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如何用低成本打造超高品牌识别度?让顾客记住你!
2025-03-13 16:03:00

周末出去逛了一下,半年没去的商业综合体,很多之前熟悉的店面都不在了,冒出很多新的品牌。当下做品牌速度真的快,尤其是中小企业,稍微一不注意,就会被大品牌挤得毫无存在感。

作为一名干实事的小老板,你想让你的品牌活下去,甚至让顾客记住你,关键就在于打造品牌识别度。简单来说,就是让消费者一眼记住你,随口提到你,心甘情愿选你。

讲人话,这不是烧钱买曝光,也不是花几百万做什么高端设计,比这个更重要的,是抓住核心、做好细节。今天我跟大家聊聊怎么用接地气的方法提升品牌识别度。

找准定位,告诉别人你是谁

消费者凭什么记住你?原因就三个字——清晰。讲得越清楚,你是谁,干什么的,有什么特别,越能让人记住你。不要想着什么都做,什么都卖,尤其是初创品牌,资源有限,越聚焦越好。

举个例子。做饮品的小品牌,如果资金有限,别想着做奶茶、果汁、咖啡全能型,挑一个切入点,做自己最拿手、最独特的那部分。比如,茶颜悦色一开始就打“古风茶饮”这个标签,和市场上的普通奶茶直接区隔开。

很多老板觉得,做生意就是满足所有需求,这种想法会害死自己。如果什么都想抓,最终消费者不知道你到底想表达什么,认知模糊,自然记不住你。

做点有门面的东西,别太随意

品牌识别度,视觉设计真的太重要了。这件事说难也难,说简单也简单。关键是不能随便。餐馆的招牌、产品包装、甚至名片,尽量让人看了舒服,顺眼。这是品牌的“脸面”。

什么叫“花小钱办大事”?找设计师,帮你的品牌搞一套基础视觉体系。Logo、字体、颜色,选一个看了舒服、统一协调的搭配就行。别五花八门。

举个接地气的例子,卖蛋糕的小品牌,可以选择标志性的粉色和简单字体,视觉上既甜美又吸引人。无论门店装修还是外卖餐盒,可以用统一视觉传递给消费者。

有些老板省钱,打个临时招牌、随便搞个包装,这样的店怎么会被记住?消费者看了都觉得不专业,更别提形成深刻印象。

要有个可以讲出去的故事

消费者为什么记得你?因为你有故事。如果你只是“卖东西”,那和别人没什么区别,但如果你有“故事”,消费者会觉得有意思。这就好比路边两家小店,一家老板热情告诉你:“我们家三代做这个产品,手艺传了几十年。”另一家啥也不解释,顾客更可能记住有故事的那家。

卖蜂蜜的初创品牌,可以说:“我们直接对接山区老农,支持他们脱贫,但品质绝对有保障。” 这个卖点就是你的故事,能让消费者一边购买一边感受到一种参与感,也更愿意记住你。

不是每个品牌都需要造很复杂的故事,有时候用点真诚的亲切感,都是一种与消费者沟通的好办法。

在社交媒体上制造“记忆点”

现在的中小企业,最好抓住社交平台。抖音、小红书、快手,都是提升识别度的好地方。得让人在线上看得到、说得出、转得动。

有些品牌会定期设个话题,比如“每天分享一杯茶陪伴时刻”。消费者参与打卡的同时,也会记住品牌。而对于一家服装店,可以通过短视频,以“如何用最简单的衣服穿出高级感”为主题,教顾客搭配,同时植入自己的品牌认知。这些记忆点一旦建立,消费者就会开始主动向周围人安利或模仿。

中小企业在社交媒体上做品牌,不需要太多硬广,更不要刷屏式重复,重点是通过小而切中的内容,与消费者对话。

打造属于你的产品或服务细节

品牌识别度的一个关键,其实是产品体验。如果消费者买过一次你的产品,用起来感觉“它就是它”,而不是“不知道哪个山寨货”,那你就赢了。

比如,我们之前服务的有家做外卖的拉面馆。它家的汤料包设计很特别,用“小火慢熬三小时”的字样直接标注,还配了一个手写卡片感谢顾客。这些细节,其实都是加强品牌记忆的重要元素。千篇一律的外卖,消费者本来记不住,但因为这两点小升级,第一印象深刻。

花时间与用户走近一点

品牌的根本是在于用户记住谁,而能让用户真实记住的,通常是在情感上产生了共鸣。中小企业可以通过与用户建立个人化的链接,拉近距离。

一家街头的小餐馆老板,给每位老顾客一个“独属卡片”,比如写上“我们永远给你留桌”的字条。又或者,理发店每次为常客安排固定座位。这些行为会让消费者感受到一种独特的待遇,这种“记得你”的感觉就会反过来让顾客更加难忘。

打造你的“记号”,让人想到就是你

一个品牌的识别度,说到底是一个可以让人“联想起”的核心符号。可能是广告语、门店摆设,也可能是声音、气味,甚至一种体验。

比如某茶饮品牌,靠“排队文化”和“开放式吧台体验”让大量消费者从门店印象深刻。而某些小食店,可能是外墙的小红灯笼,或者门口的传统木桌椅,直接在街头吸引过路人。即便是流量不多的小地方,这样的记号也能成为品牌记忆点,帮助传播。

品牌识别度,就是把“被选中率”提升

很多中小企业老板会觉得,这些提升品牌识别度的方法太花时间,甚至可能会小看这件事。不过,想想这个简单逻辑:在相同产品或服务的情况下,消费者愿意花更多的钱或者主动选择你,是因为你已经“长在脑子里了”。不记得你,再好的东西也没机会。

品牌识别度不是用来炫酷,也不是做表面功夫。而是实打实地提高顾客信任感、认知度、记忆度。尤其是在预算有限的情况下,这些看似小而微的努力,往往能够决定一个品牌的生存和发展。

贺大亿
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贺大亿
贺大亿
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贺大亿
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