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“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?
2025-03-03 10:57:43

“咱车买不起,皮夹克还是能安排上的。”

“雷总的ootd每次都出圈”

“友商:他这是要出道吗?”

……

万万没想到,2月27日晚上,原本是一场“小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra ”新品发布会,#雷军皮衣#、#雷军同款皮衣卖断货#却上了热搜……

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

甚至有网友高呼:

“这是中国人自己的黄仁勋!”

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

一场新品发布会,一件皮衣意外走红,算公关事故吗?

大叔聊聊。

先说答案再分析:不算。

其实,同样的传播套路,小米汽车在第一次发布会,就用过!

当时,雷军在台上讲了啥,你可能忘了。

但你一定记住了,坐在台下的那群车圈大佬的表情包。

尤其是“蔚小理”三位老板的,刷屏了。

大叔放几张图,帮你回忆下:

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

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“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

当时,大叔就点评过。

在看到小米su7的价格公布,“蔚小理”老板的“真实反应”表情包,其实侧面印证了,小米汽车作为“价格屠夫”的诚意,也成功建立了用户心智。

但上次刷屏,尤其是表情包和文案,应该不是小米提前“埋梗”,更像是小米提供了一个基本素材,供网友添油加醋,自己玩梗。

到了“Ultra”发布会,没请“蔚小理”了,传播如何才能出圈呢?

大叔看到,有至少3个“里程碑”:

1、发布会前,保时捷点赞。

大叔当时也写了点评。

“公关赞”竟然被保时捷这样的国际大厂也学会了,太可怕了。

雷军怎么会放过这样的“传播素材”!

“保时捷点赞的截屏”出现在发布会,军儿说:“我激动的看了10遍,有格局。”

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

从竞争甚至是“借鉴”的关系,到惺惺相惜,小米汽车的“格调”被保时捷抬升了。

2、发布会当天,雷军成首富。

这个“新闻”是巧合还是预谋?大叔认为,肯定不是小米公关主导的,因为大家都知道:

首富现在已经是个负面标签了。

大叔个人判断,可能是某媒体希望蹭小米发布会热度,做个“独家”新闻。

雷军迅速在群里辟谣“假消息”,并迅速引流到发布会。

大叔还在某媒体群里领了雷老板一个大红包。

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

但雷军当了“一小时首富”,又成为了一个破圈的梗。

3、发布会后,雷军皮衣卖断货。

如果说保时捷点赞和首富,都是意外之“梗”,大叔认为,雷军皮衣,一定是提前想好的。

过去一年,TMT圈最火的大佬,就是黄仁勋!

虽然黄的祖籍在浙江、出生在台湾,但人家现在是米国籍。

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

为什么中国人不能有自己的黄仁勋呢?

军儿站了出来!

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

其实,从过去10年,我们能看到,雷军在发布会的穿着,都不是随便穿的,他总是在对标科技圈的大佬,从乔布斯到马斯克,再到黄仁勋。

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

同款衣服这样的传播模式,一般是在春晚级别的晚会才有效,结果给雷军复制到了小米发布会……

至于有网友提出,为什么雷军着装都是模仿别人,没有像红衣大叔周鸿祎那样创造自己的“大红”穿衣风格?

大叔倒有不同意见。

从老板IP塑造的角度,确实“着装”是一个很强烈的信号,让公众瞬间关联老板本人。但雷军已经不需要通过“着装”来让大家瞬间想起自己的名字了……

相反,从公关传播的角度,雷军已经把“着装”变成一个传播素材了。至于所谓“模仿”,也可以理解是“致敬”。毕竟,雷军都到了“首富”级别,适当示弱,模仿模仿别人,反而挺接地气的。

但卖断货,估计雷军没想到。但其实不用想,淘宝和京东跟进此事非常有经验了。

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

那么开头的问题来了,雷军皮衣火出圈,完全是和小米汽车无关啊,这算公关事故吗?

不算。

因为,在粉尘化的媒介环境之下,公众的注意力是极度极度分散的。所以,发布会传播,应该创造多个“话题”或者“梗”,来吸引被极度分散的公众注意力。

一旦“吸”上了,其实不用担心关联性问题,因为:

原本就一直在关注Ultra卖多少钱的网友,早就盯着相关信息了,不用你提醒。反而是一般关注此事的网友,可能会因为“雷军外套”的刷屏,会主动关联Ultra。

大叔昨天给某品牌内训,就正好提到,“出圈”三步骤:

1、想要出圈,先得入圈。

2、跨越多个圈层,需要一个素材。

3、“梗”就是最容易破圈的素材!

当然,八卦,吐槽,黑料,也都能破圈,但“梗”最佳。

最新的消息,52.99万的Ultra,大定已经1.5万台了。

“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?

过去很长一段时间,智能数码和智能汽车圈的发布会传播套路是:

1、产品参数,提前泄露。

2、老板放大炮,手撕友商;

3、流量明星站台,拉流量;

你是不是还能看到上述三板斧的“影子”。

从去年开始,比亚迪的“在一起,才是中国汽车”,到小米汽车的“雷军皮衣”,已经出现一种新套路。

以小米为例,大叔自己的感受有3点:

1、老板给自己埋有机会出圈的“梗”。

2、老板发言说人话,与友商为“善”。

3、把“梗”和“人话”放在发布会。

最后的最后,你怎么看待此事?

万能的大叔
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万能的大叔
万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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“雷军皮衣”出圈,算小米公关事故吗?吗?
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