APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小米车主,干翻雷军
2024-04-15 11:57:00

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

01

当一样东西初面世就取得了妇孺皆知的效果,无可否认,在某种程度上它是成功的。

没错,这里说的正是近期出尽风头的小米汽车

小米汽车的火爆不仅惹得同行艳羡,致使它们纷纷都来贴身蹭一波流量,如今就连小米SU7车主也不例外。

随着小米SU7的交付,首批小米车主的赛博装逼终于来到了最高潮。

真车上手,流量与金钱全有。

当购买同级新能源汽车的车主还在分期付款的时候,第一批小米SU7车主已经在靠这台“电动玩具”变现了。夸张一点,只要后续的小米SU7交付慢一点再慢一点,首批小米车主甚至还能回本。

凭什么?

凭借雷神为小米汽车量身打造的“史诗级”营销剧本,让小米SU7一开场就达到了其他造车新势力前所未有的高度。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:小米汽车发布会

在互联网端,一跃成为全民讨论度最高的一款车型;在线下体验店,等候试驾的消费者挤爆现场;在销售端,4分钟大定破1万,27分钟破5万,上市1天后,这个数字逼近9万……

小米SU7的销量成绩很漂亮,而小米SU7在租赁市场上争取到的日租金更是漂亮。

据《互联网品牌官》了解,目前网络上已经可以通过个人或平台租赁小米SU7,日租金大约在1500元-5000元不等,具体根据所租赁的版本以及天数而定。

有汽车租赁方透露,目前小米SU7标准版日租价为2000元/天,Max版本为2500元/天。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:微博网友

给不熟悉租车市场行价的朋友科普一下,在小米汽车发布会上被拿出来反复对比的保时捷Taycan租一天的价格大约在2000元左右,而特斯拉Model 3则为300元。

当然,拿刚上市的小米SU7与早已量产的其他品牌车型比较,得出来的这份价格,参考意义不大。

毕竟,目前的小米SU7还属于卖方市场,其稀缺属性势必会让其在市场上“享受”众星捧月般的待遇,租车价格自然也就水涨船高。

多个租赁方甚至反馈小米SU7还不一定有车,也就是说有钱也未必能坐上小米汽车的驾驶室。

好家伙,以前没钱买小米,现在有钱却开不上小米。

02

前人栽树,后人乘凉。

雷军在前方铺路,小米车主在后方万马奔驰。

这商业头脑了得,想必多多少少也受到了雷神的启发。

不过,更了得的还是那些靠小米SU7吃上了流量红利的博主,他们或是首批小米车主,或是小米租车服务的客户。

在抖音上,摇晃在镜头前的小米SU7就是最好的引流密码。

据一位汽车博主披露的2024年第14周国内主要新能源汽车品牌的交付数据,小米汽车以共交付了1093辆车的成绩杀入了榜单的前10。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:和讯网

对于其他新能源汽车品牌来说,小米汽车这个交付数量无疑会对它们造成一定程度的威胁,但同样是这个数字,放在全国汽车保有量达3亿多辆的庞大数字中,几乎是可以忽略不计的程度。

正如上述所说的,物以稀为贵,这1093辆已经跑在大马路上的小米SU7无疑是一块巨大的香饽饽。

作为体验了千亿级别老板雷军特供的握手、合影、亲自送上车等一条龙服务的16位车主之一,抖音博主王化萌买小米SU7相当于买到就是蹭到、买到就是赚到。

近期,其个人抖音账号围绕小米SU7的短视频,点赞和留言都远超此前发布的其他汽车内容。一条标题“提到全国第一台小米SU7霞光紫,还有雷总亲自开门”的视频,点赞数更是逼近百万。在不到一周时间内,她的粉丝数量上涨已超10万。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:抖音

此外,也有人直接“直播带货”小米SU7,如首批提车的博主“丸丸(玩机少女)”,通过一场向路人展示小米汽车的直播,吸引了近30万人围观,当场直播送礼人数超百人。

难怪她自己会发出“第一批买到小米SU7的已经回本了”的感慨。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:抖音@丸丸(玩机少女)

还有更戏谑的,前段时间一辆运送小米汽车的板车在拥堵的高速上被围观,有网友称,板车被要求降速行驶,甚至还被“鼓励”在服务区休息。

别人家的产品需要打广告,而小米家这辆SU7本身就是行走的广告牌。

如今,开小米SU7出街,回头率远超引擎炸街的的超跑。

如此高的关注度,别说保时捷Taycan了,布加迪威龙看了都会“自愧不如”啊。

03

在去年接受央视《面对面》专访时,雷军曾表示,“我特别担心,(小米汽车)一上来不火,大家都不买。更担心的是如果大家都来买,这一等要等一两年,肯定会被骂惨。”

前一个担心,雷军可以先缓一缓了。

据界面新闻消息,近日通过实地走访北京多家小米汽车门店,了解到现在想试驾小米SU7的消费者较多,甚至需要与销售预约排期,有些比较紧俏的商超门店已经排期到一周后了。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:微博网友

线下门店过于火爆也是小米汽车面临的一道难关,过长的等待时间很有可能会将消费者推向其他品牌,如有部分用户已经转向蔚来、极氪等品牌。

另一大问题就是雷军眼下最为担心的,产能能否跟上预期的交付时间,并且保障用户的交付体验。

这是摆在所有明星级别产品面前的共同难题。

去年一直被产能“卡脖子”的华为Mate 60便是最好的例子。而在汽车领域,或因为供应链与人力等问题,大部分车企都曾遭遇过这道难关。

刚好也是同一位,余大嘴带领的智界S7就在前段时间因订单火爆而陷入了“产能地狱”。即便强大如特斯拉,也难以逃出产能危机的魔爪。

小米车主,干翻雷军

▲ 图源:智界汽车微博

按照规划,小米汽车工厂分两期建设。一期于2022年4月开工,2023年6月竣工,设计年产能为15万辆;二期计划于2024年动工,2025年完工。

雷军称,“满产情况下,小米汽车工厂每76秒就有一台小米SU7下线。”

数字是惊人的,但我们都知道:理想是丰满的,现实是骨感的。

根据小米方透露的交付周期,消费者现在锁单小米SU7 Max版,可能需要等到今年年底才能提到车。

俗话说,时间不等人,不知道消费者能为“发烧”的小米等候多长时间。

究竟是真功夫还是假把式,这波热度退却后,才是真正考验小米汽车本事的时候。

参考资料:

1.字母榜:第一批小米车主,靠租车日赚3000

2.蓝鲸新闻:小米SU7日租金2000起,租赁方称目前用车紧张,下月租金将大幅下降

3.界面新闻:真实锁单量是多少?实探小米汽车交付中心

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章987
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
小米车主,干翻雷军吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接