作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

这两年，抽象文案、发疯文学、玄学营销火遍全网，其实本质原因在高压的社会环境下，大众想要通过这些方式释放情绪、获得情绪上的满足。尤其是在新年这个物质和精神需求同步高涨的节点，传统年俗催化出更浓厚的情绪氛围，也让更多品牌将CNY营销的着力点放在“情绪价值”之上。

不过，相比龙、兔那些自带正面联想和文化故事的属相，“蛇”在东方传统语境中延展性有限，蛇年的CNY营销对于品牌来说无疑有更多的挑战。但同时，这也是一个跳出传统生肖主题、链接情感需求、玩出差异化营销的契机。而且在这个过程中，“情绪洞察”只是第一步，具体的“行为引导”，充足的“情绪反馈”，才能实现情绪营销的“全维进阶”。就像最近在社交平台上走红的每日鲜语“好运新年奶”，就给行业提供了很多有价值的参考。

在2025年的CNY传播中，每日鲜语不仅敏锐地捕捉到了消费者对新年求好运和玄学祈福等情感需求，还将这些元素融入“好运新年奶”和CNY期间的一系列活动中，并用“掀开好运”这个具体的行为指引，点燃了消费者的购买热情。

不仅如此，品牌还在与消费者的情绪互动中，巧妙地融合了产品创新、明星跨界破圈、IP热点内容合作，构建了一次层层递进、体验丰富的传播矩阵，有数据显示，每日鲜语CNY营销全网曝光已超12亿，在微信、微博、小红书、抖音等平台都引发了广泛的关注和讨论。而每日鲜语也在以“巧”取胜2025CNY营销的同时，为行业营销提供了新的传播视角。

想要一举击中年轻人的“心趴”，首先要思考的是他们真正在意什么。在经济下滑、社会高压的外部环境下，大众在事业、情感、前度等方面的不确定性也在逐年增加，“求好运”这件事也成了当下社会的主流情绪。

尤其是在刚刚过去的春节期间，越来越多的年轻人也开始玩起了“玄学”——从穿新年红、求平安符，再到贴财神像，对新年“接好运”的祈盼已经到了情绪的最高点。根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告，68%的消费者预计在春节期间增加消费，而像“开运装备”这样的新兴品类也受到了极大关注。报告也提到，京东上的吉祥物成交额大涨，某些商品如好运莲莲、财神、招财猫、柿柿如意、木鱼摆件等，同比增长超过十倍，这些数据都反映了年轻人对于玄学和好运的重视。

而每日鲜语也在这样的趋势中精准洞察到一个“切入点”：那就是大家的好运玄学，其实也是与一个个具体的物件相伴相生。如果能将幸运属性附着在产品之上，让其成为“好运”的介质，是不是就能成为消费者主动选择的对象？所以在每日鲜语12月初推出的“蛇年限定好运新年奶”中，不仅延续了之前生肖系列的喜庆外观，还在每一瓶中预埋了层层递进的好运小惊喜。

第一层是可撕标签下具象化的好运祝福。每日鲜语不仅洞察了好运，也进一步洞察到了大众最期待的六种好运。品牌推出的6款“好运新年奶”采用双层可撕标签，消费者只要掀开标签，就可以随机抽取到桃花运、财运、好运、事业运、健康运、考试运，这些好运分别戳中单身人群、职场人群、学生人群等不同群体。除了这些“个性化”的标签外，每日鲜语的巧思还体现在“掀开”这一动作的互动感和参与感上，这个小小的“仪式”不仅让品牌送出的祝福更加具象化，也能让参与其中的消费者感觉“与我有关”。正如“吸引力法则”中提到的，积极的思想和情绪能够吸引正面的事物进入我们的生活，当消费者撕开标签并看到自己的好运时，收获的积极情绪也会倍增，进而提升对品牌的认同感和信任感。

