现形式。

于是,两只小熊用定格动画的形式,在车库中演绎了一场别开生面的“车生活”。


借助大雷的视角,观众感受到了LS车型由精美内饰营造的氛围感,连一只熊都忍不住为之起舞,这是雷克萨斯这款车型的静态赏析。



而借助小雷的视角,则观众虚拟体验了一把LC车型动感设计和性能,比如LC搭载有3.5升V6发动机多级全混动系统带来的强劲动力,装备雷克萨斯动态操控系统LDH带来的极致操控。


小熊们共进晚餐的细节,共同把LM车型舒适体验进行了沉浸式展示,旗舰型尊享私密屏窗、宽敞的豪华空间等卖点得到直观体现。



以这种动静结合的方式,《车库奇妙夜》打破了汽车广告的场景套路,让汽车“功能”与“生活”得到了完美的融合,拓展了汽车广告的创意边界。


写在最后,


虽然很多人是第一次看到大雷与小雷,但其实它们并非为这支广告临时设计。作为雷克萨斯精品周边中的两个成员,它们早已是雷克萨斯用户的老朋友,尤其深得女性车主和年轻家庭的青睐。


车主们习惯把它们放在车内,陪伴自己驾车出行,日积月累已经在这些小熊身上投入了情感,成为承载着车主情感的雷克萨斯自有IP。


所以,小熊们虽然只出场了几分钟,它们仍然有着鲜明的人设。这种设定不仅有利于剧情的进行,更能够加深受众对他们的印象,使之变得更加丰满生动,进而爱屋及乌,感受到雷克萨斯“有温度的豪华”。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
车库奇妙夜,雷克萨斯复活了两只小熊吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接