春节假期的余温还未散尽，空气中依旧弥漫着浓浓的年味儿。或许大家和我一样，早在情人节到来之前，就已做好被新一轮粉色营销“轰炸”的准备。

然而今年却有一个不一样的惊喜。向来低调的京东个护家电，联合usmile、戴森、博朗等知名品牌，推出了一场别出心裁的节日营销活动，为情人节带来了一些新鲜注解。

此次营销活动，京东个护家电以 “爱的闪光时刻，都值得被高高举起” 为核心理念，精心打造出一系列充满 “闪光感” 的场景。从三支创意满满的TVC上线，到线下浪漫快闪的精彩呈现，不仅成功拉近与消费者的情感距离，更巧妙借助开年契机，吸引了大波流量，让这个情人节变得格外不同。

近几年，随着整体经济环境的变化，以及Z世代逐渐成为新消费市场的主力群体，情人节的定义及营销方向也在发生着微妙的变化。

对于年轻人而言，情人节早已不再是专属于“情人”的节日，其定义变得更加多元。“约会”的对象也更趋近于广义的亲密关系，而单身人士也会选择在这个节日里，通过悦己消费犒劳自己。

简单粗暴的传统浪漫范式的两性亲密关系营销不再能够轻易打入消费者的心智中了，对于品牌方而言，在营销节点中洞察消费者内在情感价值需求，寻求细分机会，才能真正抓住消费者的心。

精准洞察这届年轻人心理的京东，抢先一步，携手一众品牌好物，从情侣、独居和夫妻构筑三个场景，精心打造了一部满是温度的爱意短片。

恋爱的 “酸臭味”，藏在生活的每一处细节里：洗漱台上，是出双入对的 usmile 笑容加电动牙刷，每次刷牙，都是爱意在齿间流淌；丈夫手中，是妻子精心挑选的博朗 9 系剃须刀，这份礼物，藏着 “你的需要我都知道” 的默契；而在那些以爱为名的节日里，女生为自己准备的戴森 HS08 卷发棒，也奏响了 “高高兴兴爱自己” 的甜蜜旋律。这些物件，不仅是生活的点缀，更是爱情的见证，让每一个平凡日子，都弥漫着幸福的芬芳 。

短片不仅每一句饱含深情的话语，都精准戳中年轻人的心，传递着那份专属的甜蜜与感动，而且精心挑选的礼物也刚好戳中了大家的所需。

在内容创意上，通过多面场景的呈现，展现品牌对于不同用户的关怀，是京东在营销策略当中一个亮点。在TVC中，我们能看到京东基于对用户细致入微的观察，用匠心独运的产品，助力大家在情人节传递浓情蜜意，为爱人的生活增添更多温暖与美好。在来源于用户的真实反馈与评价中，万千用户便能真切感受到这份暖心的满满诚意。

不难发现，京东真正联合品牌们将“爱的闪光时刻”包围式传递至用户身边，满足了这届年轻人的情绪期许。

不过显然，在节后第一个重要营销节点，想要在扎堆品牌传播中提高沟通音量，仅靠TVC远远不够。而京东新年开门红也远不止此：

线上，京东进一步联动戴森、博朗、usmile等品牌发布了各自的“爱的闪光时刻”海报以及释出“一键送礼 立享86折，国家补贴再减20%”折扣补贴福利，从传播到现实落地，将品牌的心意送达。

从另一个视角来看，情感之外，京东还真正懂得了人们想要的是什么。人们希望拥有的不仅是新的礼物，更希望享受到一种省心、省钱的舒适生活。“国家补贴”推动产品销量站上新高，也推动品牌站在消费者的角度上思考“什么才是用户希望获得的服务”。这是京东在这一轮国补中的自我升级，也将是行业未来的发展趋势之一。

线下，京东携手合作品牌在现实空间具象化。通过占据商圈中心化资源位，强化品牌在公共场所的亮相频次和密度。

线下沟通触点的打造，实现了靶向曝光，并与线上社交声量协同，形成了双向联动与传播闭环。大规模、多圈层群体的触达，在短期内提升了京东平台和品牌的产品信任感，也进一步撬动传播势能。