第二个层是开盖扫码后的AI数智化活动。只要扫描瓶盖内的二维码，集齐6种好运，就有机会获得最高666元微信红包或限量版“每日有福包”，用技术进一步赋能惊喜感和互动感。第三层则是这些玩法带来的“好运联想”。如果能在这些随机标签“盲盒”中抽到自己最想要的那一份好运，本身就是一个新年好彩头。当他们撕开标签并发现自己获得了某个好运时，往往会迫不及待地与朋友、家人分享这一喜悦。这种分享不仅增强了消费者的参与感和满足感，还通过口碑传播扩大了品牌的影响力。与此同时，“集齐6种好运”的设定进一步激发了消费者的收藏欲望和互动热情。为了集齐全套好运标签，许多消费者会多次购买产品，从而增加了品牌的复购率，这种策略也在有效推动产品增长的同时，形成了一种积极的社交裂变效应，吸引更多人参与到这场充满期待和乐趣的新年活动中来。

当然，有了好的创意之后，要如何迅速传达给消费者？在每日鲜语看来，声量纷杂的传播大环境下，作为强影响力人群的明星代言人，依旧是品牌的破局利器。不过在注意力极度分散的当下，那些自上而下的单向传递，难以突破消费者的注意力阈值，很容易淹没在信息流的海洋之中。

所以，每日鲜语不仅找到了快速聚拢声量的方法，选择与代言人汤唯、脱口秀演员付航、门腔和奇葩说选手陈铭一起“组团送好运”，也在具体的策略上做了“减法”——那就是让所有的注意力聚焦在一处，让更多消费者主动感知产品的“好运”属性。在品牌代言人汤唯的“喝好奶、掀好运”的主题大片中，就直观演示了“好运新年奶”瓶身上的巧妙设计。在消费者心中预埋下了一个行为指引，那就是喝每日鲜语的同时，可以在“掀开”这个简单的举动中，感受抽签的仪式和乐趣。

不仅如此，每日鲜语合作的几位“鲜”开好运官也非常有意思。2024年，两档脱口秀节目接连爆火，多次登顶网综霸屏榜，其中付航在《喜剧之王单口季》中的表现尤为突出，他的一句“Passion”直接燃爆全网。而这一现象的背后，实际上是消费者对于“情绪价值”和“快乐消费”的进阶需求。根据艾媒咨询的数据，2023年中国喜剧市场规模已经突破200亿元，并且正在以至少15%的速度逐年递增，并且核心受众是20至35岁的年轻人，有较强的娱乐需求和消费需求。

所以，品牌并没有随大流去邀请流量明星，而是精准抓住活动主题及产品概念，找到与“好运”人设相匹配的明星，强化了品牌好运活动的记忆点和趣味性。比方说，从“保安”逆袭为脱口秀“冠军”的付航，有人评价他是“运气好”，但运气其实来源于他在脱口秀赛道上累积的个人独特实力；作为“百万打工人的嘴替”，热门选手门腔早就在以前的表演中给打工人送上了很多提高事业运的干货，而随时都“在宇宙中心呼唤爱”的辩手陈铭以及老师的特殊身份，让接考运的祝福更加有说服力。

他们的独特人设，以及与此次活动的高契合度，不仅为广大消费者提供了很多可供传播、讨论、分享的素材，让“喝每日鲜语接好运”成了时下流行的社交货币。也进一步诠释了品牌为何选在此时传递“好运”——是品牌看到消费者需求之后的积极回应，希望产品也能成为消费者实现自我犒赏、满足心理暗示的关键道具。

相比那些主打泛流量的传播方式，每日鲜语的选人逻辑，直接在品牌、明星和消费者之间搭起了一座桥梁，在完成品牌叙事的同时，也为内容的渗透和破圈打下了良好的基础。通过这种“轻而巧”的热点营销策略，品牌不仅能借着当下流行的文化元素和内容迅速吸引受众的注意力，也能以一种更自然的方式渗透进广大消费者的日常生活，在增强亲和力和可信度的同时大幅提升了内容的传播效率，让品牌内容能够触达并打动更多消费者的心。

而在完成了认知沟通后，每日鲜语也乘势而上，借着这波话题的热度，在上海黄金CBD打造了一场线下大事件，进一步将产品想要传递的情绪价值和产品价值具象化。超有氛围的装置不仅为产品赋予了更多的新年意蕴，也让“鲜”这个贯穿整个campaign的产品体验有了实打实的触点。

