APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!
2024-02-19 14:08:44

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

今年初五迎财神和情人节是同一天,终于感受一下人财两空的感觉。

每年情人节粉红泡泡蔓延城市,消费者心动,商家蠢蠢欲动搞套路。

情人节那几件套,无非就是花花、套套、玫瑰、巧克力戒指。

肯德基最近不玩疯狂星期四了,开始对疯狂情人节下手了,肯德基终于癫成我想要的样子,居然推出了情人戒。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

01

虽然今年情人节距离疯狂星期四还有一天,但压根儿也不影响肯德基发疯,让人想要一键咨询肯德基的精神状态。

肯德基今年推出的情人节戒指桶,这个桶还真的有点东西,炸鸡、可乐、周边应有尽有,最炸裂的当属是周边——蛋挞戒指、汉堡戒指。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

这可不是普通的戒指,而是会卖唱卖萌的戒指。

当你起开mini戒指桶之后,耳边突然想起了魔性的小曲:

疯狂疯狂星期四,今天你要嫁给我~~

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

这戴的哪里是戒指,而是情人戒。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

情人戒一戴,可可爱爱奇奇怪怪,戴的是至死不渝的爱情。

是不是里面藏了一个陶喆不确定,不过戴上戒指吃上心形鸡块,一下子可就情人节氛围感拉满,这谁能拒绝呢?

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

事实证明肯德基再次把“疯狂星期四”刻在骨子里,甚至做了戴戒指的说明书。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

 

只能说卖情人节限定,肯德基是认真的。

以后求婚是不是可以问:肯邮麦瑞蜜? V50看实力!

02

肯德基情侣限定周边曝光后,被嘲社死辣眼睛,要我说社死何尝也不是情人节的流量密码。

无论是七夕还是二月十四的情人节,品牌想要推限定,还真是需要一点营销的技巧。

毕竟这届消费者都学精明了,不是那么好忽悠。

品牌不拿出毕生所学来包装,情人节韭菜割不动,给大家推荐几种打开方式。

首先出场的是格力的土味营销。

如果说肯德基做情人节,是把汉堡变小,哼起“今天你要嫁给我”,那格力就是把玫瑰变大,唱起了“玫瑰玫瑰我爱你”。

董明珠亲自带队,把格力空调做成了一朵玫瑰花,去年七夕官方还在小红书上将玫瑰空调推荐为七夕送礼的选择。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:格力小红书

格力是懂情人节的,与其收华而不实的花花,不如整一朵永生花。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:微博网友

我认真地承认,我对“情人节营销思路”的理解,太过浅薄了……

但好像还缺一点包装,于是格力把价格定到29999,让你觉得买回家好像可以长长久久,跟自己的伴侣狠狠锁死。

甚至还将其包装为新婚人群标配,表示金婚银魂都可以用。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:优设

我愿称之为最社死的情人节礼物,撞脸《回家的诱惑》不说,新人买回家摆客厅里,是为了社死而买么,辣眼睛到直接没眼看。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

城市花花的巨物营销。

比如今年的情人节,北外滩就设计了一整个浪漫的爱心装置,跟后面亮灯的东方明珠十分应景。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

其实去年情人节,上海同样在BFC外滩金融中心南区商场的露台上,丢了一大朵六米高的巨型玫瑰艺术装置。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

小王子同款玫瑰,搭配魔都,简直是把双重浪漫buff拉满。

张园也试过摆放了一个巨型花束的显眼包。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

低情商就是小成本大传播,用一朵巨型玫瑰花,就能做一场城市营销,简直赚麻了。

用高情商的话来说,就是高度还原小王子同款玫瑰,《小王子》里的话:“也许世界上也有五千朵和你一模一样的花,但只有你是我独一无二的玫瑰”。

还有商场的反向营销,主打一个反对恋爱脑营销,跟情侣谈恋爱唱反调,偷偷讨好单身群体。

沈阳中街吾悦广场商场就是这么干的,懂顺应领导要求,居然将“浪漫过敏”大屏高高挂。

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:小红书网友

字字不提单身,却字字都在点单身,外加一个桀骜不驯的狗头表情,让单身人士气笑了。

最离谱的还是蔚来。

情人节反向营销虽好,但也不好贪心,不然就会直接把品牌带到沟里去,整成了阴间营销。

好比成都城蔚来空间店一年的情人节营销一样,一句“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前……”活生生把情人节,过成了鬼节。

 

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

图源:金融八卦女

为了博消费者一笑无可厚,但一上来就给自己送人头是我没想到的,这大概就是传说中的营销“鬼”才。

03

看完这些创意,做对了就是情人节,做歪了就是劝分节。

为什么商家都喜欢在情人节搞事情,这个韭菜是非割不可吗?

首先这就是在玩粉红税那一套,粉红税的本质就是一种价格歧视:

商家打出女性定位的噱头,不知不觉让女性承担多余的消费价格,情人节也是商家实施粉红税的营销契机。

所以很多商家在这一天,都在营销各种粉红税概念,对各位男同胞喊“爱她就给她买xxx;对单身群体喊“你要对自己好一点”。

其次,情人节的定位早变了。

网络情人节不仅是情人节还是单身节,品牌可以平等地讨好单身群体和情侣受众,把两边群体的钱都挣了。

沈阳中街吾悦广场的广告之所以刷屏,也是这个原因。

最后,情人节营销也是生物钟营销。

正如华与华所说,造节本身是为了构建“生物钟营销”,激发消费者在特定节日产生行动反射。

情人节,商家不用劝说男人给女人买礼物,全天下的男人都会自发地购物。但在情人节外的日子,品牌想劝说理智的男人给女友消费,可能要花费上亿的广告费。

所以大家都想要在这个节日整一些消费主义,增加大众下单的冲动。这意味着品牌可以花较少的时间成本和营销成本,去煽动大家买买买。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接