令人温暖，充满甜蜜爱意的海报和TVC，只是京东和品牌们勾起大众共情的催化剂。从预热到爆发，平台还与品牌一起打造线下主题快闪，点燃品牌破圈的传播热潮。

线下，京东在成都春熙路银石广场旁打造了一场现象级快闪活动，一个巨大简约的粉色爱意礼盒和其他丰富的互动装置吸引人们纷纷前往拍照打卡。甚至许多消费者自发式地在小红书、抖音等平台分享活动体验，带来又一次营销自传播的爆发。

依托商场地标的属性，围绕活动主题，京东将快闪设计成四个表达爱的场景，不管走到那一面都能收获到爱情的喜悦，体验产品领取小礼物、拥抱打卡、情侣举高高、玫瑰墙相拥以及情话互动等创意环节成功吸引年轻CP群体的参与，进一步扩大了此次营销活动的影响力，也很好地呼应了线上“爱的闪光时刻，都值得被高高举起”的主题。

当活动延展至线上传播，内容衍生话题在网上迅速聚起关注度，并且引发更多用户自发讨论，分享相关情侣趣事。在话题共鸣催化下，相关微博词条#情人节不要内卷式送礼了#、#过一个双方都满意的情人节#、#100moments#、#买个护家电上京东#，吸引了数千万次浏览量，占据微博热议榜单，其中话题#情人节不要内卷式送礼了#登上微博热搜榜最高第24位，京东与一众合作品牌在站内外同时引爆舆论场。这些流量和关注度不仅在线上形成热潮，也实实在在地转化为商业活力，为合作品牌带来交易增长。

每逢情人节，不论是送自己、送爱人等，都自然而然地出现在清单当中。过去，大家流行提早许久开始挑礼物，而现在，这样的现象正在发生着微妙的变化：因为电商物流和平台的发展，人们渐渐开始习惯了“人未到，货先行”或“人出发，货下单”的模式。

【京东送礼】这一创新功能，正是建立在这样的消费变化上应运而生。在情人节期间，京东充分发挥供应链基础设施等诸多优势，让用户们在赠送礼时更安心、便捷且充满乐趣。

从落地快闪打造沉浸式场景玩法，京东充分利用情人节点蕴含的社交关系链，不仅扩大活动影响力，还将线上社交互动转化为实际消费，完善营销转化链路，为品牌们拉动着增长“开门红”。

纵观整场营销活动，京东以差异化的传播打法，找到了帮助个护家电品牌感性发声的最佳路径，也在层层深入的情感策略中，与用户建立起深厚的情感链接。

1、场景化情感沟通，让爱与品牌深度交融，打造情感沟通的新范本。

通过一系列海报回应“爱的闪光时刻，都值得被高高举起”的时代情绪，为品牌打开大众认知；更关键的是，它敏锐捕捉到年轻人在情人节渴望情感共鸣与独特体验的情绪诉求，致力于为大家打造专属的浪漫记忆。

前不久，《中国青年网民社会心态调查报告（2014-2024）》提出“情价比消费”这一概念。报告指出，当下年轻人的消费，更多是为了满足情绪需求、丰富情感体验。可见，不只是京东，更多品牌都应该将“用户情绪”作为制定策略的核心考量。

2、发挥平台聚合效能，创新互动让爱“晒”出来。

京东充分发挥平台强大的聚合力与内容创造力，联合众多品牌开展情人节创新投放，紧紧抓住了年轻人的目光。其中不只通过设计一系列适合情侣参与的线上线下互动活动，满足了年轻人在情人节分享甜蜜、晒出恩爱的社交诉求，更有平台对于“当下年轻用户才是社交传播主导者”的清晰认知。

3、构建情感交互场，厚积品牌用户资产。

最后，这场独具温度的品牌营销背后，京东深耕品牌目标人群的长远布局，也值得深究。京东在情人节期间不只是为用户带来短暂的节日惊喜，而是通过一系列走心的营销活动和优质的服务体验，持续不断地深化用户对其品牌的长效认知，让用户在每一个重要节日都能第一时间想到京东。

当下，开门红的热度还在持续飙升，打开京东，搜索【闪光时刻】，各种贴心好物与惊喜福利已备好，无论是为爱人精心挑选礼物，还是给自己一份浪漫的宠爱，都能在这里轻松实现，为你们的甜蜜爱情增添更多温暖与惊喜。

而不难预见的是，京东秉持着“满足进阶需求”的营销理念，持续探索创新，未来还将不断推出更多精彩的营销活动。凭借持续创新的平台联动玩法，让消费者在新的一年里，始终能享受到京东带来的优质购物体验，惊喜不断，精彩不停。