先来说说场地的选择，作为一座自带高势能的城市，上海本就聚集了大量的品质消费人群，这与定位高端鲜奶的每日鲜语在调性上非常契合。而在静安寺的快闪活动中，“超超超大瓶好运新年奶”更是吸引了不少消费者主动围观打卡，其中有不少追求品质生活的年轻白领。

当他们主动走进品牌搭建的线下场景中，不仅可以通过视觉、味觉，去认识这款产品，也能通过可触摸的场景体验，产生“期待好运情绪－收到好运情绪”的完整闭环。而他们在社交平台上的主动分享，自然就形成了从核心人群持续向外扩散的涟漪效应，这种从聚焦－打透－破圈的传播打法，也是此次活动能够收获品效双收的关键。

这并不是每日鲜语第一次在新年期间推出生肖瓶，从兔年有爱瓶、龙年“金运新年奶”，到蛇年的“好运新年奶”，每年都给人留下了深刻的印象，一期一会的创意传播已经成了品牌与消费者的约定，“生肖瓶”也成了消费者每年的期待，成为年度可复制的爆款。

而且稍微梳理就会发现，每日鲜语在蛇年CNY期间布局的七大波次的传播，内容多元但并非乱拳，而是有的放矢、层层递进、最终构成了一个完整的传播矩阵。早在12月，每日鲜语就发布了汤唯新年主题片，邀请付航、门腔和陈铭一起“组团送好运”，并且在跨年夜携手与辉同行，打造高品质跨年乐享会，借助明星势能聚拢Z世代各圈层，烙下了品牌与“好运”的正向联想。

随着蛇年除夕的逼近，每日鲜语也通过冠名东方卫视高品质节目《一路前行2》，放大品牌声量。并且作为2024微博之夜品质合作伙伴，携手品牌代言人汤唯闪耀登场微博之夜，借助高品质IP内容夯实品牌高端鲜奶新标杆的定位，塑造好鲜奶联想。

不仅如此，品牌也携手最火脱口秀跨年晚会《下班啦2024》，签约最热脱口秀冠军付航，打造品牌话题爆点，并且独家冠名《和合之家·2025中国网络视听盛典》，在全方位的霸屏和官方背书中强势拉升品牌力，使品牌主张“创造好鲜奶高标准 喝得到的幸福感”深入消费者心智。同时也让产品从“春节限定”，一步步成为“日常所需”。

写在最后：

作为“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语，一直都在“坚持做最好的鲜奶”这一品牌初心下，持续为消费者们带来高标准好鲜奶。有公开资料，每日鲜语是中国首款拥有 SGS 认证的高标准鲜奶，品牌始终坚持的三个高标准：高标准牧场，甄选全国26座 GAP 一级认证奶牛幸福牧场，从牧场到工厂最快 30 分钟；高标准奶源，成就优于欧盟标准生牛乳（指微生物、体细胞优于欧盟标准）；高标准管理，每一瓶每日鲜语从挤奶到上架经过 360 项标准管控。

若是站在春节这个特殊的节点来看，每日鲜语对“细节”的把控，不仅仅是在产品的品质上，而是希望用“好产品”为消费者带来正向的情绪价值和精神力量。毕竟，不管是来年暴富、事业晋升还是考试上岸，都需要健康的体魄和良好的精神状态作为基底。

关于这点，兵法先生也专门与负责每日鲜语CNY营销的团队聊过，品牌方也表示，在策划此次新年Campaign过程中，他们一开始就观察了社会环境、社会情绪的变化。经济下滑和社会高压让消费者的事业、情感、前途等方面充满了不确定性，而在这种背景下，消费者期待以好彩头、好运气来提振对未来生活的信心。

也正是基于这样的洞察，团队决定将“好彩头”“好运气”作为本次Campaign的核心理念。毕竟，每日鲜语一直以来都是美好生活的陪伴者，他们不仅为消费者提供高品质的营养，更希望通过这次活动传递积极向上的生活态度。所以，不管是“好鲜奶鲜开好运年”的主题，还是活动期间有趣、有梗又有心意的互动，都是在鼓励大家在新的一年里以更好的状态迎接每一个挑战。

相信，也正是这种以用户体验为核心的初心，才让每日鲜语的“情绪营销”如此与众不同。